考核周期3~5秒 抖音、快手能把短剧的风吹起来吗？

播放量已超6亿的短剧《二十九》将于近日在抖音收官。该剧由专业演员杨蓉出演，背后的制作公司是《二十不惑》《三十而已》的出品方柠萌影视（HK09857，股价18.24港元，市值65.7亿港元）。

柠萌影视在2021年成立了“好有本领”子公司，专注短剧业务。短剧爆发后，越来越多的头部影视公司加入短剧战局，这一度被认为是短剧专业化的信号。

但要将以前几十分钟的戏浓缩进几分钟，三秒一个爽点的要求考验着这些入局者，于是有人撤退有人坚持。2023年，平台补贴撤退缩减，影视公司自负盈亏，成本压力下如何维持短剧精品化战略？市场会为短剧买单吗？

带着这些疑问，《每日经济新闻》记者对话了好有本领负责人曾明辉、《二十九》编剧任小葱和短视频平台。

《二十九》剧照

考核周期：3~5秒

一集只有5分钟，播出三集播放量超2亿，《二十九》让更多观众和资本关注到短剧这个领域。每经记者了解到，《二十九》由抖音、好有本领出品，定位为双女主都市情感微短剧，由任小葱联合春天编剧。

《二十九》中，袁裴（杨蓉 饰）和陆筱杉（王一菲 饰）两名都市女性在生活与职场中遭遇困境，深陷家长里短的琐事却不拘泥于活在枷锁中，反而清醒起来搞事业。每集都有反转，几秒都有新看点，每集情节进入高潮时结束，留下悬念，让观众忍不住继续追下去。短剧的直接要义就是迅速抓住受众眼球和观看欲望。

《二十九》播出后，官方抖音账号升至涨粉榜第一

在接受每经记者采访时，任小葱直言短剧将节奏和内容做好是非常重要的一部分，需要思考如何把想要传递的东西精准传达给用户。“创作短剧很考验编剧的功底。怎么能用10个字留住你，或者我三个字能不能留住你，甚至我不要字，第一秒我就要给一个音效、情绪，把观众一下子抓住，都是难处。”

让观众感到“爽”或者是“刺激”的，往往都是社会当下热议的点。快餐时代，用户的信息接收的快，遗忘的也快，短剧在创作中，也必须要快。在不断分辨什么是好故事的过程中，任小葱也发现，抖音、快手等短视频平台的用户迭代非常快，当这周某个故事被广泛引起关注时，也许下一周用户便觉得不新鲜了。

放到创作中，如何将一个好故事找到与用户沟通的桥梁，让用户在观看中甚至能超出预期，才是短剧能否成功的关键。“以往做剧时，我们的评判标准是场次，比如说一个40分钟场次的戏，会有约三十场戏。但在短剧中，大概3分钟就需要8场戏。”曾明辉补充道，从剧到短剧，并不是“降维”。“从场到秒，无论是剧情、人物、台词还是情绪，必须要有新的点出来。”

卷故事不卷制作

作为专业演员，杨蓉试水短剧，无形中证明短剧正打破小众壁垒迈向广泛的用户群。

短剧风生于长视频，起于短视频。

早在2018年，爱奇艺和腾讯就先后试水短剧项目，首部竖屏短剧《生活对我下手了》便是出自爱奇艺，腾讯则推出YOO视频布局短剧业务，彼时的短剧尚在布局初期。但随着抖音、快手短视频平台的爆发性增长，更适应竖屏规则的短剧在短视频平台壮大。

在激烈的竞争下，短视频平台纷纷斥资补贴，吸引内容制作方入驻。抖音、快手分别推出短剧品牌，并提出一系列流量和资金扶持计划。抖音推出了短剧“千万爆款剧乐部”计划，面向广大MCN和专业影视制作公司，以投产保底+300%收益现金分账+流量激励方式，对短剧创作者进行扶持激励，以此来吸引更多内容创作者加入到抖音短剧的生产大军。快手则推出星芒计划。

可以说，前期平台几乎都是以零门槛、高回报吸引创作者入驻，在平台的支持下，短剧行业吹响了大制作、精品化的号角。一时间，市场上出现了一批高投资的短剧，制作费由几万提升至了几十万甚至几百万，演员也延伸至爱豆等出道艺人，一些传统影视、经纪公司也加入牌局。

柠萌影视就是其中之一，此前柠萌影视通过《二十不惑》《三十而已》等剧，在女性题材作品中占有了一席之地。看到短剧的可能性后，柠萌影视成立“好有本领”子公司在短剧领域继续深耕，借助柠萌影视女性题材制作的经验，打造了《从离婚开始》《一元美容院》等多部微短剧，聚焦容貌焦虑、女性困境等问题。

据了解，虽然每部短剧的受众都不一样，但目前约80%的用户是女性，三线城市热衷短剧的人最多。在年龄群上，30岁~40岁的群体最多，在校学生也常刷短剧。柠萌这一抉择切中了短剧的受众群体。

面对不断升高的成本，平台也更加注重好故事和题材多样化。

快手提出“卷故事不卷制作”的策略，支持创作方生产好故事，而不是沉迷大制作。

什么是好故事？任小葱称，写短剧剧本的时候最难的就是要不停的去分辨什么是好故事，“尤其是抖音、快手这种平台，用户迭代非常快，可能你上周这个故事用户还觉得是新的，下一周就不新了，你能不能在十个字甚至三个字就抓住用户？”这些问题在创作初期总是让任小葱感到头疼，在分辨出好故事后，又要思考怎么把好故事讲给用户，要避免审美疲劳，要反用户预期，不断推拉。

快手“剧星计划”分账规则

题材多样化也是平台目前的重点，快手相关负责人表示，目前短剧仍然存在同质化的现象，这时候就需要平台来把握方向。快手在去年7月推出了“剧星计划”，最高保底20万，鼓励青春校园、家庭情感、都市故事、古风剧情四个题材方向的情景剧，加速内容多样化发展。

《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，2020-2022年Q3上线微短剧中，爱情题材占据绝对主导态势，共576部，占比36%；其次是古装类微短剧，共228部，占比14%；都市类微短剧共186部，占比11.6%。

保底退去

在短剧领域，8万元6天可以拍出一部短剧，百万元也能拍出短剧。每经记者了解到，平台给短剧的分账存在封顶，一般来说最高分200万元，保底金额的量级大多在几十万元。

当入局者越来越多后，制作方的压力水涨船高。降本增效的大背景下，平台的补贴不断缩减，依靠平台兜底的制作方陷入困境。据行业资深人士透露，“之前抖音的保底政策吸引了很多制片方，爱优腾这些长视频的内容制作都在亏损，他们也不愿意一直赔钱，今年保底取消了，采用以CPM来定风险就由制作方自己承担”。

那么，杨蓉这样的演员还会出现在短剧中么？

《二十九》剧照

自负盈亏，市场说了算。

每经记者观察发现，短剧赛道目前还没有一个固定的跑得通的商业模式，不管国内还是国外仍在初期摸索中，现在业态最重要的就是解决成本和收入，我们期待它至少能够发展成长视频的样子，但这需要市场来支撑，一直亏损的话，没有人会做慈善。

据了解，如今的短剧商业化有广告商定制、平台和内容方联合招商、电商、付费观看等几种形式，快手相关负责人表示，目前短剧变现正变得更加容易，广告商定制内容复投率很高，很多在短期内多次下单。

在快手2022第三届金剧奖上获得“年度最受观众喜爱短剧奖”的《再婚》，由冬漫社制作，在创作初期冬漫社就达成了和唯品会的合作，由此在短剧创作时就留下植入空间，植入剧集播放量超过8850万，目前唯品会已经和冬漫社合作了三部短剧。

正如曾经的长视频，点播付费有人需要但也有人反感，从点赞量看，付费后点赞量由几十万跌至几千。

柠萌影视目前出品的短剧大多在抖音独家播出，抖音和快手的短剧目前几乎垄断市场，行业每天都在发生变化，从业者们看好下一步视频号或许也会在短剧领域有所作为。

好内容的媒介可能在转变，但好内容的本质不会变。放在全球看，短剧还在萌芽状态，行业本质是抢用户时间。移动互联网迅速发展，短剧从业者还远不能躺平。