“作画如此，做品牌也是如此” 零食与国画如何相融？旺旺借这场国画展回答：如何做出“不一样”的旺仔

当传统的中国笔墨技法与西方绘画的素描关系产生碰撞，会产生怎样的火花？

12月15日，由旺旺集团主办，中国经济传媒协会、北京市商业联合会、行空间、消费钛度参与举办的“不一样的中国画”艺术展，于北京东城区新闻大厦艺术馆开展。

记者了解到，旺旺集团曾独家运营台北故宫博物院、历史博物馆文创商品多年，是当时台湾地区最大的艺文活动策展单位及文创产业从业者。

在活动现场，旺旺集团首席代表林天良接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“不一样的中国画”艺术展是旺旺集团首次在北京主办画展。

“不一样的中国画”是对文化艺术领域的一次探索和支持。林天良在致辞中表示，旺旺集团希望以画为媒、笔墨为桥，以丹青会友，带领两岸同胞认识中华文化的博大精深，领略中国画的无穷魅力。

林天良 图片来源：主办方供图

不一样的中国画，不一样在哪儿？

中国经济传媒协会的会长赵健也来到了活动现场并致辞。赵健表示，推动高质量发展，文化是重要支点。中国经济传媒协会致力于通过传媒的力量，传播中国经济与文化的声音，讲好中国经济与文化的故事。

北京市商业联合会会长傅跃红在致辞中称：“我们商会一直致力于推动商业与文化的交流合作，相信通过这样的艺术展，能够进一步促进文化产业的发展，增强文化自信，同时也为商业领域注入新的活力。”

此次画展的“不一样”之处有二。林天良告诉每经记者，此次参与展出画作的艺术家们深耕的绘画领域不一样，每位艺术家都有着自己独特的艺术风格与创作手法；另外，此次艺术展的布展也与众不同：展馆通过不同的空间布局、展陈方式以及音乐氛围为观众打造了沉浸式观展体验。

此次参与展出的画作主要来自四位艺术家，他们是彩墨写实大师、当代著名画家、清华大学美术学院教授宋涤，齐派艺术的第三代传人，著名书画家、齐白石孙女齐慧娟，著名山水画家、高级邮票设计师李德福，以及著名山水画家黄大庆。此次展出的画作累计40余幅，涉及山水、花鸟等多个题材。

四位艺术家个人特色鲜明。宋涤擅长将中国传统的笔墨技法融合进西方绘画的素描关系、色调及色彩的冷暖变化之中；齐慧娟擅用笔墨的浓淡干湿变化，展现中国大写意花鸟画的神韵；李德福主张师法自然，通过画作再现新鲜的生活气息和淳朴的自然之美；黄大庆则中西结合，既强调中国山水画的意境，又兼具西洋风景画的内涵。

在活动现场，四位艺术家表示，他们画风不同，个人特色迥异，但有个不谋而合的共同特点，那就是热爱自然。宋涤在现场表示，他“一辈子都在倡导绘画的写实主义”。“写实性绘画是永远没有刚性的，也是永远不会停止的，因为它能表现一个绘画艺术家热爱人类，关爱社会，爱护大自然的真情实感。”宋涤说。

因为热爱自然，强调实感，四位艺术家大胆尝试传统中国画与当代审美相结合，也是因此，传统中国画正在打破水与墨的边界，“不一样的中国画”正以全新的姿态展现国画新审美。

32年营收增长超100倍，“不一样”的旺仔加速成长

在强调突破与创新上，作画如此，做品牌也是如此。

旺旺集团于1962年在台湾地区成立，于1992年进入大陆市场。林天良告诉每经记者，目前，旺旺集团食品部门员工人数大约4.5万人，在大陆总投资金额达400亿元。在大陆的深入投资也让旺旺收获颇丰。

“相较于1992年来大陆投资之前，旺旺集团32年来营收增长超过100倍，旺旺集团食品部门的市值已经超过570亿元人民币。”林天良说。

在上世纪90年代进入大陆市场之后，旺旺集团采取本地化策略，推动干部本土化、产品营销本地化、产品风味本地化。

“旺旺食品部门在京有2000到3000人，台干只剩4人。营销部门全是陆籍干部。在营销层面，旺旺绑定‘春节大礼包’，56个民族旺仔牛奶等都取得了不错的成绩。产品开发也是本地化需求导向，比如我们推出了螺蛳粉、大口爽凉茶等。”林天良告诉记者。

在80后、90后消费者心中，“我要旺旺”和“三年六班的李子明同学”广告词深入人心。进入互联网时代，旺旺通过《长安三万里》“高适旺”、《封神榜》的“封神旺”等跨界联名IP产品与更年轻的消费群体对话，这也让旺仔的形象更多元。

大陆零食行业竞争激烈，新品牌不断涌现，产品推陈出新速度也在加快；在零食市场，价格战成为部分企业争夺市场份额的手段。

面对这样的外部环境，林天良表示，他坚信中国食品饮料行业蕴藏着丰富的产业升级与创新的机会。

今年12月初，旺旺集团与中金公司共同发起成立产业基金。林天良告诉每经记者，该基金成立目的就是挖掘并投资国内食品饮料的优质项目，促进两岸消费升级与产业升级。每经记者了解到。该产业基金第一期资金规模超10亿人民币，其中旺旺持有比例超80%。

旺旺集团也在挖掘大陆消费者“不一样”的消费需求。“近一年来，我们对于大陆消费者需求与零食行业的变化的最大感受就是，消费者愈来愈重视食品安全与健康。”林天良说。旺旺集团在新品研发层面也着重关注健康食品，比如低GI饼干、低糖果冻、叶黄素护眼软糖等。

在这样的根据中国旺旺（00151.HK）发布的截至2024年9月30日的六个月业绩（2024财年上半年）半年报显示，公司实现了108.8亿元人民币的营收，净利润达18.6亿元人民币，同比增长7.6%，毛利率47.3%，同比提升2.1个百分点。

旺旺集团的产品线“O泡”和“邦德”等饮料板块品牌被看重，成为旺旺业绩增长的新突破口。

除了国内市场之外，旺旺集团也在海外市场布局。目前，品牌市场已遍布65个国家和地区，2022年9月，旺旺于越南工厂已经投产。林天良同时告诉《每日经济新闻》记者，短期内，旺旺集团也会考虑赴马来西亚等地设厂。

今年是林天良在北京生活的第14年。他告诉每经记者，这十几年来，大陆快速发展，各项建设突飞猛进，并且不断出台各项惠台政策，使得营商环境越来越好，让台胞、台企实实在在感受到大陆的帮助。

林天良最后表示：“旺旺集团希望通过这种（主办艺术展）方式，进一步推动文化艺术与商业领域的跨界合作与交流，共同促进文化产业的繁荣发展。”