五粮液的“花式营销”又出圈了。
近日，成都宽窄巷子“醉贵”熊猫冲上热搜，这只由第八代五粮液酒瓶搭建的巨型熊猫在这个寒冷的冬天，为充满烟火气的成都再添了一把“火”。
外地到成都旅游的李阿姨正排着队希望与这只熊猫合影，她说，“这个熊猫让人眼前一亮，我记得去年五粮液上春晚就已经印象深刻了，没想到来到成都还能看到这么好看的，用五粮液酒瓶做的红颜色的大熊猫，很喜庆。”
红色的熊猫，在青砖素裹的宽窄巷子尤为亮眼。作为川酒龙头，五粮液在这个春节让本地市民和外地游客都能感受到成都整个城市的包容和热情，也让消费者更加形象地感受、理解五粮液“和美”品牌内涵。
“今年过年喝五粮液！”打卡后，李阿姨笑着说道。
顺着“醉贵”熊猫的指引，直行数百米便可以看到五粮液的文化体验馆，进出的游客络绎不绝，琳琅的五粮液产品吸引着全国各地的消费者拍照。
“宽窄巷子本来就是成都地标建筑，五粮液的集合门店，五粮液的核心产品、文创产品等在这里集中展现。我们这家五粮液体验馆去年10月份开张以来每天都有很多消费者前来。”五粮液体验馆工作人员表示，“过年期间人特别多，龙酒（五粮液龙年生肖酒）以及第八代五粮液、经典五粮液等主品卖得特别好。”
成都宽窄巷子拥有浓厚的历史底蕴，对成都人而言，宽窄巷子是这座城市的历史文化地标；对游客而言，宽窄巷子是首选“打卡胜地”。五粮液通过入口处的“醉贵”熊猫，让前来此地的消费者感受“和美”文化的同时，还能在文化体验馆中近距离了解五粮液的产品，领略五粮液的风采。
随着春节的临近，白酒行业的元春大战已经进入白热化阶段。以家人之名，赴新春之约，五粮液的这波“元春攻势”强劲十足，在这场抢位战上，践行“为消费者创造美好”和“和美营销”的理念，领跑元春营销市场，解锁白酒消费新密码。
业内分析指出，立足于对消费者的长期情感需求洞察，五粮液始终以有温度、有厚度、有关怀、有品位的沟通模式，以点带面触动、联结消费者，与消费者“玩”在一起，拉近与消费者之间的距离。用匠心做市场，精准定位用户，拓宽圈层带动消费，实现1+1>2的效果，五粮液的商业价值也取得了正向收益。
值得一提的是，1月30日，五粮液官宣2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴身份，并将于2月9日除夕夜，在总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴官方抽奖平台央视频app中再送上亿“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”，也标志着以“和美五粮液，幸福中国节”为主题的元春营销活动即将迎来高潮。
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