长期主义撬动增长新支点，蒙牛加速打造世界一流品牌

8月31日，蒙牛乳业(02319.HK)在中国香港召开2023年中期业绩发布会。业绩公告显示，今年上半年，蒙牛收入逆势增长7.1%，达人民币511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点，实现全面高质量增长。

品牌是蒙牛实现高质量发展的重要驱动力之一。今年上半年，蒙牛和“中国航天”开启未来10年的新一期战略合作，携手国际足联成为2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商，入选福布斯中国最佳雇主，蝉联中国消费者十大首选品牌，蒙牛品牌知名度和美誉度得到持续提升，品牌资产不断扩充，焕发出新的勃勃生机。

精神共鸣，携手顶级IP为消费者带来健康与快乐

从2018俄罗斯世界杯的首开纪录，让蒙牛的要强精神走出国门飞向世界；到2022卡塔尔世界杯的梅开二度，营养世界的每一份都要强；到帽子戏法再进一球，成为2023 FIFA女足世界杯全球官方赞助商；再到不久前蒙牛四度携手国际足联，再续2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商，蒙牛持续用“天生要强”的精神支持体育健儿，赋予他们更多的自信和力量。

“运动和营养一样，都能带给人类健康和快乐。”蒙牛集团总裁卢敏放表示，蒙牛天生要强的品牌内涵与体育精神之间的同频共振，促使蒙牛持续助力体育事业发展，众多国际顶级体育赛事选择与蒙牛携手，也正是认为蒙牛精神能与运动健儿相互鼓励、共同前行。

在刚刚结束的2023女足世界杯上，作为赛事和中国足协中国之队双料赞助商，蒙牛发布主题为“每一份要强不止于此”的广告片，并在场边为中国女足连续打出广告牌，“我来了，因为永远相信！”“女足，不止于此”“不止于此，终将抵达”……一条条激励要强的暖心标语，在刷屏朋友圈的同时，再次实现了与全球消费者的精神共鸣。

值得一提的是，2030年恰逢世界杯诞生百年，这一节点在世界杯历史上具有里程碑式的意义。在接下来的七年中，蒙牛将继续利用世界顶级赛事舞台，传递“天生要强”品牌精神和健康、快乐的品牌理念，尽情展现中国乳企和中国品牌的风采。

创新拓圈，母子品牌联动全面提升品牌影响力

今年以来，蒙牛母品牌与旗下各子品牌通过合作营销、品牌联名等各种方式，实现“1+1＞2”的效果，保持了整体品牌的长期曝光和持续价值提升。

今年上半年，蒙牛旗下全球乳业超级单品“特仑苏”，联合国民级综艺《向往的生活》，通过发布沙漠有机牧场新广告《向往的乌兰布和》等系列动作，聚焦“沙漠有机，就是更好有机”品牌主张，提升品牌声量，扩大了高端奶市场份额的领先优势。

长期以来，蒙牛品牌持续探索新的可能性，与众多品牌碰撞出不一样的火花。蒙牛蒂兰圣雪联合茅台去年推出的茅台冰淇淋，如今依然是引爆市场的“超级网红”；为环球影城量身定做的环球没牙仔冰淇淋，独特造型和惊喜口感让消费者始于颜值、忠于品质，经久不衰成为环球影城内的“断货王”。

今年，蒙牛旗下酸酸乳联名三丽鸥推出2款新产品，美乐蒂版包装原味酸酸乳和库洛米版包装草莓味酸酸乳，精准击中年轻消费者的喜好，获得广泛传播。

除了传统奶制品，蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语还与Seesaw联名推出冷萃咖啡。这一产品依照专业配比研发，100%深烘萃取Seesaw冷萃冰滴咖啡液加上100%生牛乳奶源，通过征服味蕾，让每日鲜语“做最好的鲜奶，让中国消费者喝到高品质鲜奶”的理念，直击消费者内心。

就是这样一个个创新举措，实现了品牌价值与“世界品质”的叠加吸引力，让蒙牛在为消费者提供个人味觉享受之时，赋予了产品社交属性和更长足的魅力。

携手“顶流”，在世界舞台讲好“中国故事”

作为央企中粮旗下的民族乳企，蒙牛正从多个维度在世界舞台向全世界消费者讲好“中国故事”。

在国内，蒙牛携手中国航天已有20个年头。自2003年，蒙牛就已正式成为第一批“中国航天事业战略合作伙伴”，也是第一个与中国航天牵手的乳品品牌。今年4月，蒙牛荣获“中国航天事业金牌合作伙伴”称号，并与中国航天基金会开启了为期10年的新一期战略合作。

据近期公布的“2023福布斯中国•最佳雇主”年度评选结果，蒙牛成功入选《2023中国年度最佳雇主》及《2023中国年度最佳ESG实践雇主》，成为在主评选和三个子评选榜单中，唯一入选的中国乳制品企业，彰显多年来蒙牛在雇主品牌建设和助力员工成长方面努力。

国际上，除了长期携手国际足联和世界杯，蒙牛还与迪士尼、环球度假区建立了长期稳定的合作关系，利用IP优势，联合推出限定产品，在国际市场展示中国乳业品牌力量。

目前，蒙牛已成为国际乳品联合会（IDF）、全球乳业论坛（GDP）、消费品论坛（CGF）、世界经济论坛（WEF）工商理事会四个权威国际组织中的唯一来自中国乳业的高级别成员，蒙牛还成为首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的唯一中国乳品企业。借助这些世界舞台，蒙牛代表中国企业，不断发出“中国声音”。

在不久前召开的世界奶业大会开幕式上，蒙牛集团总裁卢敏放发表全英文致辞，提出“绿色、营养、智慧”三大领先战略。大会期间，国际乳品联合会主席Piercristiano Brazzale、恒天然大中华区首席执行官周德汉等世界乳业“大咖”，在接受国内外媒体采访时，为蒙牛等中国乳企的高速发展和品牌力量纷纷点赞。

未来，经从“草原牛”“中国牛”成长为“世界牛”，第四次携手世界杯，踏上品牌国际化新历程的蒙牛，将从品牌力方向继续发力，持续开拓提高品牌力的新路径，持续引领中国乳业走向世界，打造世界一流品质、叫响世界一流品牌、建设世界一流乳企。

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