“全速向兴”的决心与底气

11月8日，为期三天的“全速向兴”2024全兴经销商大会邀请了全国市场的战略合作商家齐聚上海申城，共同见证2025全兴企业发展战略“兴盘”规划和未来品牌矩阵的升级焕新计划，共赏2025全兴和润系列新品的酒体风格，并重磅推出了全兴大曲的高线光瓶酒产品。

无论是位于上海核心地段福州路的“joy maison捷美颂×全兴品牌店”，还是黄浦江上的全兴号游轮，抑或是“华山263老字号品牌馆”的全兴展区；无论是全新企业战略“兴盘”发布，还是全品牌产品矩阵的首次亮相，都让经销商们看到上海糖酒集团对全兴的资源加持，更看到了全兴正以立足四川的“底气”，走向更为广阔市场的“决心”。

企业战略“兴盘”发布 增长动能蓄力而发

2023年，是全兴酒业获评中国“老八大名酒”的60周年，而2024年则是其续写品牌荣耀的新起点。

此次经销商大会上，全兴酒业总经理朱悦发布2025年企业战略“兴盘”作为“全速向兴”的战略统领，为今年接下来的年末冲刺和明年的全速发展作出清晰明确的路径规划。

全速向兴，一方面要夯实公司的基本盘，另一方面还要去寻找增长的源泉。因此，“兴计划”成为公司“兴盘”的重要落地计划。

据了解，全兴将通过“兴盘”上的“三个增长”：增长保障、增长基石和增长源泉共同确保公司前行动能。战略“兴盘”将指导公司深度修炼生产、市场、品牌、销售和团队的“内功”，创新驱动品牌的高端化和增长。

全兴酒业总经理 朱悦

同时，会议现场，全兴推出全新品牌定位——中国人的祝兴（xīng）酒，锚定核心人群，传递全兴四大传世工艺、六大川酒酿造技法，通过酒肆体验、兴宴IP、足球联动、美食场景活动等，持续提升全兴品牌感召力。

在业内看来，当前，消费者对于白酒的品牌、品质、性价比、消费场景等要求越来越高，也越来越看重产品为其带来的多元情绪价值。全兴有自己不可复制的底蕴和血统，拥有650年的酿造历史，也陪伴了一代又一代人的“兴时刻”，在行业深度调整下，全兴更容易去唤醒消费者对公司品牌的认知和重塑，战略"兴盘"也将重整各方优势，助力公司跨越式增长。

首次公布全兴品牌矩阵 高线光瓶全兴大曲隆重亮相

精细化是“全速向兴”的重要方式。会上，公司副总经理方焰用四十多分钟的时间，一口气解读了2025全兴品牌矩阵的产品序列规划。

全兴酒业副总经理 方焰

公司将坚持“熊猫+全兴”的双品牌运营，在全兴母品牌下构筑以国兴、全兴和润、全兴大曲为主的子品牌矩阵。全兴和润将作为全兴母品牌的形象担当，新置年份和润系列，以全兴和润·年份20和年份30作为主要产品结构。

而全兴大曲品牌下除原有的彩系列、樽系列外新增光瓶系列，国兴品牌下设鼎系列作为全兴的顶端产品。最终全兴母品牌将形成三大子品牌+五大产品系列的格局。

会上重点展示了即将发布的全兴大曲光瓶及升级后的樽彩系列外观，全兴将整合母品牌下的子品牌矩阵，夯实百元下的高线光瓶产品，扩量中高端腰部产品，持续强化熊猫酒的超高端品牌价值，进而形成稳固的全序列产品矩阵。

当前，行业处于深度调整期，消费者“性价比”意识成为关注焦点。在会上，高线光瓶全兴大曲受到经销商的广泛关注。

该产品复刻1963年全兴荣获中国名酒的经典产品，用优质的全兴轻浓香酒体致敬上世纪轻量包装的白酒时代，88元/480ml/瓶的市场指导定价充分满足光瓶酒市场的高质价比要求。

全兴大曲具有以窖香为主的舒适复合香气,酒体绵柔醇和、协调、余味净爽，是全兴轻浓香风格的经典之作。

据了解，全兴大曲光瓶将成为公司产品序列中的重要光瓶大单品，重在恢复全兴的渠道组织力。会上披露，“今儿个高兴喝全兴”作为全兴大曲光瓶系列的产品slogan，不仅延续了“兴文化”的正能量情绪，呼应了“品全兴万事兴”的美好祝福，明确了消费者饮用场景，为“高兴”而干杯，为生活的“尽兴”而开瓶。

全品牌矩阵的发布，为全兴“全速向兴”提供了充足的动力，也可以看到全兴顺应行业竞争趋势，不断满足消费者更多样化情绪价值的超强决心与行动力。

全兴的底气与上海糖酒的决心

光明集团及上海市糖酒集团的赋能，则给予了全兴“全速向兴”最大的底气。

众所周知，光明集团是一家多元化且实力强大的大型国有综合性食品产业集团，旗下知名品牌众多，包括大白兔、全兴、梅林、石库门等，集团立足上海，业务范围辐射长三角地区并拓展至海外‌。2011年，光明集团销售规模便达到1200亿元人民币。

可以说，光明集团相关酒业板块能够在品牌、品质、渠道等多个维度，给全兴提供全方位的支持。

上海糖酒集团副总裁厉家明表示，光明酒业板块正将旗下的酒类生产型企业和酒类零售、分销企业整合，而全兴是光明酒业板块核心之一。

上海糖酒集团副总裁 厉家明

近日，新对外开放的“joy maison捷美颂×全兴品牌店”同闻名远近的南京路步行街仅一街之隔，是集烟酒零售、互动体验、轻餐休闲、品牌宣传、消费者培育为一体的专营店。捷美颂所属的捷强连锁也将成为全兴在上海的重要分销渠道。

“joy maison捷美颂×全兴品牌店”内

面向世界是上海这座城市所具备的重要优势，上海糖酒集团的另一家子公司上海海博供应链管理有限公司主要从事酒水进口、销售贸易的企业，拥有面向的全球酒水集成、采购、物流、分销体系，这将为全兴带来更广阔的平台。

“joy maison捷美颂×全兴品牌店”内

厉家明提出，“三个一体化+三个协同”，代表着光明酒业板块将实现四川全兴、金枫酒业、捷强公司、海博供应链四大板块的营销、采购、物流一体化，打通渠道、有效控货、快速分销，进一步筑牢光明酒业板块底板。

全兴之兴，底气源于光明集团与上海糖酒的赋能。在这次经销商大会期间，可以看到其为全兴铺设了一条迈向更广阔市场的康庄大道，光明酒业板块四大核心板块的紧密联动预示着一个集品牌力、渠道力与供应链优势于一体的全兴，正蓄势待发，全速向兴。

（本文为推广，饮酒后请勿驾驶）