“这次我再也不羡慕了，因为我也抽到了好多礼物，和朋友一起吃了火锅、看冰雕、喝五粮液冻梨的特调，最后美美地回家啦……”一位在哈尔滨冰雪大世界参与了五粮液哈尔滨冰雪狂欢节活动的游客，兴奋地发了条微博。
1月21日，话题#到尔滨的第一口酒#登上了微博热搜。五粮液精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动，用一系列“霸道总裁”式的宠粉福利，让无数游客乘兴而来，满载而归。
随着2024甲辰龙年春节越来越近，白酒行业元春营销旺季已经开启。作为高端白酒品牌，五粮液2024年元春营销活动已经正式打响，为广大消费者带来诸多惊喜好礼，陪伴五湖四海的游客迎接幸福中国年。
这个冬天，哈尔滨彻底火了，南方小土豆、砂糖橘、野生菌、大熊猫……全都涌向哈尔滨。日前，一群来自宜宾的“五粮小宝”也集体出动，抵达尔滨“串门”，成为哈尔滨冰雪大世界一道独特的风景线。
连日来，“尔滨旅游”相关话题连续多日霸榜社交媒体热门话题榜，线下各大景点排队场面更是堪比春运的车站和机场。独具特色的冰雪风光、热情地道的东北文化，吸引了无数游客跨越山河相约冰城，也吸引各地文旅部门和代表性品牌纷纷与冰城联动，在新春佳节即将到来之际，为广大游客带来惊喜礼遇。
1月18日，高端白酒品牌五粮液与哈尔滨也实现双向奔赴，五粮液精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动在哈尔滨冰雪大世界正式推出。依托6米高的五粮液酒瓶大冰雕、冰雪快闪店、冰宫等趣味打卡点，为全球旅客带来南北交融且独具特色的酒文化、冰雪文化体验。
在五粮液冰宫里不仅能吃火锅，还能免费品尝“顶流水果”调酒——五粮液冻梨特调，与五掌柜、店小二一起喊麦接龙、玩游戏，沉浸式感受冰雪世界的快乐！
“没想到在哈尔滨第一次吃火锅，竟然是在冰雪大世界，这两重天的感觉不得不说有点爽，还有五粮液冻梨特调的口感我喜欢，不愧是知名大品牌，这次活动有新意。”现场游客对五粮液哈尔滨冰雪狂欢节活动给予了高度评价。
在白酒行业，五粮液一向以品质声名远播，除此之外，其诚意满满的“宠粉”大动作也早已成为品牌广为人知的标配。此次五粮液哈尔滨冰雪狂欢节期间，每一项活动都能看出品牌对粉丝和游客的关爱和温暖。
哈尔滨与五粮液的发源地宜宾，一个是坐落于松花江畔的冰雪之都，一个是万里长江第一城的美酒之都，两座城市都是历史的见证者和创造者。在哈尔滨，饱经风霜的冰铲雪铲留下了时代的印记；在宜宾，持续近千年的古法酿造技艺历久弥新，成就大国浓香。
在2024甲辰龙年春节即将到来之际，两座城市因冰雪跨界而结缘，以冰雪为纽带，融合五粮液和美理念，碰撞出和谐幸福的中国年味儿！
在不久前的2023年12月31日，五粮液联合四川航空包下一整架飞机，邀请了上百位“五粉”从成都直达位于海口的湖南卫视跨年晚会现场。当天，“湖南卫视跨年晚会五粮液包机赴会”话题登上微博热搜，网友们纷纷表示：“五粮液拉高了白酒‘宠粉’天花板”“五粮液实在是太懂我了”。
白酒行业专家认为，作为白酒品牌的“顶流”，五粮液正致力于用年轻化、时尚化的语言讲好“和而不同,美美与共”的中国白酒故事，这次与湖南卫视的强强联合，势必会让五粮液在年轻观众心中留下深刻印象，进一步提升了五粮液在年轻人心中的品牌认同感。
与湖南卫视跨年晚会首次携手，对五粮液乃至白酒行业来说，可谓高调打响了2024年白酒行业品牌创新营销第一枪。
实际上，五粮液自2023年12月20日起，就启动了2024年元春营销活动工作。“五粮液包机带你去跨年”“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”“广州跨年音乐会”等一系列营销活动，让五粮液在2024开年大放异彩。据不完全统计，元旦节期间，五粮液品牌声量超过4亿人次。
而本次在冰城打造的五粮液哈尔滨冰雪狂欢节，也是五粮液元春营销活动的重要一环。通过一系列冰雪狂欢节活动，为粉丝和游客们带来一场充满温暖与爱的冰雪嘉年华，与游客们共饮和美五粮液，共度幸福中国年。
接下来，五粮液还有系列元春宠粉活动，持续为粉丝带来和美好礼。
春节前夕，五粮液将开展“和美回家路”包机活动。公司将携手四川航空，定制五趟航班，护送“五粉”回家过年。不仅如此，五粮液将与2024央视春晚开启“和美好礼”合作，为全球观众带来价值亿元的和美好礼。
此外，五粮液还将在上海、武汉、宜宾开展三场无人机秀，为当地市民送上新春祝福；并在2024年元宵节期间，开展五粮液熊猫灯会。
白酒行业专家认为，五粮液的种种创新举措都在以“和美”文化铸造价值新高地，让品牌在价值提升和圈层营销方面成果丰硕。2024新年伊始，五粮液打响了白酒元春营销的漂亮一枪，期待在新的一年，五粮液能继续坚持“文化铸魂”，彰显“和美”主张，实现品牌价值持续提升、市场培育不断提质。
文/程策
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