周播·影视丨文旅宣传被指用力过猛、热剧陷入“番位”之争、2023年中国人奢侈品消费突破一万亿元

丨 2014年1月19日 星期五 丨  

NO.1 文旅宣传被指用力过猛 “湘西赶尸”都出来了

近日，哈尔滨火爆“出圈”，各地文旅也开始“花式”接棒。

“河南文旅疯狂上分”“秦始皇带兵马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多个话题纷纷登上热搜，网友称“卷出了新高度”。

据媒体报道，1月16日，疑似张家界国家森林公园官方账号发布一则带视频的动态，多人穿着“湘西赶尸”的服饰，有人还做着僵尸的动作。随后，张家界国家森林公园管理局一名负责相关宣传的工作人员回应媒体称，网上热传的“赶尸”视频确实是张家界国家森林公园发布的⋯⋯考虑到彭局长并未出镜拍摄，且在网络上引发了舆情，已将视频删除。网友认为，将“赶尸”作为文旅卖点进行宣传，是“为了流量哗众取宠”。 

图片来源：张家界国家森林公园官方账号发布视频动态截图

点评：随着旅游业的发展和竞争加剧，各地文旅部门都在努力创新宣传方式，以吸引更多游客的关注。在这个背景下，“出圈”成了一个热门词汇。文旅部门“出圈”确实是一种好事，因为它有助于提高当地旅游产品的知名度和美誉度，从而促进旅游业的发展。然而，拿捏好分寸至关重要。如果宣传推广不当，可能会带来负面影响，损害当地旅游形象，影响游客的体验和满意度。

因此，为了实现可持续的旅游发展，文旅部门需要注重以下几个方面：首先，各地文旅部门要积极创新宣传方式，利用新媒体和创意内容吸引游客关注，提高当地旅游产品的知名度和美誉度。其次，宣传推广需要适度，不能过度追求“奇招”，以免造成负面影响。再者，文旅部门需要积极收集游客的意见和建议，不断改进旅游产品和服务质量，提高游客的满意度和忠诚度。

NO.2 董宇辉惹争议上热搜 东方甄选一周掉粉18万

1月17日，“董宇辉卖鱼”的话题登上热搜。据悉，董宇辉在直播卖鱼时，有网友提问要是自己买到的鱼小怎么办，他回应称，自然生长的东西没法要求都长得一样，就像一个班里孩子的身高各不相同，表示“凭什么要求鱼长得一样大”。有网友因此质疑：“鱼不论斤卖，论个卖？”还有粉丝认为，“风浪越大，鱼越贵”“粉丝只有钱没心眼，绝配”。

自“小作文”风波后，董宇辉新账号“与辉同行”于2023年12月26日正式开通，认证后单日涨粉超100万。截至1月18日8时15分，“与辉同行”抖音账号粉丝数为1258.9万；反观“东方甄选”，在舆论事件发酵的2023年12月10日至13日期间，《每日经济新闻》记者统计发现，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。第三方数据显示，2024年1月1日至15日期间，东方甄选抖音号粉丝量连续负增长。其中，在1月9日至15日，东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万，掉粉18.1万。截至1月18日8时15分，东方甄选抖音号粉丝数为3128.8万。

图片来源：网友评论截图

点评：董宇辉又惹争议，背后主要是因为个人魅力与品牌价值的紧密关联。尽管董宇辉在直播中的回应引发了争议，但不可否认，他的个人魅力在吸引大量粉丝方面起到了关键作用。自“小作文”风波后，董宇辉新账号迅速崛起，粉丝数量激增，与此同时，东方甄选的关注度则有所下降。这表明，在当前的电商行业中，超头主播与平台之间存在着微妙的平衡关系。

对于企业而言，个人品牌的崛起可以带来巨大的商业价值，但同时也伴随着风险。企业在依靠个人品牌的同时，也需要注重建立自身的品牌价值，降低对单一人物的依赖，以便在面临危机时能够独立应对。

NO.3 热剧陷入“番位”之争？

2024年开年大剧《繁花》点燃了市场，让不少人追起了剧。1月17日，由鞠婧祎与陈哲远等主演的《仙剑四》空降视频平台开播，引发关注。剧的热度尚在攀升中，却突然传出了“番位”之争。《仙剑四》男女主工作室先后发文，一个提出自己签的是“一番合同”，不认可片方在宣传上模糊番位，另一个则表示自己签的本来就是“平番合同”，没有抢番，瞬间在微博上引发了众说纷纭的讨论。

1月18日，编剧、制片人于正官宣新剧《五福临门》，为“番位”之争再添一把火。据悉，《五福临门》的主演阵容，罕见未采用行列排名的方式，而是用轮旋转方式官宣，还标明“旋转方向不分上下左右”。于正专门发文称，“平台需要明星，明星需要一番，一番只有一个，不对等咖位又不愿意配，咋办呀？转起来！” 

图片来源：于正微博

点评：对于“番位之争”，广电总局2021年出台的《电视剧母版制作规范》中就明确规定，演职人员在电视剧的署名方式、顺序、位置等须由聘用合同约定，制片人应在与演职人员签署聘用合同时就署名问题进行沟通，规避争排位等署名纠纷。

“番位之争”暗藏的隐患不少。首先，它凸显了演员名利心过度，导致创作规律被忽视，作品质量可能受到影响。其次，撕番大战容易引发观众对剧集和演员的反感，损害期待值和美誉度。其实，与其为了番位争斗不休，不如沉下心来磨砺演技，创造有口碑、有国民度的角色。毕竟，好演员的光芒不会被埋没，番位应该为角色让位。

NO.4 2023年中国人奢侈品消费突破一万亿元

1月18日，《中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）发布，报告首席研究员、要客研究院院长周婷表示，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，而中国奢侈品行业正成为促进中国消费增长的核心力量。2023年，“中国人奢侈品消费”走出2022年压力，开始恢复增长，最终录得9%的增速，实现10420亿元人民币，达到2019年水平，重新回归万亿元市场规模。

《报告》称，2023年，中国人境内奢侈品消费的占比同比提高了1%到58%，并没有因为旅游人数比疫情期间增加而造成更多消费外流，可见中国促消费各项政策获得卓越成效。

图片来源：《中国奢侈品报告》截图 

点评：2023年中国人奢侈品消费突破一万亿元，这既是中国经济和消费者信心的体现，也是奢侈品牌对中国市场的高度重视和战略调整的结果，凸显了中国消费者在全球奢侈品市场中的重要地位。

这一现象的背后，有多重因素在共同推动。首先，消费者信心的提升为奢侈品市场的繁荣提供了有力支撑；其次，数字化和电商平台的崛起，为中国消费者提供了更加便捷的购买渠道。

此外，政府的政策导向和促进内需的战略，也为奢侈品市场的发展创造了有利条件。值得注意的是，新一代中国消费者正成为推动奢侈品市场增长的重要力量。他们更加注重可持续性和数字化消费，对品牌形象和环保行为有更高的要求。这也促使奢侈品牌不断调整战略，以适应中国消费者的需求。