北京师范大学社会发展与公共政策学院教授陶传进：公益应放在公关前面

11月26日，北京感恩公益基金会（以下简称感恩基金会）诉三星（中国）投资有限公司（以下简称三星中国）侵犯商标权案开庭审理，三星中国方面在今年6月的一次公益活动中使用的“一校一梦想”已在2016年8月28日被感恩基金会注册，其项目迄今已投入数千万元。

感恩基金会理事长周健认为，三星中国有组织地发布宣传通稿是为了“营销”而不是“公益”，“真心实意做公益，我们是欢迎的。”

北京师范大学社会发展与公共政策学院教授陶传进对《每日经济新闻》记者表示，更有战略眼光的企业会把公益本身放在第一位，而不会把改善关系和公关放在第一位。“公益活动真实而持久的投入，才会获得社会的赞美和信任，这时候公关效果会自动到来，而且效果更好。”