超九成消费者计划旅游，过大年5天以上行程最受欢迎｜2024年春节旅游消费趋势数据报告

2024年“春运”大幕火爆开启，今年春节旅游消费情况将会如何？进入2024年，旅游消费将呈现出哪些新特点？

消费有态度，数据来说话。1月30日，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出2024开年第一期旅游消费趋势数据报告。

本期调研数据结果显示，2024年春节假期消费者出游态度指数为82.1，平均计划出游时间达到5.32天，约五成以上受访对象预估人均花费接近2001—6000元。纵观2023年，旅游业在不时爆梗的热度里重建，消费者的出游意愿也在稳步回升。放眼2024年，游客出门看世界的兴趣仍相对较高，且在逐步恢复和培养中，计划用于旅游的时长及预算较2023年均有所增长。

目的地方面，哈尔滨的火速“出圈”进一步带动了南方游客赴东北旅游的热情；加上原本东北游客南向过冬的习惯，2024年春节假期，“南北迁徙”“换家旅游”成为最亮眼的旅行特征。此外，在免签目的地扩容等利好因素下，出境游也有望在春节假期进一步复苏。

“淄博烤肉”“特种兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“尔滨”⋯⋯2023年，乐观的从业者们一边在废墟中重建，一边爆梗玩流量，陪伴着旅游业度过了疫情重创后浴火重生的第一年。

从2023年年初至今，《每日经济新闻》联合HCR慧辰股份，在“春节”“五一”“中秋”及“十一”等多个重要假期节点推出了多篇以旅游意愿调研为主线的分析报告，从消费者的旅游消费意愿、消费倾向、消费特点及当下时新玩法、圈内热点话题、行业困境等多个角度，提前预告和剖析了旅游市场的最新动向，为商家和消费者提供参考。

即将到来的春节假期，您计划出游的时间是：

临近春节，有关部门鼓励企事业单位在除夕当天灵活安排休假。这也就意味着，部分员工的春节黄金周假期有望长达9天。在“史上最长的春节假期”的背景下，本次游客的计划出游时间也有明显延长，平均计划出游时间将达到5.32天。

您计划在春节假期的哪个时间节点出发去旅游？

具体来看，根据此次调研数据，超60%的受访对象计划在春节假期安排5天至8天甚至更长时间的旅程。其中，选择在大年初一、初二、初三（2月10日—12日）出行的消费者占比最多，为44.5%；计划除夕前请假或调休，率先出门的消费者占比为27.7%。

值得注意的是，2024年春节假期还涵盖了情人节，计划在情人节前后（2月13日—15日）出行的游客也有不少，占比为12.4%。

不过，也有不少人认为，春节是我国传统节假日，更愿意陪伴在亲朋好友身边。此外，对不愿出门的消费者来说，除了想和家人团聚，担心假期游客过多影响出游体验也是导致他们春节“宅家”的重要原因之一。

您春节假期出游意愿不强烈的原因有：

在这场长途旅行中，游客愿意花多少钱？

请预估下2024年春节假期出游，您的人均花费最接近以下哪个范围？

从本次统计数据来看，2024年春节假期，约五成以上受访对象预估人均花费接近2001元—6000元。其中，预估人均消费在2001元—4000元的受访对象占比最高，为23.9%；预估人均消费4001元—6000元的受访对象占比为23%；预估人均消费在6001元—8000元的受访对象占比为14.3%；预估人均消费过万的受访者约为11.6%。

今年春节假期，您计划选择的出游方式是？

从目的地来看，2024年春节假期，跨省游将持续活跃，43.9%的游客计划跨省过年；32.3%的游客计划在省内游玩。至于出游方式中，计划自由行的游客占比最高，为73.6%；其次是跟团游（占比20.2%）和定制游（占比5.9%）。

值得关注的是，春节假期有40.8%的受访者计划与恋人、夫妻一起出行，33%的受访者计划与家人同行；此外，期待独自出行的游客同样不在少数，踏上旅途，美景作伴亦圆满。