苹果发布2024年第四财季业绩：实现营收949亿美元 大中华区下滑幅度收窄

当地时间10月31日，苹果（AAPL，股价225.91美元，市值3.43万亿美元）公布了截至9月28日的2024年第四财季业绩，该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，净利润为147.36亿美元，同比下降36%。据悉，净利润下滑主要是缘于一笔102亿美元的一次性所得税费用带来的影响，这是苹果此前被欧盟要求补缴的税款。

按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，本财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，但下滑幅度收窄。为进一步提振销量，当前苹果也参与了国内电商的“双11”大促，这也是iPhone 16系列新机发布以来官方渠道的首次降价。不过，国内电商大促带动的销量未能在此次财报中直接体现。

展望未来，苹果公司预计，2025财年第一财季的营收将可实现“低到中位的个位数”增长。

或许是受净利润大幅下滑的影响，苹果美股盘后下跌1.84%。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

iPhone同比增长5.5% 苹果智能已上线

具体到业务板块来看，iPhone仍然是苹果公司当之无愧的营收担当。2024年第四财季，苹果来自iPhone的营收为462.22亿美元，同比增长5.5%，超出分析师预期。

调研机构Counterpoint日前发布的数据显示：今年第三季度全球智能手机销量同比增长2%；厂商方面，三星和苹果在该季度销量同比持平，苹果在9月成为销量第一的品牌，这得益于iPhone 16的提前发布。

Canalys数据则显示，今年第三季度三星以微弱优势力压苹果，占据市场第一的宝座，而苹果市场份额达18%，位居第二。Canalys分析师Runar Bjørhovde强调：“今年第三季度，苹果出货量达历年以来同期最高水平，其从未如此接近全球出货量第一的宝座。尽管首发反响一般，但随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。”

本周早些时候，人们期待的苹果智能（Apple Intelligence）终于到来。10月28日，苹果发布了iOS 18.1、iPadOS 18.1、MacOS 15.1 Sequoia，这一系列新操作系统都支持了Apple Intelligence并上线了一系列AI新功能。

其中，在iOS 18.1中，Apple Intelligence的功能主要体现在写作、Siri助手、照片、通知等领域，更新侧重于提升用户的日常交互、效率管理，同时确保隐私安全。举例来看，在交互方式上，Siri支持了语音和打字输入，Siri在用户输入后会自动给出一些建议，并且这些建议会根据用户输入的内容实时改变。与此同时，用户在使用Siri和一系列应用期间，也可以要求系统调用ChatGPT来进行回应。另外，在邮件和消息App中，Apple Intelligence还可以识别文字内容，然后生成智能回复等。

不过，苹果首先在美国地区的英文版中推出该功能，并计划在未来几个月扩展至更多语言和地区。然而，截至目前苹果尚未宣布中国的人工智能合作伙伴，因此Apple Intelligence在中国市场的上线仍需等待。

“随着苹果智能的推出，我们正在开启iPhone的新时代。iPhone 15的销量强于上年同期的iPhone 14，而iPhone 16比iPhone 15还要强。”苹果公司CEO蒂姆•库克在财报会上说。

不过，Apple Intelligence上线后是否能带动iPhone 16系列增长仍需进一步观察。天风国际知名分析师郭明錤近日在社交平台上表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16（系列）共砍单约1000万部。受此影响，今年下半年iPhone 16（系列）生产量降至约8400万部（先前约8800万部）。部分市场参与者乐观地期待Apple Intelligence能在短期内戏剧性地推升iPhone出货量，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐观预期实现机会不大。

郭明錤还称：“我相信苹果是最有机会在装置端（终端）AI取得成功的品牌，也正向看待长期趋势下，Apple Inteligence有望成为受欢迎的收费服务。但iPhone出货量的显著增长，可能还需要更多硬件的创新搭配才能实现。”

iPhone之外的其他硬件方面，第四财季，Mac的收入达77.44亿美元，同比增长1.7%；iPad的收入为69.50亿美元，同比增长7.9%；可穿戴设备、家居与配件的收入为90.42亿美元，同比下降3%；而服务的营收为249.72亿美元，同比增长11.9%。值得关注的是，近年来，服务业是苹果业绩的一大亮点。本季度，苹果软件服务毛利率为74%，继续保持在高位，也是公司业绩的稳定器。

大中华区下滑幅度收窄

具体到地区来看，苹果第四财季的营收，除大中华区外，其他区域市场均同比增长。

其中，来自大中华区的营收为150.3亿美元，同比下滑0.34%，并低于分析师的预期。Canalys数据显示，今年第三季度，苹果中国市场出货量同比下降6%。

值得注意的是，此次并非大中华区首次成为苹果唯一下滑的市场。2024年第三财季，大中华区同比下滑6.5%，而其他区域市场均同比增长。

记者注意到，2024年第一、第二财季，苹果大中华区分别同比下滑13%和8.1%，从第四财季的下降幅度来看，已经较年初明显收窄，下一季度是否将出现转折性变化还需进一步关注。

大中华区之外，苹果最大市场美洲地区第四财季收入为416.7亿美元，同比增长3.86%；第二大市场欧洲的收入为249.24亿美元，同比增长10.96%；日本收入为59.26亿美元，同比增长7.65%；其他亚太地区收入为73.84亿美元，同比增长16.62%。

纵观整个2024财年，苹果公司实现营收3910.35亿美元，与2023财年的3832.85亿美元相比增长2%；净利润为937.36亿美元，相比2023财年的969.95亿美元有所下降。

封面图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）