行业风向标 | 旅游市场稳步恢复，智慧旅游孕育新看点

日前，中国旅游研究院发布报告预测2023年旅游市场表现。

中国旅游研究院预计2023年全年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%，约恢复至2019年的76%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%，约恢复至2019年的71%。

民生证券分析指出，随着“乙类乙管”常态化防控措施推进，各地疫情防控形势总体向好，居民出行顾虑逐步减少，旅游行业开始步入全面复苏阶段，聚焦后续发展：

1、春季、夏季将至，居民过去受疫情扰动抑制的踏青、避暑需求有望得到释放，加速旅游行业回暖；

2、2021年“双减”政策实施，中小学生周末、寒暑假可自由支配时间增加，2023年疫情防控形势良好情况下亲子游、研学游市场表现有望突破疫情前同期水平；

3、2020年以来的疫情扰动导致居民出行半径缩小，本地游、周边游市场快速成长，多个创新力强、多样化程度高的小众本地游景区被发掘，“名山大川”类景区不再是消费者的唯一选择，旅游景区行业竞争格局逐步优化。

4、2月6日起出境团队游开启试点恢复，各航班公司出入境航班数量近期快速增长，出境游迎来恢复期，但考虑全球各地疫情蔓延、出境游从试点恢复到完全恢复，仍需时间。

另外值得关注的是，文化和旅游部决定开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作。智慧旅游沉浸式体验新空间是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。

点评：随着疫情影响逐渐减弱，国门放开，旅游板块直接受益于出行意愿的持续回暖，整体需求有望迎来释放。

这里，通过整合多家券商最新研报信息，介绍4家公司，仅供参考。

1、西域旅游

西域旅游是从事资源开发、提供产品服务的新疆龙头企业。公司的主要景区有天山天池景区和五彩湾温泉景区，提供的旅游产品包括旅游客运、游船观光、索道观光、演艺等旅游综合服务。上市后公司规模快速增长，充分发挥天池景区的带动效应，提升旅游资源利用率，吸收整合有效资源。

2、九华旅游

随着疫情政策调整，景区旅游市场强势回暖。“新十条”出台后，元旦三天假期期间九华山共接待游客4.87万人次，同比增长97%，较2019年4.30万人次增长13%，实现新年旅游“开门红”。春节黄金周期间，九华山共接待游客31.45万人次，较2022年11.28万人次同比增长179%，较2019年37.5万人次恢复至84%，复苏趋势明显。

3、黄山旅游

战略方面，公司通过“山水村窟”多业态产品组合战略培育产业护城河，利用“黄山”超级旅游IP打造价值护城河，战略推动黄山的永续动态发展。区位方面，公司旅游目的地体系处于长三角腹地，新增“昌景黄”、“池黄”高铁有望进一步利好客流增长。底层优化方面，公司顺应行业趋势，依托底层数智化发展，积极赋能智慧平台管理、产品服务创新与新媒体营销。

4、宋城演艺

公司目前已公告的重资产项目中,杭州、三亚、丽江项目相对较为成熟，在新增剧院后其接待能力与剧目数量有望进一步提升；桂林、张家界、九寨、西安、上海项目仍处于爬坡期；西塘与佛山项目则处于建设期。根据测算，公司目前已公告的重资产项目如都各自爬坡至成熟期，约能贡献营收51.24亿元，贡献净利润约27.16亿元，成长空间较大。结合公司未来轻资产项目逐步爬坡，公司整体成长空间较大。

封面图片来源：视觉中国-VCG211101720558