用演唱会的票价看LiveHouse，值不值？

姜云升巡演成都站，三场门票都抢到了是什么体验？

6月5日，姜云升“命运Online”2022巡演第二站成都官宣，6月10日至12日连开三场，并明确开票时间为6月6日中午12点，票价分预售票（299元）、全价票（499元）、VIP票（669元）三档。开票还不到1小时，便有姜云升的歌迷在某社交平台上发布了上述推文，并分享了自己抢到三场VIP票的经验。推文的评论区，抢到票的粉丝正在相约届时一同前往现场。

不过，669元的票价也引发争议。事实上，在5月25日第一场巡演官宣时，此次巡演的票价便在社交平台上发酵，“票价离谱”的说法不胫而走，甚至有网友直指这种定价对于LiveHouse来说是在“扰乱市场秩序”。

票价如何定？

作为一种舶来品，LiveHouse在中国发展的时间只有二十来年，与其他演出的票房相比，市场规模并不算大。

据中国传媒大学发布的《2020中国音乐产业发展总报告》，2019年演出市场总体规模达200.41亿元，其中，大型演唱会、音乐节票房收入42.59亿元，LiveHouse票房收入3.75亿元——占比仅为1.87%。

“字面理解其实就两个英文单词，Live就是现场，House就是一个封闭的空间，在一个封闭的空间做现场音乐，其实就能表达出LiveHouse的定义了。”CH8冇独LIVE主理人老其在接受《每日经济新闻》记者当面采访时说道，“（演出时）基本都是站着，（观众）可以跟艺人、乐手互动，慢慢形成了一个框架性的文化氛围。但由于每一个演出队伍的不同风格，所以玩法也不一样。”

作为LiveHouse的运营方，CH8冇独LIVE目前共有四家店，三家在成都，一家在福州。

图片来源：受访者供图

LiveHouse的演出票价，定价一般由主办方决定。老其告诉记者，很多人对LiveHouse存在一定的误解，认为演出是由LiveHouse花钱请人来表演。实际上，LiveHouse一般只作为场地方，提供场内的基础设备如灯光、音响、基础乐器等。门票价格的定价权，并不在LiveHouse的场地方手上，“我们是收场地费，所以会定一个最低票价，只是为了保证成本”。至于场地费的收取，也有不同模式。以CH8冇独LIVE为例，目前主要有两种模式，一个是包场，另一个是票务分成。

从主办方的角度考虑，票价主要根据艺人的“咖位”以及演出成本来确定。主办方首先需要通过预估艺人大致的票房，选择同等规模的LiveHouse。其次，还要测算整场演出的成本，结合预估票房来确定票价。

据老其介绍，如果一位艺人到了可以开演唱会的级别，再加上为了呈现更好效果而增添的额外设备以及人员成本等因素，选择LiveHouse作为场地演出的话，票价自然就会更高。

此外，演出的城市也是决定票价的重要因素之一。New Noise主理人Jef Vreys在接受微信采访时告诉记者，北京、上海、广州、深圳的票价都会高些，如果是在武汉、西安、长沙等城市，New Noise的演出票价从来没有超过200元，“（疫情前）我们有很多国外乐队，虽然全国票房都很好，但是因为票价与乐队演出报酬的原因，我们也只能选择北京与上海来做专场”。

图片来源：受访者供图

高票价为何出现？

票价的上涨，首先与近年来LiveHouse运营成本普遍上涨的因素相关。在今年2月21日至23日举办的“2022首届LiveHouse行业论坛”上，成本压力被认为是LiveHouse的难题之一。LiveHouse的营收天花板清晰可见，但房租、人力等各种成本仍在增长，这种增长势必将体现在门票价格上。

疫情带来的不确定性，也促使一些主办方在定价时偏向选择更高的价格。疫情前，乐队或音乐人普遍会在每年的12月开始，用3个月的时间提前做好下一年的巡演计划，第二年3月正式开启巡演。在这之中，夏初到国庆期间的演出市场最为火热。近年来，由于疫情的反复以及各地防疫政策的不同，巡演计划没有办法执行，乐队也不再做巡演计划准备。行业从业者周北树告诉记者，“能出来演一场就演一场”的现象是目前客观存在的。

此外，近年来一些火热的综艺，如《乐队的夏天》《说唱新世代》等，也把之前较为小众的一批乐队和说唱歌手推到了公众眼前。“‘乐夏’播出后，上过节目的演出费全部涨价，没上过节目的，也集体涨价”，周北树表示，因为票价上涨而带来的更多收入，对乐队来说是好事，但是不同的乐队，也需要清楚自身的市场价值，“不能别人涨价也跟着哄抬物价”。

一个明显的现象是，一旦和流量沾边，演出票价往往就不低。作为一名说唱歌手，姜云升在2020年的《说唱新世代》中一举成名，人气飙升，据主办方微信推文介绍，其音乐平台作品播放量累计逾27亿，其中《浪漫主义》至今网易云评论已突破16万。

周北树告诉记者，乐队、嘻哈歌手、带乐队的音乐人，看起来都一样，其实各自的领域不一样，“姜云升不是乐队的，他的运营模式像饭圈，更加注重粉丝经济。”在某社交平台上，姜云升也通过私信回复粉丝的方式，间接回应了此次定价：“喜欢就看不喜欢就不看，很简单明了”。

图片来源：受访者供图

高票价并非常态

记者通过查阅大麦网演出信息发现，从全国范围看来，一场LiveHouse演出的价格，多数还集中在80元到300元的区间。以成都近一个月在LiveHouse即将举办的演出为例，预售票最低的为50元，最高的除了姜云升的演出之外，就是另一场演出人数达10人的联合巡演，VIP票价达到了498元。

老其告诉记者，单场的票价并不能代表整体的LiveHouse票价水平，大部分票价层级依然停留在原本的价位区间。此外，早在几年之前，一些演出便有过“高价门票”的现象，例如某场曾在CH8冇独LIVE举办的演出，VIP票售价便超过了600元，“具体还是看主办方成本控制”。

根据场地大小的不同，票价又可以大致细分到两个区间。一般来说，能够承载300人左右的小场地，门票定价多在80元到100多元的区间。而能够承载800到1000人——甚至1500人的大场地，门票定价则多在100多元到200多元的区间。

Jef Vreys告诉记者，现在全国的LiveHouse平均可以装600个人。而目前国内最缺的，其实是200个人以内的LiveHouse，“运营小的LiveHouse成本会低一些，场租也会更便宜，乐队与主办方就可以把票价定低一点。”

周北树称，对于乐队来说，300以上的定价已经算是高价。例如，今年3月万能青年旅店在成都举办的演出，售价320元，按照场地1000人的容量来测算，“一场30万以上已经有了”。这一点也得到了Jef Vreys的证实，据他介绍，New Noise最贵的一场是美国乐队Explosions in the Sky的演出，票价360元，“要考虑到他们是国际顶级乐队，成本也很高，作为主办方我们得承担演出费用、国际差旅、签证费用、设备费用等等。”

（应受访者要求，老其为化名）