如何获得年轻消费者的心？在Z世代接棒成为主流消费群体的当下，拉近与年轻消费者的距离已经成为了包括家电在内一众消费品牌的必修课。鉴于这一代人出生、成长于网络信息时代，“电竞”无疑是走近他们的一个绝佳切口。
3月14日，在2024中国家电及消费电子博览会上，海信官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并赞助KPL职业联赛战队重庆狼队王者荣耀分部，聘任重庆狼队王者荣耀分部为海信电竞技术顾问。
作为首家赞助KPL赛事的家电企业，海信与KPL、重庆狼队的联合是在业内具有借鉴意义的品牌合作样本，也是海信对年轻消费群体一以贯之的聚焦和关注，以科技力量助力年轻一代的梦想与激情。
很少有中国家电企业像海信一样做成体育营销界的“头号玩家”——从亮相澳网公开赛的首个中国企业，到刷屏欧洲杯、世界杯的“中国第一，世界第二”条幅广告，海信以体育赛事为宣传路径，高效地赢下了诸多赛场。
在2023年杭州亚运会电子竞技项目王者荣耀赛事决赛中，中国代表队拿下首枚电子竞技项目金牌。
随着电竞体育自此进入新篇章，海信也与KPL王者荣耀职业联赛达成深度战略合作，进军电子竞技领域，再拓自身体育营销的版图。
这是一场关于梦想和激情的强强联合。作为全球受众和影响力领先的移动电竞赛事，KPL为无数年轻人创造了成为“王者”的可能性。
另一边，作为多年国际体育赛事的赞助商，海信始终有着对“冠军”的追求和信仰。海信人认为，年轻人应该勇敢追梦，探索到多元化的“冠军”定义，去实现“第一”之外的“无限可能”。
谈及此次将体育营销板拓展至电子竞技领域的大动作，海信集团副总裁胡剑涌表示，“海信相信，不畏挑战、超越自我，是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。海信将与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队以及全球游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验”。
在牵手KPL赛事的现场，海信开局即“王者”。博览会上，海信展出了“战神”系列新品，即2024年KPL官方指定家电套系。
其中，海信电视E5N Pro凭借其独有的信芯®AI画质芯片，能够根据不同环境和场景智能调整画质，确保画质始终卓越。同时，它创新性地实现了低延迟四路投屏功能，为用户解锁了全新的大屏电竞体验。
而海信新风空调小氧吧，则采用了行业领先的净化和新风一体技术，在提供新风增氧的同时，增加了内循环过滤系统，开机即能享受清新空气，让用户在不开窗的情况下也能享受通风换气的舒适体验。
此外，海信500真空魔方全嵌冰箱采用先进的真空保鲜科技，能够模拟真空环境，无论食材种类或干湿程度如何，都能保持其新鲜度。海信罗马假日洗衣机则以其高颜值和活水洗科技3.0吸引了年轻消费者的目光，它成功解决了行业除真菌的难题，为用户带来全方位的健康守护。
“‘将以人为本的科技融入生活，让人们享受每一刻的幸福’是海信的品牌价值主张，为更多用户提供符合场景和价值需求的产品与解决方案，是海信技术创新和产业布局的初衷，也是海信‘人本科技’的品牌价值内核。”谈及海信的产品及产业布局，胡剑涌表示。
展出的“战神”系列新品围绕家庭观赛核心场景，提供了沉浸式观赛解决方案，满足了消费者对家电的多元化、智能化需求，彰显了海信对技术和创新的长线布局。
随着人工智能技术的迅猛发展及广泛应用，电子竞技领域正迎来前所未有的变革，逐步迈向一个沉浸感更强、交互更自然的虚拟生态系统。
在这一进程中，作为全球显示技术与大数据应用领域的领军科技企业，海信正以其深厚的技术积累和前瞻的战略布局，与KPL等头部合作伙伴一起，引领着电子竞技领域的技术创新与体验升级，为电子竞技爱好者带来更加丰富多彩的竞技体验和更高层次的竞技挑战。
“今天，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。今天，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。”海信集团董事长贾少谦曾表示。
在过去的几年里，海信始终聚焦全球市场的开发和落地，在国际化战略上提级加速，以期向世界释放中国企业的创新实力。
得益于体育营销战略的成功和技术的先进性，Omdia数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增速最快。
聚焦到此次海信和KPL的合作，这既是双方致力于全球化建设的双向选择，更是中国声音世界表达的联合。
对此，腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋表示，“海信作为全球化品牌，在世界杯、欧洲杯等国际舞台上积累了丰富的出海经验。我们期待海信用全球视野和经验，帮助KPL赛事能更好地让更多玩家感受到KPL王者荣耀职业联赛的魅力”。
在“国民企业”走向“世界品牌”的路上，海信未来也将与KPL携手，为全球玩家带来全新的电竞场景体验与生活方式，共同开辟全球新生代市场。
文/江毅
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