“大V前台实名”时代到来 业内：建立互联网信任的基础是实名制和透明化

被热议多日的“大V前台实名”开始落地。

10月31日晚，微博、抖音、快手、微信、微博等多家平台发布了关于自媒体实名制的公告，各平台均计划分批次引导自媒体账号对外展示实名信息，而未进行实名认证、展示的账号，将在流量、收益等方面受限。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，互联网上的经济、技术、传播的发展都是基于建立互联网信任，而信任的基础一定是实名制和透明化，这应该是未来发展的一个重要方向。

“对于精耕细作达人模式的机构而言，实名制会让我们少了不少去跟‘劣币’竞争的烦恼。”一名财经领域百万粉丝级自媒体账号的负责人对记者表示。

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各大平台同日公告实名制细则

从各家公布的细则来看，大部分平台均计划按粉丝数分批次引导“自媒体”账号对外展示实名信息。

微信、微博、快手、小红书、B站、百家号均表示将首先引导100万粉丝以上的自媒体账号完成对外展示实名信息。

抖音则表示，粉丝数量达到50万且发布涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号需授权平台在账号主页展示通过认证的实名信息。知乎公告称，对于从事社会时政、金融、教育、医疗卫生、司法等领域内容创作，且拥有50万及以上关注者的头部自媒体账号，平台将分批次、分阶段地引导完成前台实名。

围绕实名制的范围，大部分平台将内容领域划定在社会时事、军事、财经等专业领域，而微信、B站、小红书则仅划定粉丝数量，而未对内容领域做划分。

对于在划定范围内而选择不在前台展示实名信息账号，大部分平台也作出相应的影响提示。

微信平台未对外展示实名信息的100万“粉丝”以上“自媒体”账号，账号流量、收益等将受到限制。微博平台接收到私信引导但未进行前台实名信息填写的用户，其账号的流量和收入将受到部分限制，包括推荐流展示限制、热搜展示限制、广告分成限制、打赏收入限制等。抖音、B站、小红书、知乎等平台也表示，不同意实名的账号，后续账号流量、收益等权益会受到限制。

百度则在上述限制之外表示，将逐步建立可信账号推荐机制，在相关领域加大对前台实名的账号的流量支持。

回溯过往，2018年，国家互联网信息办公室发布《微博客信息服务管理规定》，确立了账号“后台实名、前台自愿”原则；2022年8月，《互联网用户账号信息管理规定》发布，要求平台应当在用户账号信息页面展示账号的IP地址，且经济、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的账号需要向平台提供相关资料进行资质认证。

2023年7月10日，中央网信办秘书局发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》，其中提出，强化“自媒体”的资质认证展示。对从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的“自媒体”，网站平台应当进行严格核验，并在账号主页展示其服务资质、职业资格、专业背景等认证材料名称，加注所属领域的标签。

“实名制并不意味着需要将所有个人信息公之于众”

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，互联网上经济、技术、传播等等发展都是基于建立互联网信任，而互联网信任的基础一定是实名制和透明化。同时，现下很多大V账号，最后的变现都有商业行为，在其普通的意愿表达和商业表达之间，商业表达占据了重要部分，所以对一些有更大社会影响力的账号在一定程度上进行前台身份的公示是有必要的。

朱巍同时认为，过往在面对网络侵权、网路谣言时，由于不知道对方身份，在维权的过程中需要先到互联网法院起诉平台，拿到账号的真实身份信息，才能够进行下一步维权，这导致了对某些营销号维权成本比较高的情况。而前台实名后，也能够进一步明确账号使用人的主体责任。“有更多的粉丝，承担的社会责任和道德责任就越高，你有100万粉丝和只有100个粉丝肯定不一样，所以（前台实名能够）督促承担基本的、合理的核实义务的责任。”

在朱巍看来，从建立互联网信任，减少网络谣言的传播层面，“大V”在传播过程中需要遵守的谨慎义务，应当与其粉丝量相适应。

谈及“前台实名”后对于互联网生态的影响，朱巍认为，首先，对于账号的审核内容和注意义务，可能会被提到前所未有的高度。这是因为过去个人的互联网信用与线下的信用可能要通过复杂程序才能转换，而“前台实名”后，线上线下可以做到一一对应，这一信用体系未来会在互联网生态中发挥更重要的作用。同时，前台实名后，对于跨平台的账号转移的乱象治理也会提高。

最后朱巍建议，涉及前台实名制的落实，需要把握好尺度，给互联网一定的空间。他认为，虽然网络的虚拟性在不断被刺穿，但对于互联网上普通老百姓的身份仍应该遵循“后台实名、前台自愿”的原则。“大V”由于在互联网上的巨大影响力，可以在一定程度上前台实名。

而实名制并不意味着需要将所有个人信息公之于众，因为这会导致如人肉搜索、网络暴力等情况。目前，针对网络暴力相应的法律已经出台，个人信息保护比较到位，但应该实名制下公布的范围还需各平台根据自身情况仔细斟酌，保护在互联网上发声的用户的权利，特别是个人信息、敏感信息和个人隐私等方面，应做出充分的保护措施，在此基础上才能实施前台实名认定。

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