全球流媒体纷纷加码 动漫赛道正成为优爱腾新“突破口”

从《斗罗大陆》到《绝代双骄》，从《完美世界》到《王者荣耀动画剧集》…腾讯视频近日公布了近百部动画作品片单。网文、电竞、影视剧、游戏，各个品类正将热度反哺至动漫作品中。

《每日经济新闻》记者通过总结腾讯视频、爱奇艺、优酷三家国内长视频平台的动漫片单发现，今明两年动画作品或将“爆发”。与此同时，国外多个流媒体平台早已对动漫业务青睐有加。去年底，Netflix公布了19部日本动画；今年初，索尼和迪士尼又宣布将《精灵旅社4》《青春变形记》分别上线亚马逊和Disney+。

艾媒咨询CEO张毅在接受每经记者采访时分析：“这是视频平台在商业模式转化和升级上迈出的一步。过往，视频平台更多还是通过采购的方式获得播放权，但成本非常高。平台可开发的地方还有很多，尤其是强IP的动画片，对于不同类型的观众需求都能满足。”

网文、电竞、游戏迎动漫“改编潮”

近年来，随着二次元文化普及程度的提高，大部分95后、00后对动漫需求增大，优质作品持续涌现。

从电影行业来看，从2015年的《西游记之大圣归来》到《哪吒之魔童降世》《白蛇2：青蛇劫起》……多部动画破圈，“国漫崛起”的呼声越来越高。

创作端也从线下的电影延续到线上平台。近日，腾讯视频举办的动漫年度发布会上，重点发布了百部作品动态，涵盖青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心、造梦心等七大品类的作品。

青春心篇章，有讲述热血篮球梦的《左手上篮》，即将于8月19日上线的《龙族》，以及《近战法师》《全球高武》等；异世界篇章，天下霸唱经典IP“鬼吹灯”系列迎来《鬼吹灯之南海归墟》动画新作，还有《盘龙》《哑舍》《恶魔法则》《三线轮洄》等动画作品；侠义心篇章，有《仙剑奇侠传3》《镖人》《九州缥缈录》《绝代双骄》等多部大IP；英雄心品类中，由手游《王者荣耀》IP改编的《王者荣耀动画剧集》即将上线。

图片来源：主办方供图

此外，继《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《一念永恒》《吞噬星空》五部作品后，《西行纪》也宣布升级为年番。

每经记者注意到，此次发布的动画作品，原IP大多已有庞大的粉丝基础，也有多部由网文改编的动画，如《斗破苍穹》《盘龙》《帝霸》《恶魔法则》，还包括游戏转化为动画的作品，如《英雄联盟双城之战》《王者荣耀动画剧集》。

百部动漫的背后，也出现了多位制作方，其中阅文和腾讯动漫都参与出品20部作品，另外腾讯视频还与福煦影视、超神影业、原力动画、百漫文化等动画公司进行了合作。

伴随动画行业规模的扩大，观众对动画内容的新鲜度、丰富度都提出了更高要求。腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟表示，腾讯视频将以“诚心、信心与决心”的平台态度，以精益求精的创作理念全情投入精品内容制作，携手用户与行业伙伴共同创造国漫产业滚烫的未来。

张毅分析：“这是视频平台在商业模式转化和升级上迈出的一步。过往视频平台更多还是通过采购的方式获得播放权，但成本非常高，影视和综艺为平台带来了一大波流量，但对于平台而言，可开发的地方还有很多，比如说动画片尤其是强IP的动画片，对于不同类型的观众需求都能满足。”

泛二次元用户预计在2023年达5亿，全球流媒体加码动漫

除了腾讯视频，优酷、爱奇艺也在加码动画赛道。根据优酷6月发布的片单，共有6部动漫作品即将上线，包括《神墓》《师兄啊师兄》《冰火魔厨2》《少年白马醉春风》《百炼成神》和《神级龙卫》。每经记者发现，以上6部动漫皆由网文改编而来。

7月15日，爱奇艺动漫官博发布了夏日桃淘不绝片单，包含三大板块的十余部自制动画。《航海王》《灌篮高手》《龙珠系列》等独家日漫和《名侦探柯南》《博人传火影忍者新时代》等版权动画也有呈现。

图片来源：微博截图

根据《2021年中国二次元产业研究报告》，中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达1000亿元，年增速达32.7%，中国泛二次元用户预计在2023年达到5亿。

“动画有一个好处，它输出的平台和方向足够大。”张毅表示，“对于平台来讲，它不仅仅满足了自身的用户需求，也可以作为类似电视台外发，且受时间限制不明显。”

除了国内，国外多个流媒体平台早已对动漫业务青睐有加。去年底，Netflix举办了“Netflix Festival Japan 2021”发布会，共公布了19部日本动画；今年初，索尼的电影《精灵旅社4》在反复修改后选择放弃院线电影，独家登陆亚马逊；紧接着，迪士尼又宣布由皮克斯出品的《青春变形记》于3月11日直上Disney+流媒体平台。

根据观研报告网发布的《中国动漫行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2022-2029年）》，与国外动漫产业相比，我国动漫产业目前仍处于初期发展阶段。从国内动漫内容消费市场构成上看，中国本土原创动漫占比仅约11%，而日本动漫则占据了约60%的份额；从产业结构方面来看，我国动漫产业发展整体不够均衡，电视动画发展相对较快，漫画、动画电影、动漫衍生品等领域则发展相对薄弱。由此可见，我国动漫市场仍有较大的发展空间。

动画与综艺、影视等内容领域不同，综艺基本只火热一阵子，且不具备可重复内容，但是动漫拥有重复利用的价值。“比如说美国的米老鼠系列，现在依然卖到高版权。”张毅称。