500万销量神话，“国民家轿”是如何炼成的？

在紧凑级轿车市场，朗逸的销量始终保持同级领先，自2008年上市至今，短短十余载，已成为500万车主的信赖之选。截至目前，朗逸家族累计销量已突破535万台，属于当之无愧的“国民家轿”车型之一。这销量神话究竟是如何炼成的呢？

精准洞悉需求 领先同级产品力

2008年，由上汽大众中德团队联合研发的朗逸问世，拉开了朗逸销量传奇的序幕。2012年，第二代朗逸上市，为消费者打造越级舒适的驾乘体验，随后，朗逸品牌便开始引领A级车市场家族化、个性化的发展潮流，累计销量首跨百万辆门槛。2015年，朗逸家族集体焕新上市，凭借更年轻、动感的造型，口碑与销量齐飞，销量旋即突破200万大关。2018年，全新一代朗逸与全新一代朗逸两厢相继上市，以全面升级的产品实力成功进军A+级细分市场，成为2018年国内车市耀眼的销量明星车型之一。

回顾历代朗逸不难发现，精准洞悉消费者需求，踏准时代的脉搏，不断迭代更新，持续升级产品力，是朗逸销量神话背后的关键因素。从曝光的官图中可以看到，新朗逸也延续了自我革新的基因，针对日益年轻化的购车群体，将以“双脸”造型魅力问世，兼顾潮流运动与从容大气，为消费者提供更多元化的选择。

品质造就经典 服务赢得信赖

除了精准洞悉消费者需求之外，卓越的产品品质和服务口碑持续吸引着新的消费者，也使朗逸频频站上销量之巅，成为家用车“顶流”。上汽大众多年来备受消费者赞誉的激光焊接、精准细致的冲压、密封、装配工艺均在朗逸上得到了广泛应用，辅以全过程的质量管理体系，带来了更高的品质和更低的养护成本。在中国汽车行业用户满意度指数（CACSI）测评中，朗逸9度摘得其所在组别的冠军。

同时，朗逸销量神话背后也离不开高品质服务的有力支撑。上汽大众品牌拥有遍布全国的千余家营销服务网点，以“Tech Care匠心挚诚”为服务理念，为朗逸车主带去贴心、周到、安心的全方位专业服务保障。

持续深耕用户群 拉近消费者距离

随着购车群体的不断年轻化，上汽大众大众品牌持续深耕用户运营，选择与年轻用户“玩”在一起，提升品牌用户粘性。一方面，深入年轻人群社交阵地，B站、抖音、知乎、微博等，建立品牌与用户间的深层情感链接。另一方面，积极盘活私域流量，上汽大众超级APP用户已超800万，大众一家认证会员超1300万，车主也可以在这里找到属于自己的车友圈。

“500万车主之选”、“14年口碑赞誉”，已成为朗逸身上最显眼的标签，每一次自我迭代，都造就一段销量传奇。让我们共同期待这款“国民家轿”的再度进化，为消费者带来更高品质用车体验。

文/天来