苹果CEO库克到访四川 再度访华释放哪些信号？

10月16日晚，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在个人微博宣布到访成都，并附上一张由iPhone 15 Pro Max拍摄的安顺廊桥照片。10月17日，苹果方面宣布，将向中国乡村发展基金会捐款2500万元人民币，进一步增加其对中国帮扶农人、赋能学生，振兴社区的支持。

图片来源：苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）微博截图

库克表示，“我们致力于支持中国各地的教育项目并为农人和学生群体提供技术支持，因为教育能改变很多人的命运，创造机遇，为社区赋能并支持下一代的发展。”

据悉，这是库克今年第二次访问中国。与本次支持中国乡村社区发展主题所不同的是，在今年3月25日举办的中国发展高层论坛上，库克则主要交流了苹果对产业链、供应链等的看法。“苹果公司依赖中国，对于苹果公司而言，中国既是一个制造中心，也是快速增长的消费市场。这是我们双方都乐见其成的一种共生关系。”

值得注意的是，今年是苹果进入中国的30周年。目前，苹果超过90%的产品仍在中国制造组装，这在过去十几年推动了中国相关供应链的蓬勃发展；与此同时，根据调研机构数据，2023年第二季度，中国已超越美国成为iPhone最大的市场。

不过，面对华为等竞争对手的崛起和需求挑战，Counterpoint Research估计，苹果旗舰手机iPhone15系列在发布后17天内的销量与iPhone 14系列相比下降了4.5%。

中国既是制造中心也是快速增长的消费市场

据悉，苹果对中国乡村发展基金会的支持始于2013年芦山/雅安大地震后的救灾和重建。此后，双方合作成立了支持农业发展的善品公社、将iPad引入乡村学校教学的“智慧教室”，以及已累计为2400多名农村合作社理事长提供包括电子商务和品质管控等技能课程的四川蒙顶山合作社发展培训学院。

苹果副总裁、大中华区董事总经理葛越曾表示，教育是苹果公司的DNA，也是苹果在中国和世界各地的工作重点之一。“苹果通过涵盖从农村合作社理事长到供应链工人能力提升的一系列培训项目，让更多人更好地获得了接受教育的机会。”

另据苹果方面介绍，苹果在中国在救灾援助、乡村发展方面已累计捐款超过2.5亿元人民币，合作基金会包括中国乡村发展基金会、中国发展研究基金会、壹基金等。

实际上，对于苹果公司而言，中国既是一个制造中心，也是快速增长的消费市场。今年5月，苹果公布了2022财年供应链名单，在苹果供应链涉及的所有工厂中，位于中国的数量最多，且远超日本和美国，并且作为苹果全球最大的生产基地，中国组装生产了全球九成以上的iPhone产品。

Bloomberg Intelligence的分析报告显示，到2030年，苹果可能只会把大约10%的iPhone制造转移到中国以外的地区，即便是在积极采取行动的情况下，预计最多转移也不超过20%。中国创建了智能手机制造中心，几乎找不到可以复制的地方。

过去十年来，苹果的产品在中国也越来越受欢迎。苹果发布的截至2023年7月1日的2023第三财季财报显示，iPhone仍然是苹果最核心的营收来源，接近整体营收的半壁江山。按地区来划分，苹果在美洲的营收为353.83亿美元，去年同期为374.72亿美元；欧洲部门营收为202.05亿美元，去年同期为192.87亿美元；日本部门营收为48.21亿美元，去年同期为54.46亿美元；亚太其他地区营收为56.3亿美元，去年同期为61.5亿美元。然而，来自大中华区净营收为157.58亿美元，上年同期为146.04亿美元，同比增长7.9%，并且，大中华区的营收约占苹果整体的19%。

平安证券曾在今年6月份的研报中称，近期从库克等科技巨头的密集访华可以看出，在国际地缘政治风险日趋加剧的背景下，美国高科技产业对中国整个供应链和庞大市场的诉求以及中国市场不可或缺的地位有所凸显。短期来看，这可能会给中美关系带来阶段性的缓和机遇。

值得注意的是，今年是时隔四年，库克再次来到中国，不过拉开库克2023中国行序幕的却是始于今年3月的中国发展高层论坛。3月25日，在中国发展高层论坛2023年年会论坛上，库克表示，“今年是苹果公司进入中国第30年，我非常高兴能够在这个时间点来到中国。”

公开资料显示，1996年，库克第一次到访中国，在担任苹果CEO后，库克也多次访华，足迹踏遍大江南北。

他在CDF Talk（中国发展高层论坛创新演讲）环节与中国发展高层论坛顾问、中国发展研究基金会原副理事长卢迈展开对话时称，“我们在中国有庞大的供应商系统，有自己的旗舰店。看到过去30年苹果在中国的发展，我们非常欣喜，也非常荣幸能够与中国合作，服务于我们的客户和消费者。我们是和中国一起成长的，这是一种具有象征性意义的友好关系。”

库克还表示，“中国的创新发展速度是很快的，我想未来还会继续加速。放眼全世界范围内的创新，比如人工智能和增强现实等技术的发展非常迅速，这将对人类产生重大影响。所以作为技术的发明者，我们要确保使用这些技术的方式是正确的。”

华为销量是否会超过苹果？

不过，华为的回归或对苹果在国内市场的领先造成挑战。

10月17日，一家市调机构统计显示，2023年第40周（10月2日~8日）中国智能手机市场，华为以19.4%的销售市占率位居榜首，超过苹果的17.4%。统计还显示，第40周华为单周销量达110.4万台，是唯一超越百万台的智能手机品牌，而苹果以99万台的销量紧随其后。

与此同时，记者注意到，Canalys在今日发布的2023年第三季度全球智能手机销量报告中也表示，尽管华为在前五名之外，但其在中国市场通过Mate系列的新品获得强势复苏。“华为和苹果的新产品发布在本季度点燃了市场，盖过了许多厂商旗舰系列的更新。华为Mate系列的新品搭载最新的麒麟芯片，在中国引起消费者的热烈反响。与此同时，苹果正在加强其新的iPhone 15系列，提供更出色的性能和功能，以不断刺激需求。”Canalys分析师刘艺璇说道。

此外，日前还有报道称，华为目标在2024年出货6000万-7000万部智能手机，华为已经向供应链追加了足够数量的订单，确保2024年全年能够达到这一出货数字。对此，两位券商分析师对记者表示：“数据符合预期。”并且，多家机构在发布关于华为手机的销量或出货量的预测报告中也指出，华为手机2024年销量有望达到“5000-6000万部”、“至少达到6000万部”等。

Canalys发布的2022年国内市场份额排名显示，位居第一的vivo去年出货量为5220万台，这意味着，若明年华为出货量能达到6000万台，将稳健成为国内市场第一。而TrendForce集邦咨询则表示，市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能将冲击今年iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2至2.25亿部，同比减少约5%。

封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄