手机企业出海转变思路：用高端产品与苹果、三星竞争

2月27日~3月2日，世界移动通信大会（MWC）在西班牙巴塞罗那举行。在会上，多家中国手机企业发布或者展示了进军海外市场的机型。《每日经济新闻》记者注意到，相比以往通过性价比策略争夺国外用户不同，这次国内企业多用高端机型直面苹果、三星两家巨头。

过去几年，全球手机市场低迷，销量下滑，几家头部公司对存量市场进行反复争夺。对于中国手机企业而言，若不能尽快往高端市场突破，竞争力将会大打折扣。 

在海外争夺高端用户

前几年，中国手机企业争夺海外市场，经常使用的是性价比策略，用质量过硬的产品加上相对低廉的价格，赢得市场份额。

但这种策略，正在悄悄发生改变。

当地时间2月27日下午，荣耀在MWC上正式发布了全新一代旗舰产品荣耀Magic5系列，同时将国内在售的折叠屏旗舰荣耀Magic Vs也带到了海外市场。

无论是Magic5还是Magic Vs，走的都是中高端路线。Magic5售价为899欧元（约合人民币6600元）。而荣耀Magic Vs的全球售价则为1599欧元（约合人民币11760元）。

荣耀方面表示，这是“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略在海外市场的正式落地，“向全球高端手机市场发起全面冲击。”

OPPO在大会上重点展示了Find N2系列产品。OPPO Find N2 Flip是一款“口袋小折叠”的竖向折叠屏产品，刚刚在英国发布，售价845英镑（约合人民币7000元），2月28日在欧洲发售。

小米13与小米13 Pro也在MWC期间面向海外市场进行了发布。小米13国际推荐零售价999欧元起（约合人民币7350元），小米13 Pro国际推荐零售价1299欧元起（约合人民币9550元）。

在联想展台，公司对外展示的卷轴屏概念手机引起了媒体的关注。卷轴屏手机本身不用折叠，而是通过类似卷帘门的伸缩，改变屏幕的大小。这还只是一款概念机，目前还没有量产。不过依旧能从中看到国内手机企业通过技术向高端产品迈进的意图。

没有退路的选择

过去几年，全球手机市场一直比较低迷。

市场调研机构Canalys的报告显示，2022年全年手机出货量下降11%至12亿部以下，表现惨淡。中国信息通信研究院发布的数据显示，2022年全年，中国国内市场手机总体出货量累计为2.72亿部，同比下降22.6%。

在大盘没有增量的时候，依靠性价比策略来拓展全球市场的中国企业面临着更大的压力。去年，三星和苹果的市场份额分别居于全球第一和第二位，后面则是几家中国企业。整体看都有下滑，但中国手机品牌的下滑幅度更大。这就意味着，在市场份额不占优的情况下，国产高端产品若不能尽快立起来，会面临销售量和销售额的双重压力。所以，开拓更多国际市场，用高端产品去跟苹果和三星竞争，成为中国手机企业的重要选择。

在本届MWC上，外界能够明显感受到中国企业向高端市场冲击的决心。比如在研发上，荣耀的投入强度已经位居全国前六，研发人员超过8000人。在产品上，荣耀、OPPO都不断在操作系统方面进行升级，OPPO还在芯片领域不断探索。

价格高不等于能树立起自身的高端形象。如何将研发能力转化为产品力，将产品力转化为品牌力，是每个中国手机企业都要面对的考题。

封面图片来源：视觉中国-VCG41620930599