KISKA全球合伙人费迪南德·克劳瑟：品牌创意落地需遵循5大关键原则，还要注重速度的比拼

费迪南德·克劳瑟 图片来源：主办方供图

12月14日，由中共成都市委宣传部指导，世界文化名城论坛、成都传媒集团、成都市文化产业发展促进中心主办，每日经济新闻承办的2022世界文化名城论坛·城市构想大会正式启幕。

本次大会采取“线下+线上”的形式，设成都主会场，上海、伦敦线下分会场，以及全球十余个线上分会场。来自全球的城市文化创意领域的精英齐聚一堂，共同畅谈城市创新案例和经验。

KISKA全球合伙人、中国区总经理费迪南德·克劳瑟在会上做主旨演讲，分享了他关于创意与需求的真知灼见。

KISKA多年来专注于为国际品牌进行设计和宣传，在该领域有着丰富的经验。克劳瑟认为，将需求转换为创意并落地的方法在于，先了解产品的价值和它相应的市场，以及不同用户的需求，据此进行设计创造，最终给终端的用户，带来独特的体验。

城市品牌的建设打造与商业品牌打造有着相似的路径。优秀的品牌创意无疑能够提升城市的品牌知名度和影响力，带动城市的招商引资，并且吸引旅游与消费。

在克劳瑟看来，任何品牌创意的落地都可以遵循5大关键原则——了解设计需求、设计简单直接但突出重点、坚持合作、追求速度与反复迭代，以及敢于创新。

克劳瑟进一步阐述道，首先，设计之初，要先去了解其品牌最基本的价值观，品牌想要实现什么样的目标，并探寻能够表达其特征的方式。其次，就是简明扼要，并且突出最重要的内容。不论是城市还是品牌的创新，都要实现差异化的自我表达，这就需要将其最关键的特征简单明了地表现出来。

在提及第三点合作创新时，克劳瑟告诉与会来宾：“我非常相信多样化，我们需要不同学科的人才来解决相应的问题，我们必须要做的是了解大家的差异，结合不同的意见，最终找到一个较好的解决方案。”

最后，克劳瑟强调，创意落地也是速度的比拼，“落地的那个过程一定要很快，要迅速打造创意，然后不断试水和迭代”。同时，他认为，一定要敢于尝试，要把自己放开，尝试新鲜的想法。