每日经济新闻

    《孤注一掷》何以成爆款?宁浩:这种类型最可能创造票房奇迹,也最可能赔钱

    每日经济新闻 2023-09-04 13:30

    ◎宁浩聊《孤注一掷》导演申奥,“这种新人你不需要去敲打他,他自己给自己的压力已经够大”。

    ◎聊中型体量投资电影,“如果做对了,它能创造票房奇迹;最有可能赔钱的也是它,投入七八千万元,票房只有一两千万的可能性也很大”。

    ◎电影与社会环境的关系,“我一直觉得搞艺术靠的是‘体感’。你不能把自己和生活剥离,外部环境热了、凉了、起风了,你得感受到。”

    每经记者 丁舟洋    每经编辑 文多    

    随着9月的到来,为期90天的暑期档落下帷幕。据猫眼专业版数据,截至8月31日21时,2023暑期档总票房超过206亿元,创下中国影史暑期档票房新高。取材自电信诈骗题材的电影《孤注一掷》总票房目前已超36亿元,问鼎今年暑期档票房榜首。

    “前几天和团队去参加《孤注一掷》的宣传活动,我一到场他们就管我叫导演。我赶紧纠正说,不对,我是这部影片的监制,申奥才是《孤注一掷》的导演。”这种在宁浩看来“蛮奇怪”的场景已经不是第一次发生了,当他作为监制与青年导演们站在一起时,大家总是习惯性地将影片导演的印象投射到宁浩身上。

    2006年,还是新人导演的宁浩凭借《疯狂的石头》,让观众看到国产电影市场的另一种可能。热衷艺术电影的宁浩,也找到了市场接受与自我表达之间的平衡点。十年之后,已成为中国电影市场中坚力量的宁浩,希望聚集更多既有艺术个性又能兼顾大众市场的青年力量。2016年,他掌门的公司坏猴子影业发起“72变电影计划”,《我不是药神》《孤注一掷》这些暑期档票房冠军都是从中走出的新生代力作。

    这些爆款的诞生背后,有没有一种算法和公式?暑期档收官之际,宁浩接受了《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)的专访。

    图片来源:豆瓣

    让他打起精神最好的方式 是投入下一个项目的创作

    NBD:现在回过头来看,你当时做新人计划的想法和挑选人的眼光是怎样的?

    宁浩:我们在2014年、2015年就开始做实验了,当时市场上的新人导演计划还比较少。这源于我当时的一些感触,2014年9月,我导演的长片《心花路放》(2014年国产片票房冠军)上映后,能感受到中国的电影市场正变得越来越热。当时有很多跨界热钱涌入电影产业,但这些投资方不清楚要找什么项目,而很多有才华的青年导演又不知道该怎么做出第一部作品。我就想,我们还是要支持有才华的导演,让专业的电影人来做专业的青年导演支持工作。所以我和我的搭档王易冰一拍即合,把“72变电影计划”做起来。

    NBD:你是怎么挖掘到《孤注一掷》导演申奥的?

    宁浩:申奥从北京电影学院导演专业毕业一两年后,在广告片领域已崭露头角。我自己也是拍MV过来的,这基本是一条导演成长的常规路径。我和他合作过广告片,觉得他很聪明、执行力非常好。我就跟他聊,愿不愿意一起来弄点东西,他说还没想清楚。他那时还没有想好要不要做一个职业导演,我说没关系,我等着你。

    NBD:作为《孤注一掷》的监制,你是如何“陪练”申奥的?

    宁浩:奥哥(申奥)执导了上一部电影《受益人》之后,他的情绪还蛮低落的。《受益人》作为低成本制作,取得了超两亿元的票房,让投资方小有盈利,其实已经很不错了。我跟他说,已经做得很好了,新人导演很难一蹴而就。我拍《疯狂的石头》也不是第一部了,是我的第三部电影。

    现在市场上排到前面的电影动辄几十亿元票房,大家觉得似乎票房过亿稀松平常,实际上经统计就会发现,票房过亿非常难得。以2019年为例,上映电影1263部,仅90部票房过亿。

    有一次我和他去广西桂林开会,我看他胡子拉碴,看上去很颓,我说你一挺精神的小伙儿,怎么把自己搞成这样?我知道申奥这种电影学院的好学生,心气儿很高,安慰的话多说也没用,让他打起精神最好的方式是投入下一个项目的创作。

    我跟他提出网络诈骗这个题材可以考虑,结果他也正好关注这方面选题,还写过一个故事。我们就商量,把他原计划中其中一个角度单拎出来。他就一猛子扎进去了,没过多久又拿出一稿新方案。我说这个方向没问题,可以做了。所以申奥是一个素质非常全面的导演,执行力很强。这种新人你不需要去敲打他,他自己给自己的压力已经够大。

    图片来源:豆瓣

    大家看到的是爆款,但没有看到的是沉没成本

    NBD:坏猴子影业和“72变电影计划”签约导演的合作方式是什么?

    宁浩:我们一般是签“部投约”,比如三部电影的合作。由坏猴子影业来负责做项目组盘的工作,包括为影片找投资、搭建演员班底、提供剧本和剪辑意见等,从各个方面帮助经验尚浅的年轻导演来完成他们的作品。

    NBD:《孤注一掷》的第一出品方是坏猴子影业,相当于该片的主投资方?

    宁浩:我们每次都是组合投资,我们不会自己把所有投资都大包大揽,中影、阿里等也在该片出品方的序列。

    NBD:《孤注一掷》的投资体量能否透露?

    宁浩:宏观上看,现在国产电影的投资分为超低成本、低成本、中型体量、大体量、超大体量五档。总成本几百万元的电影,基本上是以小范围上映为目标了,属于超低成本。我们扶植青年导演的第一部作品,一般是从低成本的这一档起步,即2000万元~3000万元的投入,这个投资级别能让影片达到相对全面的市场配置。

    投资额度在5000万元以上1亿元以下的,是中型体量影片。中型体量影片其实是最难把控的一类,如果做对了,它能创造票房奇迹;最有可能赔钱的也是它,投入七八千万元,票房只有一两千万的可能性也很大。《我不是药神》《孤注一掷》均为中型体量。

    再往上就是大成本体量影片了,投资在1.5亿元以上。追加到3亿元以上的,属于超大成本投入,这种体量的项目压力也是巨大的。

    图片来源:豆瓣

    NBD:所以今年的暑期档很有意思,中型体量的电影《孤注一掷》与超大成本影片同台竞技,《孤注一掷》被誉为市场“黑马”,是在你们意料之外的吗?

    宁浩:我们从来不去计划爆款这件事,爆款真的很难计划,所有中型成本的爆款点都有运气成分在。大家看到了《我不是药神》和《孤注一掷》成为爆款,但大家没有看到的是我们在开发这种类型时投入的沉没成本,有的项目未能如愿做出来,就成了沉没成本,所以中型体量的投入是项目与项目间的平衡。

    如果是一家资本型基因的公司,那可以砸重金去匹配最优质的资源、最好的特效。但我们坏猴子影业的基因是创作型,雄厚的资本肯定不是我们的优势,所以我们扬长避短,从创作的角度来思考问题,精耕细作项目开发的前期工作,这样才能尽量规避风险。

    平常心看待成功,还要平常心看待很多失败

    NBD:爆款虽然无法预计,但当一个作品被市场检验为爆款时,主创团队还是很欢欣的。《孤注一掷》成为爆款后,你的感受是什么?

    宁浩:这应该是一种奖励,我们会感到之前的努力没有白费。那么长时间的耕耘,也有鼓起勇气赌一把的成分,也有理性选择的经验和眼光……种种因素综合在一起,也是对我们没有看错人的验证。这些欣喜,属于团队中的每一个人,大家都有贡献,都很开心。然后我们高兴一阵儿后,就得进入到下一个计划中去了。

    宁浩 资料图 图片来源:每日经济新闻

    NBD:还真是停不下来,几年前我们采访你的工作伙伴时,大家对你的评价也是如此——绝对停不下来,而且不允许自己快乐太久。

    宁浩:我在工作上的确如此,对我而言工作像是战斗,这场战役赢了一个小胜仗,还得去研究下一场,因为不见得下一场就能稳赢。做电影尤其没有常胜将军,所以平常心看待胜利,看待成功,还要平常心看待很多很多的失败。

    NBD:接下来你自己的电影项目是什么,可以透露吗?

    宁浩:关于一些个人表达的故事。比如《我和我的祖国》系列里出租车司机张北京的故事,我还对工厂的故事感兴趣。这些年发生了很多事情,我的生活从未孤立于这个时代和社会。体验当下,把握住对当下的感受,并且表达出来。

    NBD:今年暑期档的两部电影《消失的她》《孤注一掷》,都在短视频上形成了成功的传播裂变。对此你有一些观察和总结吗?

    宁浩:短视频已经成为了信息传播的大流量载体,它在电影宣发领域的发酵,是自然而然的过程。在侧重视觉传播、全民传播的当下,短视频的优势在推广营销上非常突出。当然这也和内容有关,如果内容不适合这种传播,也很难借助这种力量。

    NBD:这几年电影产业也因经济大环境受到较大冲击,对你们坏猴子影业的影响是什么?

    宁浩:其实道理都一样,大家都在一个经济大环境下。但电影的好处是,钱多时做大制作,钱少时就做小制作,总能找到表达的方式,咱们本质上是靠手艺吃饭。我认为,我们电影创作者最重要的是去感受真实的生活,我一直觉得搞艺术靠的是“体感”。你不能把自己和生活剥离,外部环境热了、凉了、起风了,你得感受到。然后当你感觉到了,你就如实地表达你的“体感”。

    图片来源:豆瓣

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