CES 2024上的屏显之争：车载显示成“兵家必争之地” 透明显示技术哪家强？

美国当地时间1月9日至12日，全球规模最大的消费电子盛会——第57届国际消费类电子产品展览会（CES 2024）在美国拉斯维加斯开展。据CES官网披露，本届CES参展商超过4000家，参会者预计超13万人。

《每日经济新闻》记者获悉，京东方、TCL华星、友达、三星、LGD等海内外显示屏大厂今年纷纷拿出各自“看家本领”参展。记者发现，各家屏显厂商今年“不约而同”将车载显示产品作为展出重点。以TCL华星为例，本届CES，TCL华星虽然携全产线产品阵容参展，但印刷OLED、车载显示是TCL华星选定的展出重点。TCL科技高级副总裁、TCL华星CEO赵军日前表示，公司看好新能源汽车带来的智能座舱场景的迭代和发展，“我们认为未来几年，车载显示还会保持每年两位数以上的增长”。

除TCL华星外，京东方、维信诺、惠科、友达、LGD等海内外厂商也纷纷在CES 2024上展出了各自的车载显示产品或智能座舱解决方案。

此外，透明显示屏也是本届CES重要的显示技术新风向。据了解，三星电子在CES 2024上公开了透明Micro LED技术，LG电子也推出全球首款无线透明OLED电视。TCL华星方面告诉记者，公司也展出了以10.1英寸智能透明OLED触控屏为代表的透明显示产品。

TCL华星CES 2024展示的车载显示产品 公司供图

车载显示异常火热

本届CES上，新能源汽车依然随处可见。一个新现象是，越来越多显示厂商将自家产品与高度仿真的新能源汽车结合在一起展示，这其中包括京东方和海信。

《每日经济新闻》记者获悉，海信展位就吸引了许多参展者驻足。为了呈现其激光全息AR-HUD（视觉增强抬头显示）和激光全景投影解决方案在车载场景的应用，海信借助车载光学技术，把车窗变成影像巨幕，汽车变身行驶的沉浸影院。

作为京东方（京东方A，SZ000725，股价3.76元,市值1416亿元）全球车载业务平台，京东方精电也在其展区展示了两款与吉利等合作伙伴联合展出的高端车型，让观众更直观感受车载解决方案所带来的智能驾乘体验和沉浸视觉体验。

车载显示无疑是CES 2024最火热的赛道之一。国内面板厂中，维信诺也在CES 2024上推出了其柔性AMOLED车载一体化显示终端解决方案；惠科带来MLED车载显示系列新品；天马重点展示了车规动态弯曲OLED显示器；友达光电今年首度参展CES，也“大秀”其系列车用Display HMI解决方案……海外厂商，三星展出了汽车OLED折叠面板， LG Display今年则设立了车载显示专门展馆，全方位展示车载显示技术……

谁也不想错过车载显示的这个风口。高工智能汽车研究院监测数据显示，2023年1—11月，中国市场（不含进出口）乘用车前装标配各类尺寸显示屏合计3106.38万块，同比增长21.22%，单车搭载显示屏1.67块。来自群智咨询（Sigmaintell）的统计显示，2023年全球车载显示面板出货预计达到2.1亿片，同比增长约5%，未来三年整体规模仍将保持3%—5%的增长。

群智咨询移动事业部资深分析师陈自伟1月11日接受《每日经济新闻》记者采访提到，随着智能汽车的发展以及消费者对车载显示屏幕需求的增加，车载显示市场呈现快速增长的趋势。“供应商看到这一契机，纷纷加大车载显示市场布局。并且，车载显示技术发展也在加快，车载产品成为面板厂展示技术创新的平台。”其次，其他消费类电子显示市场相对疲软，而车载显示是为数不多处于市场增长周期中的细分赛道，面板厂希望通过加大车载显示领域，来带动产线嫁动及营收的提升。这些都是今年CES各大面板厂商纷纷将车载显示作为展示重点的原因。

赵军日前在TCL CES 媒体预沟通会上接受采访透露，车载显示业务的前期投入往往比较大， 短期内又看不到业务规模的拓展，其实很多企业在前期阶段已经开始犹豫。TCL华星是2020年进军车载显示领域，到现在已经迈过了初期阶段。“未来几年 TCL 华星的车载业务，依然会保持高速的成长。我们的目标是希望能够到2026年进入全球车载显示的第一阵营。”

透明显示成显示技术新亮点

除了车载显示，“透明显示”也是今年CES的重要看点。记者了解到，三星电子在CES 2024开幕前夕,便已正式发布全球首款透明Micro LED显示屏。这款透明Micro LED显示屏在CES 2024上展出并获得大量关注。据《中国电子报》报道，该屏幕拥有极小的Micro LED芯片和精密的制造工艺，消除了接缝和光折射。LG公司也宣布推出全球首款无线透明OLED电视——LG SIGNATURE OLED T 4K。据澎湃新闻报道，该电视采用了77英寸透明显示屏，能与环境无缝协调，关上电视秒变玻璃。

记者还从TCL华星方面获悉，TCL华星在CES 2024上其实也展示了透明显示产品，以10.1英寸智能透明OLED触控屏为代表。“‘透明显示’是一种可显示画面与后方背景同时可视的显示技术，其科技感、空间感、互动性受到广泛关注。作为显示产业的从业者，我们认为，在支撑未来各种场景和应用的屏显技术中，透明化是与微型化、巨型化、异形化、真彩、集成化相并列的趋势之一。如，AR应用、车载抬头显示、商超展示，都是透明化显示非常重要的场景。”TCL华星方面告诉记者。

在TCL华星看来，AMOLE透明显示技术不仅可以为用户创造出别有一番风味的沉浸式体验，也可为智能终端带来更多的可能性。此前TCL华星便已开发出透明IJP AMOLED屏、全球首款P1.2 MLED透明显示、全球首款125英寸P2.2 MLED透明显示等透明显示产品。

不过，群智咨询总经理李亚琴1月11日下午接受记者采访时也表示，透明显示器的主要部件要用透明材料，有一定技术难度和技术壁垒。同时，透明显示技术在应用方面也面临场景问题，“大多数的显示场景不太需要使用透明显示器。因此，并没有一个或多个应用场景对透明显示器有明确的需求。短期来看，很多会应用在一些创新性、展示性场景”。

值得注意的还有，透明显示屏目前价格也相对高昂，本届CES上，无论三星还是LG，都没有具体产品价格。透明显示技术未来要普及，或许首先还要解决成本问题。