一周未来商业丨罗永浩回应遭郑刚炮轰，新东方在线拟更名东方甄选，京东针对个人商家开放入驻

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商／新消费、物流／供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件＋短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

此次我们为您盘点1月2日－8日期间，共９件热点新闻事件。

＃电商／新消费＃

１、【喜茶首次宣布发力大众市场】

１月３日，喜茶发布了十周年报告及全员信。在信中喜茶表示，过去十年，喜茶大量门店在一二线城市，“真正进入到的城市不到１００个”。并首次提出将大众市场作为喜茶未来的发展目标。这也使得喜茶自２０２２年初展开的主动调价、推动行业真奶真果等品质“内卷”、开放事业合伙等一系列重大业务动作背后的逻辑浮出水面。

未来商业短评：行业人士认为，喜茶的“品牌力”与供应链将是其进入下沉市场的主要抓手。进入下沉市场也不是没有挑战，在产品种类上，喜茶是否降低鲜果等比较难储存的产品比例，是目前较核心的问题与难点。

２、【遥望科技内部信怒怼管理层 ２０２３年直播时长将翻倍】

１月４日消息，１月１日，遥望科技董事长兼ＣＥＯ谢如栋发布内部信，表示公司２０２２年“开局给力，年末交出的却是非常不满意的答卷”，痛批管理层分工不合理、时间利用率低、浪费严重。他表示，团队规模从年初的１０００⼈增⻓到了１５００⼈，但团队的扩张并没有给业务带来意料中的增速，业绩没有随着⼈员基数呈线性增⻓。在１月２日的投资者交流会上，谢如栋也强调了“主播工作不饱和”的效率问题。他要求２０２３年在不增加主播的情况下，每个直播工作室每个月播满２４场。

未来商业短评：虽说谢如栋对遥望科技这一年的表现并不满意，但这一年对遥望科技来说确是关键一年。２０２２年１２月初，星期六证券简称正式变更为“遥望科技”，这意味着，这家曾经的Ａ股上市女鞋企业，真正完成了由“实”入“虚”。此外，经过多年布局，遥望科技已经成为直播电商行业首个且唯一一个完成了淘宝、抖音、快手三个平台全域布局的公司。只是，当前阶段，遥望科技若想要要在“变局中开新局”，保持核心竞争力，除了提高直播时长，遥望科技需要做的显然还有很多。

３、【新东方在线拟更名东方甄选】

１月５日，新东方在线（ＨＫ０１７９７，股价５４．２５港元，市值５４６．２５亿港元）发布公告称，董事会建议将公司英文名称由Ｋｏｏｌｅａｒｎ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｈｏｌｄｉｎｇ Ｌｉｍｉｔｅｄ更改为ＥａｓｔＢｕｙ Ｈｏｌｄｉｎｇ Ｌｉｍｉｔｅｄ，并将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。对于此次建议更改公司名称的原因，新东方在线表示，作为董事会重新评估公司业务重点及策略方向的一部分，公司已认识到其重点转向直播电子商务以及该领域可为集团长远带来的增长潜力。目前公司名称并不能完全涵盖目前所有的业务线及公司在中国内地为客户所熟知的品牌。因此，董事会认为，建议更改公司名称符合公司及股东整体最佳利益。

未来商业短评：本意是“曲线救国”，没想到这么快就“凤凰涅磐”。毫无疑问，东方甄选的走红彻底改写了新东方的命运。天风证券研报显示，２０２２年６月１日至２０２２年１２月７日，东方甄选抖音全平台账号累计日均ＧＭＶ已稳步增长至２８４０万元，其中自营品预计超过６３１万元。在二级市场上，截至２０２２年港股收官，新东方在线以881.1%的涨幅，坐稳了2022年十大港股牛股榜榜首。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，新东方更名东方甄选，实际上是一种All in直播电商的表现，未来新东方在线会继续收缩其在线教培业务，并在直播带货领域一路狂奔。

４、【罗永浩回应遭郑刚炮轰：我们没有骗，也不可能骗】

１月７日，锤子手机投资人、紫辉创投创始人郑刚于当日凌晨在朋友圈发文指责罗永浩，称将联合几十位投资人坚决对其发起回购。当日午间，《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到，罗永浩对此回应说，锤子科技每年都开了股东会，“最后三年的股东会，分别是在２０１９年１２月２３日、２０２０年８月１日，和２０２１年４月２５日召开的”。对于新项目细红线科技的有关协议签署，罗永浩表示，虽然没有为此事开集体会议，但给锤子科技的所有老股东全都发了一模一样的邮件，并用微信一一做了确认，不存在郑刚所说的“不沟通”和“不信息对称”，“我们没有骗，也不可能骗”。

未来商业短评：２０１１年，紫辉创投创始人郑刚因成功投资陌陌而一战成名，自２０１３年起，紫辉创投参与了锤子科技的多轮融资。此次发文，郑刚表达了对罗永浩一系列做法的强烈不满，认为其“不地道”，其中一方面关于罗永浩新公司的股份协议。２０２２年１１月２３日，罗永浩的细红线科技正式官宣：完成约５０００万美元的天使轮融资，投后估值约为２亿美元。对于郑刚的炮轰，罗永浩也发文回应，“我们没有骗，也不可能骗”。双方发文后，麟玺创投创始合伙人陈雪涛多位投资人也纷纷站队，争论暂陷罗生门。

＃生活服务＃

１、【盒马ＣＥＯ侯毅发布全员信：新零售进入成熟期盒马鲜生实现盈利】

１月３日消息，盒马ＣＥＯ侯毅日前发布全员内部信，表示２０２２年是盒马新零售的成熟期，通过运营效率的提升和商品力的建设，盒马业绩保持高速增长，其中主力业态盒马鲜生实现盈利，“盒马作为一个新零售业态完成了第一阶段的目标”。侯毅表示，“商品力是盒马唯一的核心竞争力”，２０２３年将持续打造好商品，并加大Ａｐｐ的经营职能，实现更加全面的互联网化。此前，盒马确定新的愿景：十年时间服务１０亿消费者、全国１００００亿的销售、建立１０００个盒马村。２０２３年是十年目标的元年。

未来商业短评：在战火纷飞的生鲜零售赛道上，盒马鲜生的盈利是一个重要信号。如果将新零售的“代言人”盒马视作赛道“头号玩家”，那么它率先冲出盈利线，象征着赛道竞争将进入下一个阶段。同样需要注意的是，侯毅开始大力强调的商品力，也意味着生鲜赛道的竞争，已由速度之争转向商品力之争。

２、【京东针对个人商家开放入驻通道自然人可注册“京东小店”】

１月４日，京东面向各类商家发布“春晓计划”。其中包括，自２０２３年１月１日起，京东针对个人商家开放入驻通道，自然人可以注册“京东小店”。据了解，京东小店是针对个体工商户和自然人商家入驻的ＰＯＰ店铺模式，可在京东ＡＰＰ、京麦ＡＰＰ、京东招商小程序等渠道操作，仅需身份证和手机号即可申请入驻。

未来商业短评：扩展新的开店模式，同时进一步降低商家的运营成本，重点扶持中小微商家。２０２３开年，京东就迫不及待的延续去年一直在推进的扩充商家生态的战略。自营业务外，推进Ｃ２Ｃ业务的尝试，强化ＰＯＰ生态的占比是京东发展至今的必选项，而后续需要注意的，一是规模化的速度，二是过程中的“平衡”。

３、【飞书布局餐饮行业数字化】

１月５日，西贝餐饮集团副总裁宋宣在飞书先进客户活动现场表示，目前国内餐饮行业的数字化仍待发展。对此，飞书产品解决方案北区总监魏铃洲接受采访时表示，飞书内部在２０２２年下半年，开始对整个餐饮行业针对性破局。２０２３年希望把这些方案推广和复制，为这个行业提供相应的行业解决方案。

未来商业点评：餐饮行业的数字化前几年已经如火如荼。对于这个庞大的、已经进入数字化迭代的市场来说，飞书作为后来者，进入难度不小。从协同市场来看，先发优势带来的丰厚回报对后继者来说是很难逾越的大山，市场份额很难发生逆转。作为生产力工具和协作工具，但行业人士认为，飞书抓住了本质，即提高效率。或许这一赛道值得背水一战。

４、【火山引擎：２０２５年将有９５％的应用负载会运行在云原生基础设施之上】

１月６日，火山引擎副总裁张鑫在“掘金未来大会”现场表示：“上云我们认为是企业进行数字化转型和数字化创新的关键一步。云（的产品形态）也在不断发生的演化，从最经典的资源售卖已经发展到今天Ｐａｓｓ、ＳａａＳ产品和技术的百花齐放。”数据显示，目前已经有９３％的企业在生产环境里使用、或计划使用云原生相关的技术。而到２０２５年，会有９５％的应用负载会运行在云原生的基础设施之上。

未来商业点评：云市场的玩家们，近几个月的表现也可谓“风云变幻”。阿里云的组织架构调整、华为云的异军突起、百度云的亮眼表现、运营商的起势，都让这个市场颇不平静。火山引擎作为后来者商业化步子走得很快，希望在国内云已经很“卷”的环境下站稳脚跟。

＃创新创投＃

１、【软心曲奇品牌莎布蕾完成５０００万元Ａ轮融资】

近日，莎布蕾完成了５０００万元Ａ轮融资，由盛银资本鲜食之都产业基金独家投资，本轮融资将主要用于莎布蕾供应链建设、产品研发、品牌营销推广。莎布蕾成立于２０１７年，是一家以软心曲奇为主打的烘焙糕点品牌。主要产品为软芯曲奇。

未来商业短评：点心赛道的增长还远不及天花板。在这一行业中，虎头局、墨茉点心局等品牌逐渐走出当地，成为全国连锁品牌，但不少品牌地域特色明显。此次莎布蕾完成融资，并布局供应链，可以看到品牌做深、做长的决心。但若想长红，仍需市场与实时间检验。