唯品会发布2022年财报：670万高价值用户贡献占比提升至41%

2月23日，唯品会发布2022年第四季度以及2022年全年未经审计的财务业绩。

2022年第四季度，唯品会的净收入总额为318亿元（单位：人民币，下同），同比2021年的314亿元略有增长；2022年第四季度的毛利润同比增长2.8%，从上一年度的67亿元增加到69亿元。

受到疫情影响等因素，唯品会2022年全年业绩比上一年有所下滑。2022年，唯品会全年净收入总额为1032亿元，较去年的1171亿元同比下降11.9%。2022年，唯品会全年GMV为1752亿元，而上一年为1915亿元。

毛利润方面，2022年唯品会全年毛利润为216亿元，较2021年同期的231亿有所下降。

从用户方面来看，唯品会平台的活跃用户数量也在下探，但与此同时，SVIP用户仍是消费主力，占比不断提升。

2022年第四季度，唯品会平台活跃客户数量为4770万，2021年同期这一数字为4920万。全年数据也呈现这一趋势：2022年全年，唯品会活跃客户数量为8480万，而上一年为9390万，活跃客户数同比下降了9.7%。

SVIP的贡献度仍在稳步增长。2021年，唯品会核心SVIP的交易额占据了总交易额的36%。2022年，唯品会全年超级VIP（SVIP）活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%。

或受到活跃用户体量的影响，唯品会全年订单总额有所下滑，2022年全年订单总额为7.395亿，而上一年同期为7.866亿。

总的来看，2022年第四季度唯品会降本增效成果表现明显。

在降本方面，唯品会的四季度总运营支出同比下降6.5%，从上年50亿元降至46亿元。

这其中，四季度履约费用为22亿元，与上一年相比基本持平；技术和内容支出同比下降7.8%至4.09亿元，一般和行政费用同比下降5.2%至11亿元。此外，唯品会在营销支出由上一年的11亿元降至9.4亿，唯品会方面将此归功于“更谨慎的营销策略”。

与此同时，唯品会的四季度运营收入同比上涨37.1%至25亿元，平台四季度的营业利润率从上一年的5.4%增加到7.9%。

非公认会计准则下，唯品会四季度运营收入（不包括基于股票的补偿费用和商业收购产生的无形资产摊销）同比增长33.6%至28亿元，非公认会计准则下，唯品会四季度的营业收入利润率从上一年的6.1%增加到8.7%。

据了解，第四季度唯品会开始发力大牌活动。超过70场超级大牌日、今日大牌活动，打破了多个品牌历史最高销售记录。受此影响，在2022年第四季度，唯品会平台用户“剁手”情绪高涨，至2022年第四季度的订单总额从上一年的2.169亿增加到2.185亿。

在第四季度，Vipshop股东的净收入从去年同期的14亿元增长57.9%至22亿元，非公认会计准则下，Vipshop股东净收入同比增长23.9%，从上年18亿元增加到22亿元。

从2022财年来看，唯品会全年归属于股东的净收入也在增长：同比增长34.6%至63亿元，非公认会计准则下，全年归属于Vipshop股东的净收入增长13.7%至68亿元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚总结2022年时，用了“极具挑战”一词。他表示，2022年，唯品会通过对货品、运营和技术等方面进行一系列升级迭代，让业务基本面不断得到夯实与巩固。并表示唯品会在2022年展现的敏锐性和执行力，“使我们对赢得后疫情时代的机遇充满信心。”

值得一提的是，截至2022年12月31日，根据早前公布的股票回购计划，唯品会已经回购总计9.52亿美元的美国存托股票(ADS)。

截至记者发稿前，唯品会（VIPS.US）盘前涨4.64%至14.2美元/股。

封面图片来源：每经记者 李卓 摄