中国家电及消费电子博览会（AWE），作为全球三大家电及消费电子展之一，每年都会吸引千余家全球领先的企业参展。而今年的AWE 2024尤为不同，在鼓励国产品牌“走出去”的政策东风下，在今年全国两会倡导坚持发展面向世界科技前沿的“新质生产力”的趋势引领下，AWE已成为观察中国经济全球化走向的重要“窗口”，也成为了中国企业展示世界一流科创实力的重要“窗口”。
其中涌现了许多探索全新出海方式的“中国智造”新力量，比如起源于中国、风靡于全球的高端智能电器品牌——添可，凭借其持续迭代的前沿科技，为消费者构建智慧家居生活，推动智慧新场景落地，成为AWE 2024的瞩目焦点，不仅让人们看到智能科技为生活带来的无限美好，更见证了中国品牌在全球化浪潮中的崛起。“中国智造”何以在全球化大航海中破浪前行，成为国民与媒体共同关注的焦点话题。
“2024 AWE高峰论坛”上，国际知名市场研究公司GfK分享了《全球智能家电市场的发展及机遇》，并指出2023年第四季度全球家电市场出现迅速增长，智能家电是推动家电市场的重要增长引擎，全球智能家电市场额份额已超过25%，预计2024年仍将保持增长态势，尤其是在国内，2023年智能家电的额份额高达47%。
在一些细分赛道，我国智能电器新兴品牌崭露头角，在海外市场强势崛起，引领智能化发展的新趋势，其中包括近年来备受关注的洗地机等新兴品类。在AWE 2024现场，添可展厅的品牌国际区中，一张标记满满NO.1的世界地图配合旗舰新品，全景展示了添可全球化布局与领先的国际市场地位。
可以清晰地感受到，以添可率先推出的智能洗地机，已经成为当下的主流清洁家电产品之一，添可全球化布局的加速扩张也助推了整个行业的高速增长。我国清洁电器出海已经成为中国企业全球化的重要一步。
从中国制造到中国智造，中国企业出海经历了从劳动密集型、资本密集型的产品出口到技术驱动型、品牌先导型的升级之路，其中涌现的出海企业有的是借势全球化，有的是为全球化而转型，但添可是生而全球化。不同于其他企业先扩展国内市场再走向全球市场的策略，添可是一个把全球化发展融入DNA的企业。它从成立之初，就把全球化作为长期重要战略，积极开拓国际市场，从产品输出，到技术输出，再到品牌输出，探索出一条融入全球产业生态的出海新路径，以生态资源的全球化布局，实现全球创牌。
添可品牌成立仅5年，便以292%的复合增长率实现了跨越式发展，销售规模近100亿。欧、美、日、澳等国家的市场非常大，有着巨大的潜力空间，有的企业需要花三四十年建立品牌认知度，而添可仅用短短几年时间就打破海外的铜墙铁壁，成长为一个广为人知、畅销全球的国际化品牌。
有三组数据可以看出添可在全球市场的地位：
2023年“黑五”期间，添可洗地机在全球的销售额达到4亿人民币，同比增长100%，在北美、欧洲、澳洲等地的各大站点中均稳居市占龙头。其中美国和意大利销量增速跑赢该国家地面清洁大盘7倍和3倍，据介绍，整个“黑五”周期添可的销量已经占到了海外全年17%；
2023年7月亚马逊Prime Day期间，添可洗地机销售额同比大涨54%，并在美国、德国、法国和意大利四大站点的销售中稳居品类首位；
2023年10月亚马逊秋季Prime Day大促中，添可洗地机的市场占有率在北美及欧洲以绝对优势位于首位，并在主要站点获细分品类冠军，销售额同比增长近120%。
据了解，添可2023年上半年的海外业务收入同比增长24.2%，占收入比重30.9%，较上年同期增加3.2个百分点。2023年第三季度，添可品牌海外收入增长更加迅猛，同比分别增长53%。在今年AWE期间举办的清洁电器论坛上，添可智能科技CEO冷泠透露，添可作为一个全球化的品牌，是要做品牌出海的，目前在海外，美国市场占有率在60-70%，法国超过70%，德国超过70%，没有低于50%以下的国家，“添可在全球市场的产品布局非常立体”。2024年，公司还将进一步加大对海外市场的投入，提升产品结构，优化渠道，扩大地域市场，推动海外营收规模的持续快速成长。
为什么添可能在全球市场跑出中国加速度，取得如此高光成绩？添可品牌创始人钱东奇一语道破天机：“如果一直做市场上已有的东西，只会更多陷入到竞争里。只有做创新的东西，才能把生意越做越容易。”添可凭借其敏锐的市场洞察力，快速迭代的产品和技术，成功抢占市场份额。
正如AWE 2024上添可所总结的“添可洗地机的发展史就是中国洗地机的进化史”，这也是创造了无数个第一的发展史：2016年添可行业首创第一台无线地面清洗机，2020年添可首发第一台扫拖吸一体的芙万智能洗地机，由此创新式地改变了中国乃至全球消费者的清洁方式，也带来了当年“双十一”同比40倍的增长，同时，洗地机快速占据了整个家电清洁品类18.7%市场份额，并在之后的一年中一跃成为清洁电器中增长速度领先的品类之一。
添可的创新不仅卷行业，还卷自己。添可芙万洗地机产品经历了从高效的洗地，到清洁体验全面革新的探索迭代。对于芙万一代和二代来说，是通过清洁效率的提升，通过智能化的方式链接了机器与环境之间的关系；芙万三代则将轻松而高效的洗地作为方向，高效，已经不再是唯一需要追求的关键词。2022年添可首创的第一台会自动上下水的芙万智能空间站产品，创新更进一步，做到了即拿即用、放下不用管的优雅使用体验，真正解决了全链路的清洁难题。空间站产品也在不断进化，比如今年AWE上展出的“洗地顶配+吸尘巅峰”组合：芙万Chorus Pro Station，以及融入高温速干技术、创新前装模式的“空间站”系列新品芙万Station Pro，都是一次次新的突破。
在洗地机成为爆款产品的同时，添可也在清洁、个护、烹饪、健康四大智能生活领域发力，不断完善其“高端智能电器”的全球版图。AWE 2024添可展厅还摆放着多款获得海内外荣誉奖项的畅销产品，除了FLOOR ONE（芙万）系列智能洗地机外，还有PURE ONE（飘万）系列智能吸尘器、1:1复刻米其林大厨技艺的食万3.0pro智能料理机、AI精准控温一触即饮的饮万智能净热一体机、吐司届“爱马仕”TOASTY ONE等。
钱东奇表示“创新是多维度的，但核心是基于对市场的认知和理解，通过技术手段解决别人未能解决的问题，并让用户体会到这是一个好的解决方案，以至于产生商业价值。”在全球化的进程中，添可坚持本土化创新，根据不同国家市场的文化和使用习惯的差异来创新用户体验，尤其擅长在一个细分领域找到本土品牌不能满足消费者的缺口，然后各个击破，这也是添可能与全球消费者形成共情的秘诀。比如，在英国、德国等家装偏好全屋地毯的欧洲国家，添可推出了地毯机。在房屋面积受限的日本市场，针对更注重产品轻便和可收纳性的家居女性群体，添可推出了重量更轻、可单手使用的Slim系列洗地机等产品。即使在洗地机发源地的美国市场，面对拥有百年历史的美国本土龙头品牌这类强有力的竞争对手，添可依然凭借拥有恒压活水技术专利的洗地机赢得了市场，征服了当地消费者。
GfK 2023消费者调研结果显示，超过一半的受访者表示“一直在寻找能让生活更简单便利的方法”，这与添可所倡导的“生活白科技”通过智能科技让生活更简单轻松的理念不谋而合。目前添可已服务全球1200万家庭，通过向消费者提供超越预期的使用体验，来赢得全球消费者的认可和信赖。可以预见，未来添可将以智能家电为载体，向全球更多用户传递精“智”美好的“添可式”生活方式。
AWE 2024上，添可带着中国的创新技术、极致的产品和体验而来，吸引了全场的目光。在全球化大潮中，添可凭借持续的技术创新、深入的市场洞察和量身定制的产品服务，不仅在国内外市场取得了显著成就，更成为了中国智造新力量的杰出代表。相信随着更多像添可这样的品牌崭露头角，中国智造在全球舞台上的影响力和竞争力将不断提升，为中国经济的全球化大航海时代贡献新的动力。
每日经济新闻客户端