每经编辑 李泽东
2月14日，中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》。
数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
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据新京报，要客研究院院长周婷指出，以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力之一。
《报告》显示，2022年全球奢侈品市场进一步复苏，获得17%的同比增长，市场规模达25450亿元。全球奢侈品市场走出了疫情阴霾，并获得较快发展，特别是头部奢侈品品牌，就2022年财报来看，平均市场规模较2019年提升了30%以上。
中国市场方面，2022年，中国人奢侈品市场销售额达9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
值得关注的是，去年中国奢侈品市场线上交易快速增长。2022年，国际奢侈品品牌在中国的线上销售额获得了31%的高速增长，达2200亿元。线上全线布局成为国际奢侈品品牌的普遍策略。品牌官网、微信小程序、电商平台、抖音等成为“必争之地”。在此背景下，基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销，成为国际奢侈品品牌线上业务的三大亮点。
此外，跨境交易依然是线上奢侈品业务的主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌，在2022年借助线上平台布局，给中国奢侈品市场注入了很多新鲜活力。据要客研究院预测，未来3年-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。
另据北青报报道，日前，贝恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场报告》显示，中国奢侈品市场在2022年同比下滑10%，连续5年的飞速增长暂告一段落。但是，贝恩预计，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展。
报告显示，几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响，但程度各不相同。线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱，表现也相对较好。例如：线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水了6%左右。
其他品类的线上渠道渗透率相对较低（10%-15%），受疫情的影响也相对较大。其中，腕表市场下滑最为严重，相比2021年缩水了20%-25%；时装和生活方式品类下滑15%-20%；珠宝和皮具品类略好，下滑10%-15%。
报告指出，非美妆品类的表现与历史趋势一致——在遭遇下滑时，珠宝和皮具品类的表现往往是最好的，其次为时装品类，而腕表品类表现最弱。
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，2022年，尽管大多数奢侈品牌都遭遇了业绩下滑，但也有一些品牌逆势而为，在困难重重的情况下保持平稳甚至取得增长。它们的成功得益于三大因素——首先，大品牌表现往往优于小品牌；其次，拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌；最后，VIC客户（Very Important Customer）集中度较高的品牌表现更好。
贝恩公司全球合伙人邢微微表示，随着疫情影响消退，中国市场奢侈品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者信心也会迎来反弹。“我们预计奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。新的一年虽然前景乐观，但也暗藏风险。对于奢侈品牌而言，2023年的重点在于控制中国市场与世界其他地区之间较大的价差，同时提供无国界差异的客户体验和VIC客户关系管理。总而言之，能够深入体察中国奢侈品市场差异的品牌将走向成功。”邢微微说。
每日经济新闻综合新京报、北青报、公开资料
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