以“年份”为核心布局超高端 经典五粮液全系产品重磅发布

随着消费模式的不断迭代，品牌层面的深度升级以及市场向高端化转型的趋势愈发明显。

近日，以“携手经典共赢未来”为主题的经典五粮液战略发布会在四川成都举行。发布会上，经典五粮液全系产品重磅发布。该系列以“年份”为核心，由经典10、经典20、经典30、经典50构成，聚焦“年份、稀缺、情怀”三大价值，布局2000+价格带。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出，公司推出经典五粮液全系产品，既是基于前期市场培育的乘势而上之举，更是基于消费新需求新变化的应势而动之为，经典五粮液有更强大的品牌引领、有更坚实的品质保障、有更有力的市场支撑。

中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图，中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会首席专家宋志平，中国酒业协会理事长宋书玉，中国科学院院士江雷，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳，五粮液集团公司党委委员、宜宾市商业银行党委副书记蒋琳，五粮液股份公司技术总顾问赵东等领导嘉宾出席活动，来自全国各地的200多位商家共同见证了这一里程碑时刻。

布局超高端市场，品牌、品质依旧是核心

年份酒的高品质和独特口感，使其成为了消费者表达个性和品位的重要选择。业内分析认为，在市场内卷的背景下，更有品牌影响力、口碑以及高品质的年份酒产品才能保持竞争力。

经典五粮液以“经典”为名，承载了五粮液几代人厚重的时代回忆和独特情怀。作为精神属性极强的消费品类，“经典五粮液”由时代记忆与岁月芳华酿就的“情感力”，是独一无二、更为稀缺的核心竞争力。

从外观上来看，每一款都是对传统梅瓶设计的经典传承；既保持了产品的纯正性、一致性，也增强了产品的等级性与辨识度。而为了更好地适应市场需求并展现品牌实力，经典五粮液公开了全新的品牌定位——世界名酒价值典范，以及品牌主张——世界礼遇，中国敬意。

年份，标记了时间的流转，蕴含了季节的精华、匠人的心血与自然的馈赠，更塑造了经典五粮液独一无二的韵味。因此，其内在的极致品质，是经典五粮液俘获消费者的核心密码之一。

据悉，经典五粮液全系产品由经典10、20、30、50构成，对应基酒分别是10年、20年、30年、50年，也就是说每一瓶酒都是经历了时间的沉淀与漫长岁月的等待。

五粮液股份公司技术总顾问赵东以“时间是最好的酿酒师”为主题，从专业角度分享了经典五粮液的卓越品质和稀缺价值所在。他指出，酒体的老熟、香气的积累、口感的提升、风味的形成，都与时间密切相关。这一规律变化，作用于所有高品质白酒，无论是浓香酒还是酱香酒。只有像经典五粮液这样高品质的白酒经过时间的沉淀，才会发生美酒华丽的转身。

晚宴现场，品鉴了经典五粮液30产品的嘉宾表示，该产品口感厚重、香味复杂、层次丰富、回味无穷，体验非常美妙，能够支撑新产品的市场定位。

曾从钦表示，五粮液始终把追求卓越品质作为企业安身立命之本。公司推出经典五粮液10、20、30、50四款酒体、香气、口感、风味各具特色的产品组合，以高度的稀缺性和极具辨识度的专属“陈香”，彰显高端浓香酒的时间价值和品质价值。

打造未来增长极

一直以来，经典五粮液是五粮液“1+3”产品矩阵中的重要一环，是五粮液年份酒系列的核心支撑，定位于超高端战略性单品。从2020年推出至今，经典五粮液赢得了良好的市场口碑。

如今，全新升级的经典五粮液全系产品以消费者需求为导向，产品定位更加准确，以丰富的超高端产品矩阵，为消费者提供更丰富的选择。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在发布会现场介绍了打造经典五粮液的三大战略意义、两大目标以及五大战略举措。他表示，经典五粮液不仅是巩固五粮液行业地位、提升五粮液品牌价值、打造五粮液未来增长极的必然选择，更是厂商合作共赢可持续发展的引擎产品。

五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳在运营策略讲解时表示，未来将围绕产品、渠道、推广、资源、组织等方面，以高度的稀缺性、价值感、尊崇感，树立经典五粮液超高端品牌形象，进一步深化经典五粮液在高端消费圈层中的情感连接与品牌忠诚度，也为商家伙伴开辟共享品牌成长红利、共铸市场辉煌的新路径。

作为五粮液精心打造的超高端战略产品，经典五粮液全系产品的推出，是五粮液持续深耕和精细化运作的自信表现，映射出五粮液全力提升品牌价值、积极打造新增长极的高质量发展路径。同时，“世界礼遇，中国敬意”作为经典五粮液全系产品的全新品牌主张，充分彰显了“中国白酒礼敬文化”的至高尊崇和至诚敬意，是五粮液坚定文化自信、礼敬世界的一份“世界礼遇”，还是五粮液敬献全球消费者的一份“中国敬意”。