品质消费需求潮涌，恒洁“全卫空间解决方案”凭什么火爆出圈？

尽管房地产行业增速已放缓，但“品质消费”的惯性却逆势潮涌。

恒洁联合天猫发布的《2024家居美好生活白皮书》显示，2015年至2022年以来的7年间，中国人均居住类消费支出规模增速高达8.1%，这一数据超过人均消费总支出增速1.5个百分点，超过人均可支配收入增速0.4个百分点。

据此测算，中国家装行业整体规模到2025年将达到3.8万亿元。在万亿级别的行业规模背后，是消费者对于人居品质、环境改善方面的强烈需求和意愿，而今年《政府工作报告》提出“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”，一时间品质消费需求潮涌，如何抓住品质消费需求、找准行业新增长点，成为企业共同关注的话题。

基于对行业和消费趋势的洞察，卫浴新国货品牌恒洁率先破局，携手中国国家地理跨界出圈，以“全卫空间解决方案”将品质生活从家居空间延展到公共空间。在近日举行的发布会上，恒洁将“大美空间”“公共空间”“人居空间”相融合，围绕国人生活痛点和需求，创新重磅推出“品质生活”全卫空间解决方案及多款智能新产品，引发业界关注。

“品质生活”跨界延展 国货崛起再现新动能

此次跨界早在恒洁品牌升级之初已有迹可循。

据了解，在2023年恒洁进行了品牌升级，定位为“全卫空间解决方案的提供者”，提出“选品质就是选生活”的品牌主张。而从2022年起，恒洁就率先聚焦公共空间改造焕新，作为新国货的领军品牌，恒洁有着一份责任和担当，不仅为中国的万千家庭守护卫浴空间的舒适、便捷和健康，也要将高品质卫浴空间带到机场、高铁、景区、商场、酒店、民宿等公共场景。

谈及此次与中国国家地理合作“总有美好在此间”，恒洁认为，正是基于双方对美好空间追寻的共性，也是品牌内涵的进一步延伸和深化。

不仅如此，从行业发展角度来看，当前卫浴行业已然进入国货崛起的关键阶段，国产品牌占据头部企业的7成席位，且增速较快。恒洁与中国国家地理联合跨界出圈，恰是国货因势利导、乘胜追击的一次优秀示范。

“势”来自相关领域消费增长的大势。国家统计局最新数据显示，一季度居民出行意愿较强，餐饮、交通、文娱等服务消费快速增长。假日消费持续火爆，春节、清明节等假期的出行人数、旅游收入已超过2019年的水平，同比实现两位数增长。借旅游复苏的契机，恒洁希望高品质的产品和服务既覆盖中国人的居家生活，又能为旅途提供更好的体验，“大美空间”“公共空间”“人居空间”精妙融合，传递出“选品质就是选生活”的消费理念。

在此背景下，无论是恒洁卫浴新国货的品牌影响力，还是中国国家地理C框独特的符号意义，都代表着一种积极向上的生活态度，双方的共同追求和品牌契合度让“1+1>2”，各自的品牌影响力和市场认可度的叠加，为满足消费者需求带来了新标准，更以此产生新的动能。

推动卫浴产业向“美”而生 激发行业焕新活力

身处“万亿级别”的家装市场，各细分领域企业既要“埋头拉车”“锤炼内功”，更要“抬头看天”，踏准趋势。而作为卫浴领军企业的恒洁则承担了更艰巨的任务，以创新之姿引领行业升级、激发行业活力、提升行业形象。

正如恒洁在同日发布的《2024家居美好生活白皮书》中的洞察，80.6%的消费者愿意为“提升生活品质”花更多的钱，特别是在品质精英群体中，49%的消费者愿意为定制化卫浴需求买单，37%的消费者表示可能会考虑这一花费，平均预算达到9973元；而潮流“Z世代”中上述两项数据更是高达51%和39%，平均预算更高达12663元。

不断满足消费者的痛点和对品质生活的追求，才是未来新国货向上生长源源不竭的内生动力。

发布会现场，恒洁推出“品质生活”全卫空间解决方案，打破原来由单一产品满足单一需求或几个需求的传统做法，打造一个多产品矩阵满足多元需求的解决方案集群。在恒洁的全卫空间解决方案中，无论是融合古典与现代的“雅·繁花”系列，兼具实用与美学设计的“悦·羽枫”系列还是“恒洁·星空”，均从“大美中国”获得灵感，兼顾功能和颜值的综合要求，并以强有力的智造和供应链体系保障精准方案落地。

从“全卫空间解决方案”的提出，到联合中国国家地理发挥协同效应，恒洁的探索获得了强烈回响。“总有美好在此间”的话题在抖音的播放量达到了5.9亿，并且话题自动冲上微博热搜榜，阅读量达到2.1亿。这意味着恒洁从产品端、服务端到市场培育的全方位探索与尝试，为卫浴行业持续发展寻找到了全新的突破口。

此外，今年更是家居领域“焕新”的重要时间节点，国货崛起的实力、更新换代的消费潜力、政策暖风吹来的红利......卫浴国货品牌们的机遇正在持续放大。在近日上海国际厨卫展上的一系列变化也传递出这样的信号：国货品牌无论在技术创新迭代、个性化细节，还是颜值打造，应用场景设置，都以极高的吸引力占据“C位”。不仅如此，以恒洁为例，“全卫空间解决方案”呈现出的“易选择”“随心配”“成套购”等难以复制的优势，叠加通过家居空间到公共空间的深度场景化的连接，必将吸聚更多消费升级的需求并增加品牌黏度。

随着中国综合国力的不断提升，消费者对国货的信任度极大增强，也为新国货品牌赶超国际品牌提供了很好的战略机遇。可以预见，从产品、服务到品牌体验，恒洁等新国货品牌的全面迭代升级和创新引领，将让国货潮品不断焕发活力，为消费者提供更多优质选择。