2024年春节免签目的地持续扩容，出境游有望进一步恢复｜2024年春节旅游消费趋势数据报告

2024年“春运”大幕火爆开启，今年春节旅游消费情况将会如何？进入2024年，旅游消费将呈现出哪些新特点？

消费有态度，数据来说话。1月30日，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出2024开年第一期旅游消费趋势数据报告。

本期调研数据结果显示，2024年春节假期消费者出游态度指数为82.1，平均计划出游时间达到5.32天，约五成以上受访对象预估人均花费接近2001—6000元。纵观2023年，旅游业在不时爆梗的热度里重建，消费者的出游意愿也在稳步回升。放眼2024年，游客出门看世界的兴趣仍相对较高，且在逐步恢复和培养中，计划用于旅游的时长及预算较2023年均有所增长。

目的地方面，哈尔滨的火速“出圈”进一步带动了南方游客赴东北旅游的热情；加上原本东北游客南向过冬的习惯，2024年春节假期，“南北迁徙”“换家旅游”成为最亮眼的旅行特征。此外，在免签目的地扩容等利好因素下，出境游也有望在春节假期进一步复苏。

“淄博烤肉”“特种兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“尔滨”⋯⋯2023年，乐观的从业者们一边在废墟中重建，一边爆梗玩流量，陪伴着旅游业度过了疫情重创后浴火重生的第一年。

从2023年年初至今，《每日经济新闻》联合HCR慧辰股份，在“春节”“五一”“中秋”及“十一”等多个重要假期节点推出了多篇以旅游意愿调研为主线的分析报告，从消费者的旅游消费意愿、消费倾向、消费特点及当下时新玩法、圈内热点话题、行业困境等多个角度，提前预告和剖析了旅游市场的最新动向，为商家和消费者提供参考。

除了如火如荼的东北旅游，出境游的热度也是本次调研的亮点。

从大背景来看，OTA（在线旅游平台）数据显示，截至目前，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。值得关注的是，近期政策层面接连传出免签利好。

举例来看，除了中泰两国将在今年3月开启永久免签外，1月25日，外交部发言人汪文斌还在例行记者会上称，中方高度重视中新双向人员往来。中新免签协定在中国农历龙年春节前落地生效，成为给两国人民送上的一份新春贺礼。

究竟免签政策对出境游影响如何？

从本次调研数据来看，免签措施对原本就有明确目的地的消费者来说影响不大，仅有26.5%的受访对象认为，免签对自己选择目的地有较大影响。不过，对于漫无目的的游客，免签的诱惑还是很大。

在做出国攻略时，目的地是否有免签政策会影响您的出游意愿吗？

以泰国为例，70.6%的受访对象表示受免签政策影响对泰国游心动。此外，美洲国家（占比55.9%）、申根区（17.6%）、日韩（13.2%）、新加坡（7.4%）成为游客“许愿”免签扩容最多的目的地。

吴丽云表示，目前来看春节假期出境游确实在逐步恢复，但恢复其实有一定区域性和局限性，呈现一种两极分化的状态，相对低价的相对高价的产品销量都比较好。此外，直飞航班的供给、物价上涨、部分目的地签证办理难度大等仍是限制出境游恢复的因素。

除了免签国家，在这个春节，北欧四国热度也一路飙升。根据此次调研数据，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、英国、瑞士、意大利等是最受消费者追捧的目的地。在去哪儿平台上，与十一假期相比，春节假期挪威、芬兰、丹麦、冰岛机票预订排名均上升了10名以上。其中，瑞典上升了16名，挪威上升了14名。

如果未来免签国家有望进一步扩容，您最期待哪个国家/地区能优先出台相关政策？

在黄勇看来，免签目的地的接连增加，对出境游市场无疑是利好，但也只是影响因素之一。出境游市场的更大支撑性要素，还是居民的消费能力。“对绝大部分国人来说，出境旅游还是大额开销，若收入水平持续上升或有充足的上升预期，很多人是愿意出境旅游的。反之，若收入下降，或者对收入增长预期不乐观，（消费者）就会收紧在出境游上的支出。”

如今游客出游多样化、个性化、品质化消费特征日益明显，游客体验的不仅自然风光，还有风土人情和当地的特色文化。哈尔滨冰雪IP热度高居不下折射出了产品多元化特征对消费潜能的带动作用。