2021，小米逆风翻盘。据小米集团（01810，HK）2021年年报，面对新冠疫情持续蔓延、核心零部件供应短缺等不利影响，小米业绩逆势增长，总收入达到3283亿元，同比增长33.5%；经调整净利润达到220亿元，同比增长69.5%。
在这份成绩单里，最受人关注的莫过于小米的全球化与高端化战略进展。
年报显示，智能手机作为小米营收的大头，市场占有率进一步提升，牢牢占据全球第三的位置。此外，小米高端智能手机的全球出货量实现翻倍增长，产品结构大幅改善。受此影响，小米智能手机平均售价上涨5.6%，业务毛利率上涨3.2个百分点。
技术是驱动小米业绩增长及业务转型的关键之一。放眼未来，在5年投入1000亿研发费用的力度下，小米手机产品力有望不断提升，进一步冲击全球第一的地位。
国产品牌“出海”领头羊
在近几年国产手机品牌的“出海”潮中，小米无疑是其中的佼佼者。大半年前，小米集团创始人雷军曾喊出豪言壮语：三年做到全球第一。彼时，有人质疑、有人嘲讽、有人相信。如今，小米用实打实的销量证明了小米手机在全球市场的吸引力。
据年报，小米手机全球出货量在2021年创下历史新高，达到1.9亿台，同比增长30.0%。与此同时，Canalys的数据也显示，2021年小米手机的市场占有率达到14.1%，比上一年增长了2个百分点。
纵观各大海外市场，无论是小米最为重视的欧洲市场，还是中东、拉美、非洲等新兴市场，小米手机的市场占有率均有明显提升。其中，小米在欧洲地区和中东地区的智能手机出货量排名升至第二，在拉美和非洲市场的智能手机出货量排名升至第三。
扎根海外并非易事。业内人士认为，小米能在海外市场取得飞速拓展，一方面是由于小米产品的性价比优势，另一方面则有赖于精耕细作的本地化战略。短短几年，随着海外“米粉”群体的迅速壮大，更是进一步打响了小米的本地知名度。
根据Canalys数据，去年小米智能手机出货量共在全球14个市场排名第一，在全球62个市场排名前五。这当然不是小米的终点。据小米集团合伙人兼总裁王翔介绍，2021年，小米在西欧地区的市场占有率在16%左右，在拉美地区的市占率也不过在12%～13%之间，这意味着，小米在这些主要海外市场依然有较大的发展空间。
海外运营商渠道是小米最具潜力的增长机会之一。以欧洲为例，开放渠道与运营商渠道各占智能手机市场的一半份额，但相比开放市场，小米在运营商渠道的占比仍然较低，未来增长空间巨大。
实际上，小米在运营商市场突破上已经频频传出好消息。年报显示，2021年，小米智能手机出货量在境外市场（不包括印度、斯里兰卡、尼泊尔和孟加拉）运营商渠道超过2500万台，同比增长超120%。同时，根据Canalys数据，小米智能手机出货量在34个境外市场的运营商渠道排名前三，在欧洲地区运营商渠道市场份额从2020年的7.9%上升至16.8%。
据小米集团副总裁、首席财务官林世伟介绍，小米正在不断加强境外市场的运营商渠道建设，争取在运营商市场份额的进一步提升。
另一方面，据中金公司预计，考虑供应缺货问题有望在明年逐渐缓解，2022年小米智能手机出货量将继续增长：2022与2023年，公司智能手机出货量预计分别为2.0亿台和2.2亿台。
高端化转型率先突围
自3年前正式宣布进军高端市场以来，小米便多次向外界展现向高端化转型的决心。“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展生死之战。”今年2月，雷军在一场研讨会上如是说。
近年来，智能手机市场增速放缓，中国头部手机品牌纷纷向高端化迈进，挖掘更大的利润空间。根据Counterpoint Research的数据，2021年全球高端手机所占市场份额已经高达27%，创下历史新高，平均每三四部手机中就有一部高端机。
在这场高端化转型的较量中，小米是率先突围的一方。2021年，小米在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上，及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万台，远超2020年全年约1000万台的水平。根据Counterpoint Research的数据，小米在全球高端手机市场所占份额从3%上升到5%，增长势头强劲。
小米能赢得高端市场的原因有很多，但最关键的还是手机产品力的提升。雷军曾在2021年底的发布会上提出，小米要在产品与体验上对标苹果，向苹果学习。
以Xiaomi 12系列为例，据了解，该系列产品采用了自研的万物追焦技术，可以在拍摄时实现AI自动识别进行追焦，大幅提升了用户追焦稳、拍照清晰的体验。同时，Xiaomi 12 Pro搭载的“澎湃P1”充电芯片，可实现同容量的电池续航能力增加1小时，用户的充电和续航体验也得到明显提升。
优秀的产品体验离不开小米对研发的重视与坚持。在小米，“技术为本”是三大铁律之一。两年前，雷军曾宣布未来5年研发投入将达到500亿元，两年后，小米在年报中承诺，未来五年研发投入将增长到人民币1000亿元以上。
与此同时，小米也更加注重对人才的培养，其设立的百万美金年度技术大奖至今已连续评选3年。此外，小米还宣布启动新的股权激励计划，激励对象包括青年工程师、技术专家、中高层管理者和新十年创业者计划入选者等在内的优秀人才。
业内已经意识到，技术与人才是撑起高端化竞争的底气。如今，小米在全球范围内拥有11个研发中心和200余间实验室，在大手笔研发投入之下，小米的底层技术实力有望扩大领先优势，在高端市场奋起直追。
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