海澜之家前三季度营收136.75亿元 线上销售占比略有上升

10月28日，国民男装品牌海澜之家（SH600398，股价4.10元，市值177.1亿元）发布了2022年三季报，公司前三季度实现营收136.75亿元，同比下降3.40%，归属于上市公司股东的净利润17.49亿元，同比下降14.56%。其中，第三季度实现营收41.59亿元，同比增长3.43%，归属于上市公司股东的净利润4.74亿元，同比增长19.19%。

此外，海澜之家正在筹备创研中心、“海澜致+”项目建设，前三季度研发费用首次破亿，达1.32亿元，同比增长93.75%。

渠道方面，截至9月底，海澜之家旗下所有品牌门店数量达7841家，直营门店1390家，其中海澜之家系列品牌直营门店数量有所扩大，增至897家，占海澜之家系列品牌门店总数的比例为15.52%。

直营门店数量扩张也带来了营收增长。今年前三季度，海澜之家直营店营收达22.18亿元，同比增长51.41%，毛利率为63.42%，同比增加2.84个百分点。

在线上，海澜之家采取“全渠道、多平台，优势互补”的营销策略，实现了传统电商向社交电商及自媒体的转变。今年前三季度，线上销售收入达21.37亿元，主营业务收入占比为16.37%，比2021年同期增加2.03个百分点；毛利率为40.15%，比2021年增加2.82个百分点。

作为服装行业龙头之一，海澜之家的库存情况也值得关注。截至2020年底和2021年底，公司存货分别为74.16亿元和81.20亿元，相比2019年底的90.44亿元有明显下降。而截至2022年三季度末，公司库存重回90.55亿元。

此前，浙商证券研报称，海澜之家终端零售受疫情影响，半年报中存货同比增加17.9%至84.95亿元，存货周转天数为280天（同比增加50天），但随着销售回暖，存货水平将逐步回归健康状态。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图