公司快评｜因广告“擦边”再次被罚，椰树集团应自省

每经评论员 王嘉琦

椰树集团的广告语，再次成为舆论焦点。

近日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。原因是公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

近几年，椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。

在探讨这一事件时，我们不仅要关注其对品牌形象的影响，更应深入分析其背后的市场逻辑和品牌自省的必要性。

椰树集团因使用不当广告语被罚款，反映出企业在追求营销效果时忽视了社会价值观的重要性。广告作为企业与消费者沟通的桥梁，其内容直接关系到企业的社会责任和公众形象。

尽管面临广告争议，椰树集团2023年的销售额依然达到了50亿元。这一成绩的取得，得益于企业在产品创新、市场拓展上的不懈努力。然而，如何在保持增长的同时，确保品牌形象的正面传播，是椰树集团亟需解决的问题。

椰树集团的广告争议，实际上是对其品牌建设策略的一次警钟。企业需要认识到，品牌的价值不仅仅体现在销量上，也在于其对社会价值观的引领和对消费者情感的共鸣。椰树集团应以此为契机，重新审视和调整其品牌战略，通过更加负责任和有创意的广告内容，重塑企业形象。

在市场竞争日益激烈的今天，企业需要不断创新以吸引消费者。然而，创新并不意味着可以无视法律法规和社会道德。在追求创新的同时，必须坚守合规的底线，确保营销活动的合法性和适当性。

椰树集团的广告争议，不仅是一个企业的问题，更是整个市场需要反思的现象。企业在追求经济效益的同时，不忘社会责任，通过合规、创新、有社会责任感的营销活动，实现可持续发展。椰树集团的未来，不仅取决于其产品的质量，更在于其能否在市场中树立起正面、健康的品牌形象。