分众传媒发布2022年半年报 实现营收48.52亿元

8月16日，分众传媒发布2022年半年度报告。报告显示，今年上半年分众实现营业收入48.52亿元，实现归属于上市公司股东的净利润14.03亿元。

报告指出，受三月份以来各地疫情的影响，广告市场需求疲软，尤其在四月和五月，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到极大的影响，因此公司2022年上半年经营业绩较去年同期有较大幅度的下滑。六月份以来，随着全国疫情防控形势好转，市场需求回暖，公司克服诸多不利影响，逐步走出最困难的时期，各项经营指标正在有序恢复和改善。

CTR媒介智讯数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响。伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。

国信证券分析认为，疫情冲击是分众上半年业绩下滑的主要原因。从当前时点来看，稳增长推进之下宏观经济持续向好，国内广告市场需求有望持续提升；楼宇广告中长期具备良好的成长潜力和空间，公司作为楼宇广告行业龙头，经营有望超越行业整体表现。

面对疫情带来的影响，分众传媒表示：“外部市场和宏观环境存在一定的不确定性，尤其是疫情的反复对经济活跃度造成了一些影响，这些都给公司上半年的经营带来挑战。但同时，我们也相信随着疫情的逐渐好转，公司经营将迎来持续恢复。目前，分众拥有多元化的客户结构、优质的媒体资源和丰富的产品线，正逐步升级为提供解决方案型的公司，不断为客户提供更多价值，这些都将支撑公司整体业务的持续稳健发展。”

长期来看，来自日用消费品行业的广告投放需求呈现复苏并稳步增长。一直以来，分众传媒备受各行业头部品牌青睐，知名品牌持续加大在分众投放，而近年来例如九阳、英氏、空刻等强势投放分众电梯媒体的品牌案例，在收获引爆效果的同时，也起到良好的案例示范效应。业内分析认为，日用消费品类广告主占比的稳定和持续提升，将有助于加强分众的业绩稳定性，推动公司与宏观经济周期波动相关性逐渐减小。而伴随流量红利消失，品牌回归，以及“抢占线下”成为共识，覆盖了主流城市人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒，其突出的媒体价值与品牌引爆功能仍将获得进一步释放。

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