每日经济新闻

    从“除霾”到“除病毒”,这家公司从“绝路”中寻找出路 空气净化还有市场吗?

    每日经济新闻 2023-07-21 15:31

    ◎纵观空净行业,在原有市场空间缩窄后,行业将目光转向了消费者更深层次的空气质量需求上,头部企业均对市场新需求做出了相应的调整,从而使其从传统家电转变成为眼下火热的新消费品牌中的一员。

    每经记者 杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

    一呼一吸,关乎健康;一呼一吸,也是生意。

    前些年,发展带来的国内雾霾问题备受老百姓诟病,各地政府花大力气加以治理。同时,空气净化器年年热销。

    近年来,雾霾问题大大缓解,随之的结果是做这一行的创业者发现“买空气净化器的人少了很多”。

    做“空气生意”,还是一门好生意吗?

    “有人认为我走错了路,但实际上市场需求还在增加。”7月19日,本土智能科技企业720健康科技创始人项立刚在接受《每日经济新闻》记者专访时如是说。

    第三方机构奥维云网数据显示,自2018年起,我国空气净化器的销售额便持续下跌。2021年中国空气净化器零售规模为65.9亿元,而这一数字在2018年是116.7亿元。

    净化器自2017年的巅峰过后连续5年都有较大幅度下跌 图片来源:奥维云网

    线性的数字只是一个切面。公司业绩是另一个切面。2019~2022年,720健康科技自主研发的智能空气净化终端累计出货量三年突破百万台,连续三年实现业绩增长,其中2022年空气净化器出货量在行业排名第二。

    山重水复疑无路,720是如何寻找到它的“柳岸花明”的增量市场、实现逆势增长的?在家居数智化革命之下,一度下行的空气净化市场何时会迎来新拐点?

    瞄准空净市场,下一步是上市

    2014年,预判到智能互联网时代中的新机遇,有多次创业经验的通信业观察家项立刚开始了他新项目——720健康科技。

    他告诉《每日经济新闻》记者,相比当时“最大的机会”智能汽车,智能家居项目背后既是一个充满机会的大市场,也在他的能力和精力范围内。

    项立刚聚拢了一支与通信相关的研发团队,成员大部分来自爱立信、中国移动、富士康等专业企业。目前公司产品和解决方案覆盖了空气净化消杀、环境监测、加湿除湿、生活除味、饮用水净化等领域,并和一些头部品牌如华为、中国移动、居然之家等开展智能家居生态产品合作。

    从公司业绩来看,720健康科技连续三年增长。在2019~2022年,720健康科技自主研发的智能空气净化终端累计出货量三年突破百万台,其中2022年空气净化器出货量在行业排名第二。720方面告诉记者,今年上半年,公司产品整体销量继续增长。

    相关数据显示,2022年的空气净化器市场上,小米以30.4%的市场份额位居第一,720健康科技则以9.6%排第二。

    除了面向C端用户的产品,该公司CEO余华表示,公司同步开展了To B业务,“例如公司的消毒机系列产品不仅提供给个人家庭,还会进入很多酒店、医院、高端养老中心等场所,现在全国合作的连锁酒店已超20家,单体酒店超过100家”,“To B业务和To C业务目前是9:1”。

    出新速度也在加快。项立刚向《每日经济新闻》记者表示,今年以前,公司平均一年只推出1款新品,“我们在技术、资金、队伍调动能力上都有了突破和积累。”

    企查查显示,2017年4月,720健康科技完成了由联想创投投资的B轮融资,具体金额未披露。此前,2016年3月,该公司完成了2000万元的A轮融资,投资机构为诚成资本。

    8年多的时间,720健康科技在行业里成为了领先者,下一步,项立刚向《每日经济新闻》记者透露了上市计划,“今明两年,让业绩再上一个台阶,推进公司上市。”

    从“除霾”到“除病毒”?空净市场走出低迷

    逆势之中,720连续三年实现增长,出乎许多人的意料。720靠的是什么?

    奥维云网公布的数据显示,早在2018年,我国空气净化器的销售额便出现了显著的下跌。2018年我国空气净化器零售额为116.7亿元,同比下降27.6%。

    此后接连数年,行业持续处于低潮期。相关数据显示,2020年全年净化器市场规模销售额为62.6亿元,同比下滑30.9%,销量为379.5万台,同比下滑18.5%;2021年中国空气净化器零售规模65.9亿元,同比下滑5%,零售量383万台,同比下滑2%。

    2022年空气净化器行业零售额48.3亿元,同比下降19% 数据来源:奥维云网、中商产业研究院整理

    在行业下行趋势中,品牌们遵循着丛林法则,数量大幅减少。相关数据显示,从2018年至2021年,净化器线上在售品牌个数由476个下滑至339个,线下品牌数由110个减少到79个。

    对于当时行业的大规模洗牌,有业内人士认为,这背后是市场竞争升级和技术创新不足,因此空净企业急需寻找到新的市场需求,如果能够将空净产品在更多功能和场景中实现普及,那么市场的发展将会迎来新的一春。

    在项立刚看来,目前空气净化市场迎来“分水岭”,正从通用空气净化,到细分空气管理。尤其在后疫情时代,家庭空气质量宜居指标被更多消费者关注。

    同时,市场规模和渗透率的矛盾交锋也使得市场升级迫在眉睫,从单品向品类延伸将成为一大市场趋势。

    项立刚告诉《每日经济新闻》记者,在除霾以外,除甲醛、除异味、除病毒等都是行业新的发力方向,且空气净化器的使用场景也愈发多元化,“我们正和北航合作,共同研究如何清理环境中的病毒;同时在丰富产品使用场景上,我们也在着手做车载净化器产品”。

    “虽然现在雾霾问题被治理得很好,但空气中还可能有甲醛、病毒等有害物。”项立刚始终不认为市场需求是疲软的,疫情期间,720团队开始研发针对冠状病毒的空气消毒机。

    720健康科技公司内景 图片来源:每经记者 杨昕怡 摄

    余华向《每日经济新闻》记者介绍,目前公司产品和解决方案覆盖了空气净化消杀、环境监测、加湿除湿、生活除味、饮用水净化等领域。

    “今年我们将推出7~8款新品,主要的更新迭代方向在减少耗材、融合多种功能以及提升感应能力和智能化作用上。”余华说。

    纵观空净行业,在原有市场空间缩窄后,行业将目光转向了消费者更深层次的空气质量需求上,头部企业均对市场新需求做出了相应的调整,从而使其从传统家电转变成为眼下火热的新消费品牌中的一员。

    自2018年起,小米推出了一系列具有除甲醛性能的空气净化产品。而观察小米今年3月推出的空净新品可以发现,该产品不仅除醛性能跃升,还有抗菌、抗病毒功能,进一步满足了空净消费市场上出现的新需求。

    与此同时,各品牌也纷纷跳出传统的产品设计框架,为空净产品增添了多项新功能。例如科沃斯在净化器底部安装轮子使其自由移动;小米增加了风扇以实现降温功能。

    尚普咨询研报认为,预计2023~2028年,随着国内外疫情的逐步缓解和经济的恢复发展,空气净化器市场将重新进入增长期,市场需求将逐步回暖,市场规模在2028年将达到100亿元左右。同时,空净市场竞争格局将进一步优化,行业集中度得以提高。

    对此,项立刚表示,在智能家电消费升温的大趋势下,不断加大技术创新和提升智能化体验,快速降低消费者的学习成本和使用成本,是当下行业最需要做的一件事。

    市场上不断涌现的新需求、愈发智能化的功能、日益多元化的使用场景——当赛道内各大品牌都在这三个要素里寻找新的增量市场时,或许空净市场“新一春”的到来已经指日可待了。

    封面图片来源:每经记者 杨昕怡 摄

    版权声明

    1本文为《每日经济新闻》原创作品。

    2 未经《每日经济新闻》授权,不得以任何方式加以使用,包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等,违者必究。

    上一篇

    一汽富维:公司是吉林省国资委控股公司,控股股东是吉林省亚东国有资本投资有限公司

    下一篇

    30年期国债期货主力合约收涨0.41%



    分享成功
    每日经济新闻客户端
    一款点开就不想离开的财经APP 免费下载体验