iPhone 15系列机型最高再降500元 苹果频繁促销的原因有哪些？

近几个月，苹果的降价有些频繁。

目前，苹果中国官网推出迎新春限时优惠活动。官网发出的预告显示，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高立省800元。

具体来看，包括以符合条件的支付方式买iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型)，或13英寸MacBook Air(M1芯片机型)，最高可立省800元；iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini，最高可立省400元等等。

然而，这并非苹果旗舰iPhone 15系列机型的首次降价。2023年10月底，苹果罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone 15系列机型价格进行调整。当时Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自2023年10月31日晚8点起，iPhone 15/Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。

降价取得了立竿见影的效果。天风证券在2023年12月底发布的研报中援引BCI数据称，2023年11月，国内市场智能手机新机激活量2871万台，同比增长12.7%，其中，苹果以21.1%的市场份额位列第一。不过，“双十一”销售首周，华为手机销量增长36.8万台；小米手机销量增长43.7万台，同比增长超过40%，成为“双十一”销售首周国产手机激活量第一。相比之下，苹果手机销量则同比下滑了15.4万台。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

此外，苹果频繁降价也引发外界关于消费者对苹果iPhone 15系列产品反应平淡的猜测。华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。研究机构Counterpoint Research去年10月底也在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。

谈及苹果的降价促销行为，IDC中国高级分析师郭天翔对《每日经济新闻》记者分析称：“首先要确认的是，此次的官网降价只是一次限时的降价优惠活动，线下门店还限量。该优惠活动会持续多久，以后是否还会促销并不确定。其次，一直以来iPhone15系列在电商平台上都有优惠，双十一之后优惠也都持续，甚至优惠力度更大。最后，今年一开始的时候苹果已经首先对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，是历史上首次这么早进行调整，说明在一些第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。综合来说，主要还是本次iPhone15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。”

郭天翔还表示：“中国品牌当前在旗舰产品上竞争力的提升，不光是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列，都对苹果的市场表现形成了较大压力。但不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力依然是最强的，所以在价格进行明显优惠后，依然会吸引较多消费者购买。”

事实上，即便国产手机厂商在软硬件方面越来越“卷”，但iPhone仍然是去年中国最畅销的手机。BCI数据显示，去年中国一共卖出2.7亿部智能手机。该机构以新机激活量为统计口径，2023年国内份额前六名分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米和华为，合计占91.5%。对比2022年的排名，最大变化就是平均售价超7000元的苹果超过了vivo。首发3纳米芯片、更换数据线接口以及罕见的降价促销，都刺激了苹果手机销量增长。

不过，从市场排名来看，华为正成为有力的挑战者。在陆续推出Mate 60系列、折叠屏Mate X5等“回归5G网速”的智能手机后，华为市场份额实现快速回归。天风国际分析师郭明錤此前在社交平台上表示，华为Mate60 Pro2023年下半年的出货计划已提升约20%至550万—600万部，发售12个月后的累计出货量至少将达到1200万部。排除潜在非商业风险，受益于Mate 60 Pro需求与市场影响力，华为手机2023年出货量将同比增长约65%至3800万部。展望2024年，华为手机出货量将至少达到6000万部。

对于苹果降价的现象，市场调研机构Canalys对记者表示：“此次促销活动并非重大事件，不应过度解读。然而，确实表明了苹果公司在中国内地市场面临的挑战。”

Canalys的数据显示，2023年第四季度，苹果在中国内地的出货量同比下降。“苹果在中国面临的压力是双重的。一方面，华为的新产品和其他安卓制造商的竞争日益激烈，他们正在加强产品供应；另一方面，我们认为苹果参与促销活动还是有价值的，可以激发消费者对设备升级的兴趣，增强苹果的竞争优势。重要的是，苹果的官方促销活动为零售渠道提供了更多信心和灵活性，使其能够推出更多促销和补贴活动，进一步推动苹果在该地区的销售。”

此外，值得关注的是，尽管苹果出货量出现下滑，但苹果在（国内）800美元以上价位段仍保持了约66%的市场份额。