新消费发展机遇在何处？这场电子商务年度盛会告诉你

图片来源：每经记者 张建 摄

12月16日，2021中国（成都）平台经济大会暨第十一届移动电子商务年会在成都拉开帷幕。

作为本次大会重磅环节之一，优联资本创始人、董事长王孝华，快手电商华中大区负责人余国亮，四川文轩在线电子商务有限公司副总经理唐彬，联联周边游综合事务部总经理田阿魏等来自电商经济领域的企业及资本机构代表围绕新消费、新竞争进行了精彩的圆桌对话。

如何理解新消费？在王孝华看来，我们谈新消费主要聚焦三个方面。一是新模式，从传统的线下零售到线上电子商务，再到现在拼多多、抖音直播带货等全新的商业模式不断涌现。二是新品牌，比如说国潮国货等等。这波新消费浪潮背后主要有两股推动力量：Z世代年轻人和逐渐参与到互联网消费的老年人。三是新技术，所有的消费形式都是表象，离不开底层技术的支撑，包括搜索技术，智能推送技术、平台技术等。

余国亮表示，“在快手，新消费的场景是基于新的生态，重构的是人与人的关系，涉及到主播、商家、品牌与用户之间的关系，用户与用户之间，从陌生人到半熟人到熟人，进而产生交易。”

田阿魏认为，当前新消费已基本形成了共识，其主要特点在于两个“新”。一是疫情常态化防控的大背景之下，催生出宅经济的新消费方式；二是以95后Z世代为核心的新消费群体，带来了巨大的消费趋势变化，消费增长趋势明显。

在新消费、新电商迅速发展的大背景之下，唐彬建议道，“成都应加快形成新电商产业带，里面有做供应链的，有做主播的，做运营的，形成一个聚集效应。另外是要增加不同产业行业之间的信息互动平台。最后是给与国有企业创新一些政策上的引导。”

此外，作为本次大会的重要配套活动，第十一届移动电子商务年会资源对接会也同步举行，旨在搭建电子商务合作对话平台，畅通供需对接渠道，进一步推动众多潜在合作项目落地落实。

在第一个重点环节“寻求合作契机——平台型领军企业政策宣讲与新业务推介发布”，来自快手、浪潮、启迪、惠农网等平台型领军企业代表的相关负责人，带来了各自平台的最新合作机遇与需求。

在第二个重点环节“成都市电商新消费创新型项目路演”，白兔新品牌、重回汉唐、宜泊科技、联联周边游等代表性品牌企业，一一上台推介，释放合作机遇。与此同时，优联资本的董事长王孝华及成都交子产业基金管理有限公司副总经理朱嵩对成都本地对电商新消费创新项目进行了精彩点评。

最后，在“数字消费产业载体路演推介”环节，她妆美谷、荷花池国际商贸城、双凤桥TOD三个成都最具代表性的数字消费产业载体，一一上台，呈现了精彩的路演。