赶超扫地机器人鼻祖iRobot 国内清洁电器“新势力”做对了什么？丨智能清洁家电品牌影响力榜（2023/12）

扫地机器人、洗地机、吸尘器⋯⋯作为近年来国内高增长的细分品类，清洁电器成为了国内家用电器行业备受关注的赛道，一批清洁电器新势力也正在崛起。

同时，清洁电器更广泛的市场基础并不仅仅局限于国内。

据欧睿数据，2022 年国内每百户家庭吸尘器保有量为40.2 台，同期日本、韩国、美国、意大利、德国、加拿大、法国、英国、西班牙每百户家庭吸尘器保有量为96.6、95.5、96.6、95.5、93.2、91.9、92.3、90.6、89.4台。

开源证券数据显示，2022年日本、美国、意大利、加拿大、英国、西班牙的扫地机每百户家庭保有量分别为5.8、13.6、4.7、3.5、20.0台，国内的每百户家庭保有量是4.6台。

清洁电器在海外市场拥有较高的渗透率，而依托国内完善的供应链和产业链，清洁电器品牌“新势力”也加大全球化布局。出海市场，成为各家品牌的必争之地。

根据财报和公开数据，2023年第三季度，科沃斯机器人和添可品牌的海外收入分别同比增长47%和53%；石头科技海外销售同比增长超65%。

2024年2月初，《每日经济新闻》记者从追觅科技方面获悉，追觅科技2023年国际区业务同比增长128%。

在海外市场，各个清洁家电品牌的表现如何？来看看“清洁家电品牌影响力榜（2023/12）”。

市场潜力大

以吸尘器为主的Dyson，搜索热度远超主打扫地和拖地机器人的Roborock、iRobot、Ecovacs、Tineco等品牌，数值高出一个量级。

这反映了市场现状。根据公开数据，西方国家的吸尘器渗透率普遍为90%以上，而扫地机则要低得多，即使较为成熟的美国市场，扫地机渗透率也仅有15%左右，日本、德国等国家更低。

扫拖地机器人的渗透率尚低，根本原因是技术上还不够成熟。

技术进步带来性能提升，进而扩大销量，规模化进一步降低成本和售价，销售规模继续扩大。创新型的智能化产品，都是沿着这样的路径在前进，大的比如电动汽车行业，小的比如3D打印机行业。

随着智能清洁家电在交互、避障、清洁等方面的进步，渗透率会逐步提升，市场潜力还很大。

中国品牌表现优异

在智能清洁家电头部品牌中，中国品牌占多数。

扫地机器人鼻祖——美国品牌iRobot的市场地位在持续下滑，份额被中国品牌分食。

从搜索热度上能够看出这一点。

五年前，iRobot的搜索热度遥遥领先，但五年来几乎没有增长，甚至略有下降，而中国头部品牌都在增长。

2021年，Roborock的搜索热度开始超越iRobot。近期，Dreame也赶上了iRobot。如果把科沃斯旗下两个品牌Ecovacs和Tineco的数值相加，同样超越了iRobot。

中国公司收购而来的Shark品牌表现同样优秀，因为涉及常用词的问题，搜索热度数值有调整，会不准确，但独立站自然流量和亚马逊上的品牌关键词搜索量同样都很高。

中国品牌的崛起，并非一味地依靠低价，而是领先的技术和快速的产品迭代。随着本地化的深入，中国品牌的竞争力会不断提升。

封面图片来源：每经原创