每日成本不到100元！京东云言犀数字人春节带货超4000万元

直播电商春节档，各带货主播大多还未发布战果，京东云先交了份数字人带货的成绩单。

2月23日，京东云官宣，今年春节期间，言犀数字人累计带货GMV超4000万元，闲时转化率提升超30%。

事实上，春节期间一般都是全网流量的高峰，无论是短视频、直播还是手游平台等都会在春节期间“抢日活”。

但相较年内其他假期、大促期，受人力成本、春节假期的特殊性等诸多外部因素影响，多数商家、主播，甚至头部主播会在农历春节前的电商年货节进行专场直播带货，而春节期间，主播带货意愿普遍不强。

因此，春节前，多家电商平台都宣布了新的直播激励政策。如1月底，拼多多直播开启“扶摇计划”活动，以实时流量加权、发放广告红包等方式激励主播带货。

京东云言犀数字人也是弥补了部分春节期间直播带货的“空档”。《每日经济新闻》记者从京东云方面了解到，言犀数字人每天成本不到100元，最快两小时开播，且可以24小时不间断直播。

京东云数据显示，在京东珠宝采销直播间，言犀数字人从腊月二十九至大年初九，持续直播264小时，实现成交转化率最高8.7%。京东健康采销直播间，言犀数字人则从大年初六至大年初九持续直播了54小时，带货60余款商品，成交转化率达19.1%。

成本低，又可以“超长待机”，春节成为数字人补位的闲时场景之一。记者注意到，目前京东云有70多个数字人形象，入驻了4000余个品牌商的直播间，平均店铺转化率提升超30%。

无论是基于需求和搜索逻辑的传统货架式电商，还是基于兴趣与推送逻辑的直播电商，细究每一次电商的革命，大多是从改变用户习惯开始的。从互联网到移动互联网，再到短视频直至如今的生成式AI，想要真正触摸到AI电商，让消费者适应并习惯则是第一步。

不过，一直以来，数字人直播普遍有着视觉、听觉“僵硬”，消费者的临场感体验差等缺点。所以对应之下，平台对数字人的改造还需更加深入。比如减少动作限制、基于大规模数据集和预训练模型，让数字人的视觉和听觉状态，更贴近真人主播等。

“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”马云口中的AI电商时代，数字人直播会不会是第一个切实的惊喜，还不一定。但现阶段来看，电商从前端、中台、后端，到生产、销售运营的每一个供应链环节，AI的介入已经初具体量与规模。AI电商时代也正在等待一个“完美产品”的出现。

封面图片来源：每经记者 张建 摄