五粮液携手央视总台共创“和美好礼”季 荣获第30届国际广告节年度创新营销金案

11月17日，第30届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重举行，在众多参与角逐的案例中，五粮液携手总台共创“和美好礼”季项目脱颖而出，荣获媒企合作案例“2023年度创新营销金案”。

2023年《总台中秋晚会》落地酒都宜宾，五粮液携手总台共创“和美好礼”互动营销，首次打造秋晚实体互动奖品合作，将中秋之夜打造成名副其实的“和美之夜”，让“和美五粮液幸福中国节”深入人心。

中秋作为中国传统节日，满载着人们对团团圆圆、和和美美的生活憧憬，是中华民族文化宝库中的重要标识和精神瑰宝。自古“诗”“酒”“月”就是专属中国人民的特有浪漫。白酒作为传统文化的特殊载体，不仅承载着丰收后的欢庆，更融合了人们以酒寄情、以酒咏月的中秋仪式感。

五粮液作为中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，同样也是和美团圆的见证与幸福生活的助力。

2023年，五粮液与中央广播电视总台达成深度战略合作关系，借助总台传播优势，在春晚、中秋2大全球华人共同欢庆的重要节点时刻，以“和美好礼”互动合作实现了强互动性、高参与度的用户链接新方式。

五粮液作为2023年央视总台兔年春晚首个实体奖品互动合作伙伴，联手央视频App进行多次线上抽奖，全球网友参与互动累计达1.08亿人次，首次打开“和美好礼”的互动新认知与分享新方式，向世界再次证明了中国白酒文化的独特魅力。

延续春晚“和美”印记，五粮液再次携手总台中秋晚会，持续沉淀“和美好礼”品牌传播资产，邀请全球华人共享“和美”中秋夜，再度刷新与总台合作的高度、热度，彰显共酿美好生活的初心。借助中秋IP，整合总台新媒体传播资源，将中秋节点传播打造成品牌主题营销季，融合广告、直播活动、短视频、图文等多种形式和手段、大小屏无缝联动，深化“和美”理念的同时，助力营销效果指数升级。

截至9月29日22时，总台秋晚全网触达量达50亿人次，“秋晚互动”全网阅读量超过10亿次，相关视频全网观看量2.1亿次，“秋晚互动”触达人数超过5亿，秋晚直播间评论区的“和美好礼”评论刷屏，五粮液以“秋晚史上最强礼品阵容”与总台携手共创“和美中秋季”整合营销合作，将中秋之夜打造成名副其实的“和美之夜”，让“和美五粮液幸福中国节”深入人心。

作中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液始终致力于弘扬中国白酒文化、传承民族文化基因。五粮液联袂“春晚”“秋晚”打造“和美好礼”季，不仅仅是一场品牌宣传，更是秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的初心与“和而不同，美美与共”理念，坚定文化铸魂，致力于用中国白酒的语言与传统文化所进行的创新融合。旨在积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养文化养分赋能品牌，与全球消费者共情、共鸣、共振。未来五粮液将继续携手央视总台，打响“和美好礼”文化IP，做大做强民族品牌，不断擦亮五粮液“大国浓香和美五粮中国酒王”的金字招牌。