近日，欧莱雅集团在2023年国际消费电子展（CES）上发布了两项全新的美妆科技创新概念产品——HAPTA以及L’Oréal Brow Magic。前者为首款智能手持式高精度上妆设备，旨在辅助手部与臂部存在运动障碍用户的美妆需求，后者为首款家用电动画眉神器，只需短短数秒，即可为用户打造合适的眉部妆效。
据了解，这两项全新的技术创新将帮助消费者实现原本难以完成的精细操作，让美更可及，赋能更多人展现美、表达美。而包容性是欧莱雅集团创新和美妆科技战略的核心支柱。
欧莱雅全球创新科技孵化负责人Guive Balooch表示，“HAPTA让用户有机会获得他们徒手无法实现的结果。HAPTA和L’Oréal Brow Magic都在为数百万在化妆方面存在困难的人们带来积极影响，帮助他们实现理想效果。我们希望美妆行业能够受益于这些技术，助力人们的生活更加美好。”
“对欧莱雅而言，未来之美是包容的，而科技能让这样的未来更触手可及。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，“今年，我们在CES上发布的两项消费科技淋漓体现了集团的全新使命：创造美，让世界为之所动。”
欧莱雅此次发布的HAPTA系全球首款智能手持式上妆设备，其技术原理在于将内置的智能运动控制系统和可定制的附件相结合，帮助用户改善运动范围，更便于打开难拆的包装，或是实现原本难以完成的精细操作。这一技术能帮助用户感受到自信和独立，辅助他们享受美的力量，释放自我表达。
据了解，HAPTA配有一个磁力附件，使用方便且符合人体工学，可实现360度旋转和180度屈伸。它的“一键设置”功能便于用户设置预期位置，在使用过程中保持原位，并允许用户进行自定义设置并锁定，以便后续使用。HAPTA配有的内置电池三小时即可完成充电，在满电状态可连续使用一小时（约可涂抹10余次口红）。
欧莱雅全球创新科技孵化负责人Guive Balooch表示，据估算，全球有5000万人饱受精细运动技能障碍的困扰。这令他们难以完成一些日常的精细操作，例如上妆。HAPTA由欧莱雅集团的科学家和工程师开发，作为一款智能手持式高精度上妆设备，适用于手部与臂部存在运动障碍的用户，方便他们在家中平稳涂抹口红。HAPTA应用了精准健康管理公司Verily开发的无障碍技术，该技术原本是为辅助手部与臂部存在运动障碍的人士稳定和平衡餐具，可以独立、自信地用餐。
“包容性是我们创新和美妆科技战略的核心支柱。”欧莱雅集团全球研发、创新和科技事务副首席执行官Barbara Lavernos说道，“我们热衷于开发能够赋能美妆服务的新技术，致力于不断创新，满足每一位消费者对美的渴望、期许和未被满足的需求。”
2023年，HAPTA将在欧莱雅集团旗下兰蔻品牌试点，率先应用于口红涂抹功能，未来计划将这项技术推广至其他彩妆产品。
“多年来，兰蔻一直寻求为每一位女性提供美妆解决方案，满足她们的所需。借助美妆科技，我们能够以更强有力的方式履行这一使命，革新美妆产品和服务的研发方式，并进一步提升个性化服务。”法国兰蔻全球总裁Françoise Lehmann说道，“通过HAPTA，我们向前新迈进了一步，让美妆变得更加触手可及，因为人人都应享有平等的美妆机会。”
长久以来，呈现理想的眉部妆效往往需要使用多种产品，耗时较久，且离不开专业技术的加持——若要达到精细效果，则需要昂贵的专业服务，如半永久纹眉。首款智能画眉神器L’Oréal Brow Magic可以让消费者在家中基于自己的自然眉型和面部特征量身打造理想的眉部妆效。
L’Oréal Brow Magic由欧莱雅集团与科技公司Prinker合作开发，让消费者在家中就能轻松实现专业级的眉部妆效。作为首款轻便的手持画眉设备，L’Oréal Brow Magic采用2400个微小喷嘴和分辨率高达1200滴/英寸（dpi）的打印技术，可以在数秒内为消费者打造精准的眉部妆效。
同时，借助欧莱雅集团的Modiface增强现实技术，L’Oréal Brow Magic可通过扫描用户面部，提供半永久纹眉、雾眉或眉毛填充效果方面的建议。
美妆的个性化趋势驱动美妆科技创新。Guive Balooch表示，消费者的期许有所变化，人们想要符合期待的消费体验和美的属性。个性化正变得愈发重要。消费者们希望了解自己的肤质和发质，并希望有针对性的日常护理以及不断升级换代的合适产品。
“我们常常会探索正被应用于美妆以外其他领域的出众技术。将欧莱雅在美妆领域百年来的沉淀积累与这些前沿技术相结合，使我们有可能打造全新的美妆格局，并在这一过程中重塑原创的技术与传统的美妆体验。”Guive Balooch表示，“我们的目标是成为富有包容性的美妆先行者，致力于为全球每一位消费者提供表达美的机会，不论何种皮肤和头发类型，何种性别、身份、文化和年龄。我们鼓励其他美妆科技公司也这样做。”
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