全球智能手机市场结束连续下滑趋势 2023年第四季度增长8%，苹果实现年度领跑

1月16日，Canalys发布的最新数据显示，2023年第四季度全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿部，结束了连续七个季度的下滑。

具体到厂商方面，新款iPhone推出后，苹果在2023年第四季度以24%的市场份额领跑全球；三星以17%的市场份额位居第二；小米稳居第三；得益于新兴市场的复苏，传音首次晋升至第四位；vivo以7%的市场份额跻身前五。

纵观2023年全年数据，全球智能手机总出货量为11亿部，同比下降4%。其中，苹果首次略超三星，成为2023年度出货量最高的厂商，不过两者的市场份额均为20%。小米、OPPO和传音分别占据13%、9%和8%的市场份额。

Canalys高级分析师朱嘉弢表示，得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。而中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。

Canalys还指出，得益于高端市场持续稳健的需求，苹果在过去两年中表现出顽强的生命力。然而，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下，华为在中国的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。在新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

据苹果发布的2023财年第四季度业绩，iPhone占苹果整体收入的比重接近“半壁江山”，iPhone新机通常每年第三季度发布，因此苹果的营收季节性明显，一般每年第三季度和第四季度为销售旺季。不过，2023年10月底，苹果罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone 15系列机型价格进行调整，当时还引发外界关于消费者对苹果iPhone 15系列产品反应平淡的猜测。

当前，苹果即将在中国市场再次采取降价促销的限时优惠活动。苹果官网发出的预告显示，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高立省800元。与此同时，也有部分消费者开始询问是否能退差价。对此，苹果官方客服表示，退差价条件包括：1月4日后购买的设备、一次性付款或是分12期付款，线下购买具体情况需咨询门店。

更多的促销和补贴活动无疑将进一步推动苹果在中国市场的销售，不过与苹果的降价策略不同，其他安卓手机厂商更注重发力端侧AI从而提升竞争力。其中，三星GALAXY盖乐世于1月初在官方微博上发布消息称：1月18日Galaxy全球新品发布会，一起迎接Galaxy AI时代！2023年11月，在三星人工智能论坛2023上，三星官方正式公布了其自研的生成式人工智能模型“三星高斯”(Samsung Gauss)，它由高斯语言、高斯代码和高斯图像三部分组成，分别应用于AI聊天、AI代码、AI图片等领域。

“由于第四季度智能手机市场出现下滑，前两大厂商（苹果、三星）都在急切地寻找新的增长动力。2023年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。其在2024年推出的产品，尤其是围绕端侧AI的设备和功能的高端市场，将助力其在2024年再次成为创新领导者。”Canalys研究经理刘艺璇评论道。

中国厂商方面，11月1日，vivo推出蓝心大模型，包括十亿、百亿、千亿三个参数量级共5款产品；1月8日，OPPO Find X7系列在端侧实现了70亿参数大模型规模化应用，带来了AIGC消除功能和AI大模型语音摘要等AI新体验；1月11日，荣耀在新机Magic6系列上搭载自研70亿参数端侧AI大模型，同时开启了“百模生态计划”。

“2024年，再不布局大模型就没戏了。”OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎近日对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者说道。他还透露，OPPO已于1月5日成立AI中心。“我们把公司所有AI相关的伙伴，全部集中在了一个独立的系统，名为AI中心。”

封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄