新中产用户价值提升，报告显示6月美团外卖人均使用时长增长15.7%

8月2日，中国移动互联网智能服务商QuestMobile发布《2023中国移动互联网半年大报告》。报告显示，截至2023年6月，移动互联网月活用户为12.13亿，上半年用户规模增长稳定，用户黏性持续加深，月人均单日使用时长7.2小时，同比增长7.7%。

值得注意的是，上半年中国移动互联网的消费亮点源自于新中产用户的消费提升。尤其是三线城市以上、25岁到40岁之间的核心群体，线上消费能力及意愿持续复苏、稳步提升。

报告显示，高价值人群的消费提升正在成为移动互联网新的增长动力源。2023年6月，新中产用户中，线上消费能力超2000元用户群体突破51.8%，高消费意愿群体占比超过38.4%。

▲2023年6月，新中产用户消费能力、意愿及在二级行业的月活跃用户规模

受益于此类高价值用户的增长和消费提速，6月美团外卖App人均使用时长96.7分钟，同比增长15.7%。

▲2023年6月，美团外卖App日活跃用户规模、月人均使用时长

重点满足用户“日常饮食”需求的本地生活和外卖服务，覆盖了移动互联网的主要高价值人群。数据显示，新中产用户在本地生活和外卖服务的月活规模，6月分别同比增长了13.7%、29.4%。

主力消费人群的需求旺盛，也带动了服务消费快速增长。围绕“吃喝”的生活消费App行业（包括本地生活和外卖服务）6月月活规模达到4.89亿，同比增长9.9%。美团、美团外卖、大众点评去重总用户量分别为5.43亿、2.27亿、1.25亿，位列该行业第一、第三和第四。

▲2023年6月，服务消费同比实现强劲增长

整体来看，满足用户服务消费需求的零售行业复苏态势最明显。各平台也在创新服务形态，加速刺激消费意愿。此前报道显示，今年618，本地餐饮、休闲等商家首次组团参战，借助美团直播活动，均实现了订单量的规模化增长。