9月19日，Keep发布奖牌品牌TVC《Keep牌友心动法则》，诠释“喜欢”的力量，并通过TVC告诉用户：Keep奖牌珍视和守护每一种“喜欢”，希望通过“喜欢”的力量激发和陪伴每个人的运动。
在TVC中，魏明儿、在下小苏、吴大桐女侠、扑通呀4位博主分享了自己与奖牌的故事，并向喜欢奖牌的朋友们传递了“跟随第一眼的感觉”“保持童心很有必要”“偶尔搞点艺术”“不被定义才有更多可能”“没有跑道自己创造”“1KM和10KM都很厉害”“快乐比快慢重要”“喜欢就要让全世界知道”“用一场奔赴诉说心意”这九条心动法则。
Keep奖牌为她们带来了更多的勇气与欢喜，也让运动成为她们生活中的必需品，她们也通过亲身体验践行Keep奖牌倡导的“忠于自我、敢于突破、随心而动、乐于分享”价值。
现在，被奖牌温暖过的她们与Keep一起向喜欢奖牌的朋友们发起号召——把“喜欢”追到手。
对不少人来说，运动本身存在一定枯燥性，且很难在短时间内看到运动的效果，这也导致了一部分用户在运动中难以坚持。
此时，对奖牌的喜欢、对奖牌价值取向的认可、对挑战成功的渴望，成为调动普通人积极运动的重要载体。这正是Keep奖牌希望传递给用户的精神内涵——用户可以在轻松的氛围中加入运动的行列，通过对奖牌的喜欢，激励自己完成渴望的挑战。
眼下，Keep奖牌已经成为一种寄托美好情感的存在，参与奖牌赛，也从一时的热点蜕变为了年轻人的一种生活方式。
越来越多的用户感受到了奖牌带来的温暖，运动逐渐成为他们生活的“必需品”。在他们看来，跑一块奖牌背后是自己寻求自我认同的过程，也是个人魅力和能力的表达。“奖牌对我的意义，是战胜惰性运动起来的态度转变象征。通过阶段性运动激励，让我不断与更好的自己相遇”，有奖牌深度用户表示，“每一个小小的奖牌，都是自己为一个目标努力过的见证，是发现另一个自己的钥匙。”
“喜欢就要让全世界知道”，被奖牌打动的用户在各种社交平台分享了与奖牌的故事，有人分享自己的挑战，有人分享与朋友、恋人双向奔赴后互送奖牌作为礼物。这些奖牌背后不仅包含了用户的汗水与精力，也有他们对亲密关系的美好寄托。
“不被定义才有更多可能”是Keep奖牌对女性成长的美好愿景，希望每个女性都可以在运动中展现自我，打破世俗的枷锁，跟随自己的心意长成玫瑰或者仙人掌。
除了降低运动门槛外，为运动赋予快乐的元素外，Keep奖牌还通过价值倡导，鼓励更多的人在运动中获取能量。此前，Keep奖牌设计师张艺伟透露，作为女性设计师，她会格外注重女性价值的表达，所以会选取“捕梦网”这种带有梦幻和祝福含义的元素，“捕梦网英文‘Dream catcher’也有追梦人的含义。这块奖牌的受众大多数是女性，我希望奖牌能够助力女性追逐梦想，一直朝着光的方向奔跑。”
“捕梦网奖牌”并非孤例，Keep的很多奖牌都直接地展示出了其背后的情感价值。比如，“最佳女主角”系列赛事女性用户传递“你们永远是自己的最佳女主角”的信念；“不定义”系列鼓励女性成为自己的光，在运动中获得力量和自由；“中国女孩”系列用传统元素展现中国女孩专属的灵气与魅力……
传统印象中的奖牌，是一种代表荣誉的实体奖励，非运动健将不可得。同时，在传统概念里，运动几乎等于“硬核”，强力量、高配速、长里程、高效燃脂……这些标签，让很多运动基础并不强的用户望而却步。
作为陪伴3亿用户在运动中获取生活乐趣的平台，Keep一直致力于降低运动门槛，鼓励更多用户参与到运动中去，并从中获得能量。奖牌，成为降低门槛的重要途径。
正如TVC中所言，“1KM和10KM都很厉害”，Keep奖牌并非只有全马、半马这样的硬核里程，所有人能都选到适合自己的训练强度，也如TVC宣称“快乐比快慢重要”，获取Keep奖牌并需要摘金夺银的配速，找到合适自己的节奏，在哪里都能与运动进行一场双向奔赴。
生活中总是会遇到不同的压力，Keep则希望通过一枚小小的奖牌，让用户在轻松愉快的氛围中感受到运动的乐趣，至少在为了奖牌运动的那些瞬间，放下烦恼，享受松弛感。
通过奖牌，Keep打破了运动“艰苦”“枯燥”的刻板印象，让运动成为年轻用户打开心门拥抱美好的桥梁。
运动也打破了自身的边界，成为表达爱意、获取生活底气、自我探索等美好向往的介质。跳出表达条条框框，运动的意义变得焕然一新，正如跑者小王所言，“我们跑步是为了奖牌吗，不，是为了爱和信仰，是为了make the world move”。
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