从剑拔弩张到握手言和 长视频平台都有“短剧梦”

长、短视频平台原在两个赛道上各自活跃，但近一年多来，这两大领域的合作日益频繁。从竞争对手到握手言和，这样的场景屡见不鲜。

12月14日，以“横竖生风”为主题，芒果TV与抖音发布“精品短剧扶持计划”，双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。

图片来源：每经记者 毕媛媛 摄

自此，抖音与搜狐、爱奇艺和腾讯视频相继达成合作，开启了长短视频联动推广和短视频二次创作的新篇章。

自2019年起，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。面对这一趋势，长视频平台急于寻求新的增长点。今年，短剧再度风靡，竞争也日益激烈。在这种情况下，拥抱微短剧的长视频平台选择与短视频平台合作，通过让版权内容成为源头活水，共同应对市场挑战。

艾媒咨询首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，长剧投入成本高，收益不确定性强，因此长视频平台需要寻求新的突破口；而对于抖音来说，虽然流量爆棚，但也需要寻求合规的内容把关者。

微短剧市场火爆，2027年市场规模预计达千亿

在此次发布会上，芒果TV与抖音签订合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”。未来三年，双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。

中国网络微短剧市场在2023年间呈现火爆态势，各类型题材的短剧爆发式增长，逐渐在娱乐产业中占据重要地位。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。

同时，数据显示，中国国产网络微短剧片发行数量呈上升趋势，今年7月～9月网络微短剧发行量达到150部，发行剧集数达到3311集。

长、短视频平台均将目光投向这片沃土。早在2019年，芒果视频公布了“大芒计划”，陆续出品《进击吧皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等短剧；抖音作为短视频平台，今年的《逃出大英博物馆》《二十九》《柳夜熙》等短剧作品在抖音上备受用户喜爱。

调查显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括战神小说文改编，古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。目前网络微短剧市场发展迅速，但市场竞争加剧，正在经历野蛮发展时期。

湖南卫视党委书记、芒果超媒（300413.SZ，股价29.28元，市值547.75亿元）董事长蔡怀军表示，长短视频是网络视听传播的主阵地，长、短视频平台的合作向纵深发展，是促进网络视听行业高质量发展的加速器。

目前，湖南广电构建了湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商“1+1+1+1+N”的超芒生态。除联合发布“精品短剧扶持计划”外，双方还将探索短视频二创与品牌营销等，挖掘产业链和价值链的合作空间。

抖音集团副总裁、总编辑张辅评称，微短剧的繁荣为网络影视创作者、制作机构、视频平台、用户等多方参与者提供了全新的舞台，具有积极的行业价值。本次合作将通过专项基金、流量激励等支持手段，助力双方在微短剧精品内容的创作。

从剑拔弩张到握手言和，长、短视频各有所求

长、短视频平台一度“井水不犯河水”。然而，过去一年多里，观众见证了两者从“敌对”到“合作”，再到“探索”的演变。

2022年3月，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。根据双方合作内容，抖音平台和用户可对相关影视作品重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作；2022年7月，抖音与爱奇艺达成合作，双方围绕长视频内容二次创作和推广展开探索；今年4月7日，抖音宣布和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

目前，除了优酷，几大长视频均已与短视频平台破冰牵手，仿佛迎来了大和解。

长视频平台对短视频平台的流量渴求，源于短视频用户使用时长的不断增长。2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。最新的《2023中国网络视听发展研究报告》称，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

在张毅看来，长、短视频合作是必然的。以芒果TV为例，传统长视频平台过去主要依赖内容、会员和广告收益。但长剧的高投入和不确定性使得它们开始寻找新的增长机会。在此背景下，与短视频平台合作成为了一个理想选择。

不仅如此，多个长视频平台在近期也实现了盈利。例如，芒果超媒2023年第三季度营收35.07亿元，归母净利润5.15亿元；爱奇艺2023年连续三个季度实现盈利；腾讯视频也宣布连续四个季度盈利。

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在财报会上回应，和抖音的谈判历经数月，爱奇艺除了通过抖音导流用户和会员之外，也有现金收入。龚宇表示，与抖音合作不仅带来了用户和会员的导流，还有现金收入。

张毅表示，尽管抖音拥有庞大的流量和爆款短剧的制作经验，但在剧情传播和合规性方面仍存在短板。因此，与拥有广电背景的机构进行深入合作，对其短剧内容和合规性进行把关，成为抖音的迫切需求。