奥林匹克隐秘赛道：转播贡献超70%收入 奥运会成技术“出海”的全球化竞技场

巴黎奥运会如期而至。

转播收入、赞助收入、门票收入和周边商品收入是构成奥运会收入的四大来源。其中，电视转播权是奥运会最重要的收入来源之一。根据国际奥委会（IOC）的官方数据，2016年里约奥运会转播收入达到41亿美元，占国际奥委会总收入的74%。

贡献核心收入来源的奥运转播，在技术支持上，也经历了卫星转播到云转播的迭代。在科技创新上为奥运会提供技术支持和解决方案，在过去几十年间，成为不少科技企业“出海”实现全球化升维竞技的一条隐秘赛道。

上世纪九十年代，不少日本企业就通过赞助奥运会，为奥运会提供技术支持的方式“出海”，借此打开全球市场，而随着当前中国企业新一轮的“出海”潮，奥运会也成为国内科技企业打通技术出海路径的重要舞台。

国产大模型、AI技术、云计算将为本届巴黎奥运会提供技术支持，它们能走出国产技术出海的“全球化”路径么？

奥运会转播背后的技术流变

“三年前的东京奥运会上，有一家转播商到场非常晚，几乎快结束了才到场，但提出的要求非常苛刻。”奥林匹克转播服务公司（OBS）首席技术官Sotiris Salamouris回忆，他们希望获得全部直播内容，并且以UHD（超高清）格式转播至本国。在这么晚的时间节点，实现这一要求挑战巨大，“于是我们首次尝试使用云技术。当时都有些忐忑，不确定能否成功。后来看到一切进展得十分顺利，转播商非常满意，结果远超预期，给我们带来很大的惊喜”。

提及奥运转播技术，随着科技的发展，百年奥运历史上，转播技术也经历了迭代。

1956年墨尔本奥运会首次提出转播权概念时，各国还只能在现场录制好视频，再把带子搬运回国播放。

8年之后，1964年东京奥运会首次通过卫星实现了全球实况转播，让奥运会走向了全球十几亿观众。

2020年东京奥运会上，奥运会第一次使用云转播技术。

2024年巴黎奥运会，将迎来一场史上最大规模的转播：提供近11000小时的内容，比许多电视台一年生产的还要多，且采用UHD、HDR（高动态范围）、8K及5.4.1环绕音频等先进技术。

7月26日，国际奥委会主席巴赫在国际转播中心举行的活动中表示，巴黎奥运会展现了奥运转播的未来，广泛应用的AI技术正在将巴黎奥运转播带到新的高度。

转播技术不断迭代的背后，奥运会的转播收入也有望持续增长。据Ampere Analysis的最新研究，2024年奥运会的广播和流媒体版权预计将达到33亿美元，比上届奥运会增长6%。而美国、中国、日本和欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙、英国）占据了赛事转播版权总价值的75%。 

国产大模型、AI科技出征巴黎奥运会

《每日经济新闻》记者注意到，为2020年东京奥运会、2024年巴黎奥运会提供云转播技术的是一家来自中国的科技企业——阿里云。

国际奥委会主席巴赫7月26日表示，在巴黎奥运会上，云计算将替代卫星成为奥运赛事直播的主要方式。超过三分之二的奥运直播信号将通过阿里云支撑的奥运转播云，从巴黎传输到全球200多个国家和地区，走向数十亿观众。

此外，巴赫还表示，今年也将是史上首次广泛应用AI技术的奥运会。阿里云AI增强技术已经部署在14个场馆，可以在直播信号中实现过去十多个小时才能生成的高自由度回放画面。

据此前媒体报道，巴黎奥运会将大量采用中国AI技术，应用在赛事解说、360度直播、视觉搜索等领域。阿里巴巴、英特尔等科技企业是奥林匹克AI议程的合作方。

巴赫今年4月表示，人工智能飞速发展，奥林匹克运动又一次走到了要么主动求变，要么被动改变的十字路口。国际奥委会希望以负责任的方式利用人工智能的巨大潜力。

国际奥委会对AI技术的关注，也进一步加剧了各大科技公司在奥运赛场上的竞争。此前，谷歌宣布成为美国队官方AI赞助商。英特尔也在寻找AI应用的场景，为赛事转播和管理提供相应技术。

而在中国，除了阿里，国内的大模型企业也瞄准奥运会这一国际赛事。商汤科技方面向《每日经济新闻》记者表示，此次巴黎奥运会，商汤AI智慧篮球产品将全程参与中国国家篮球队的赛事征程，提供运动数据分析及竞技策略优化支持等。通过构建场地三维模型和3D动作捕捉算法，能够实时解析每位运动员的运动状态和篮球的运动轨迹，助力提升运动员训练效率，同时为竞技策略提供科学依据。

关键之道创始人、董事长张庆在接受记者采访时表示，奥运会的发展，实际也得益于科技的发展，使之发展成为一项全球性的运动盛会。随着AI等科技的发展，在奥运竞技层面，科技正在更多地为各个国家的运动队伍提供支持，在提升竞技方面扮演着非常重要的角色。

他山之石：技术“出海”的全球化竞技场

值得注意的是，2024年巴黎奥运会的15家顶级合作伙伴（TOP赞助商）中，有两家中国企业阿里巴巴、蒙牛，三家日企分别为松下、丰田汽车和普利司通。

和当前国内的这一轮“出海潮”相似的是，上世纪九十年代，日本也迎来了一轮出海的浪潮，而当时的奥运会也成为部分日企全球化道路上的重要营销盛会。

以转播技术来说，1992年巴塞罗那奥运会，转播业正掀起数字化的热潮，松下实现了奥运史上最早的数字化节目制作。1996年亚特兰大奥运会上，松下首次为奥运转播系统提供全部支持，承担了整个IBC（国际广播中心）的设计、构建及维护工作。为奥运会提供转播技术支持，也推动了松下的全球化进程。

松下集团方面表示，自1992年巴塞罗那奥运会以来，松下已为奥运会和残奥会提供AV设备和服务超过30年。在2024年巴黎奥运会和残奥会上，松下将提供先进的AV解决方案，包括专业显示器、广播制作设备和投影系统。与国际奥林匹克委员会、巴黎奥运会组委会及奥林匹克广播服务密切合作，为赛事运营提供强有力的支持。

张庆称：“一方面我们可以看到创新科技为奥运会赋能，另一方面，奥运会也成为展现科技力量的国际舞台。从历史上的奥运会我们不难发现，美欧企业、日本企业、韩国企业头部品牌，都不乏借力奥运会舞台走向世界的案例。他们充分利用这一平台展示品牌价值，如今，随着中国品牌和科技的发展，越来越多的中国企业亮相国际顶级体育IP，从中国品牌全球化的角度而言，这是一场双赢。”

作为国内头部的云服务厂商，阿里云近年来加大了对AI的投入，2023年底阿里云确定了“AI驱动、公共云优先”的策略，今年5月份发布的阿里Q4财报显示，该季度，阿里云AI相关收入增速加快，实现同比三位数的强劲增长。

在全球化的布局上，阿里云正在持续加码，今年先后在韩国、马来西亚、菲律宾、泰国和墨西哥新建数据中心，新一轮海外基础设施将重点布局AI基础设施，冲刺更大规模的全球布局。本届巴黎奥运会，又将为其增色几成？

封面图片来源：公司提供