◎知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞表示，春节酒类消费是典型的社交消费，因此对于产品的品牌价值与形象有着较高的要求，而适当地提价可以增强消费者的体验感，提升市场增值预期，在一定程度上带动市场消费热情，加快产品动销，有利于春节产品整体销售。
每经记者 熊嘉楠 每经实习记者 王东盛 每经编辑 魏官红
五粮液提价的消息终于有了明确进展。
今日（1月30日），《每日经济新闻·将进酒》记者从市场获悉，五粮液将于2月5日起正式将第八代五粮液出厂价格从969元/瓶调至1019元/瓶。建议零售价未作调整，仍为1499元。
实际上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在去年末的五粮液12·18经销商大会上曾透露，2024年将择机适度调整第八代五粮液出厂价。
五粮液作为千元价格带的领跑者，部分经销商以及业内人士对此次提价表示认可与支持，他们认为，五粮液在春节前夕提价的时间点与幅度恰到好处，对于公司自身品牌力、业绩以及行业发展均有积极影响。
去年下半年以来，市场有不少关于五粮液提价的讨论，随着上述消息落地，传闻已久的“浓香老大”涨价终于尘埃落定。而这也是公司近两年来的首次提价。
提高出厂价，一直以来都是酒企调整市场价格，提升企业利益的手段之一。长城证券大消费组组长、食品科学博士刘鹏表示，五粮液提价有利于维护品牌力以及增厚企业利润。
在业内人士看来，价值“加快回归”牵引价格“稳中求进”，顺应市场的调整是正常合理的企业经营行为。
有部分经销商亦表示，提价对于终端销售和公司品牌价值提升有积极影响。
2023年1月—9月，五粮液实现营业收入625.54亿元，同比增长12.11%，归母净利润228.33亿元，同比增长14.24%。第三季度单季实现营收170.30亿元，同比增长16.99%，归母净利润57.96亿元，同比增长18.57%。
当前，正处于春节销售旺季，五粮液此时提价对于渠道信心提振和市场消费都有积极促进作用。
国信证券在本月初发布的研究报告中指出，2024年春节旺季期间，第八代五粮液作为五粮液千元价位带的大单品，礼品市场需求具有较强的韧性，旺季动销明显较快。
知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞表示，春节酒类消费是典型的社交消费，因此对于产品的品牌价值与形象有着较高的要求，而适当地提价可以增强消费者的体验感，提升市场增值预期，在一定程度上带动市场消费热情，加快产品动销，有利于春节产品整体销售。
在去年的年度股东大会上，曾从钦表示，未来五粮液将深化供给侧结构性改革，持续完善“1+3”产品矩阵，巩固提升第八代五粮液千元价位带核心大单品。
在白酒行业，价格是价值的体现。作为千元价格带的绝对主导品牌，此次提价也有助于公司巩固自身行业地位。
刘鹏强调，作为最优秀的高端品牌之一，五粮液的消费人群非常广泛，尤其对于高净值人群的核心消费群体中具有广泛的影响力。
去年以来，白酒行业的涨价势头受到诸多不确定因素的制约。那么，五粮液的提价是否会带动其他酒企跟涨？
就此，《每日经济新闻·将进酒》记者以投资者身份咨询了部分头部酒企。
泸州老窖方面表示，目前暂时还未听说涨价信息。
洋河股份方面的一位工作人员称，关于提价方面的事情暂时没有了解到，“（公司）个别产品去年11月也有提价，应该是每瓶增加30元，但并不是（整个）面上的，只是个别产品的既定计划，不是（全面提价）”。
不过，去年下半年多家酒企释放了价格调整的信号，虽然酒企涨价行为具有一定独立性，但业内认为，作为浓香龙头，五粮液通过提价打开了千元价格带产品更长远的发展空间，把握市场主动权，将会对名酒、浓香型等白酒阵营起到引领作用。
白酒专家肖竹青称，五粮液在开年之际平稳调价，经过了深入、广泛的市场调研和缜密、审慎的决策过程，无论是时间点的选择还是力度、幅度都恰到好处。
蔡学飞指出，从长远角度来看，消费升级时代下，马太效应不断凸显，五粮液等名酒具有极强的穿越周期能力，小幅度涨价不仅可以巩固自身行业名酒地位，还可以为下个阶段竞争赢得先发优势，完成名酒时代下前瞻性企业战略布局。
蔡学飞强调，无论是资本市场还是消费市场，五粮液处于价值洼地，小幅调价可以推动五粮液产品价格向价值逐渐回归；且五粮液作为产区龙头与品类代表，本身具有雁群效应，小幅提价在一定程度上可以拉开行业增长空间，促进整个行业结构性增长。
封面图片来源：每经记者 张建 摄
1本文为《每日经济新闻》原创作品。
2 未经《每日经济新闻》授权，不得以任何方式加以使用，包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等，违者必究。
每日经济新闻客户端