“AG诞生于成都，发展于成都，也将扎根于成都”

今年9月8日，亚洲奥林匹克理事会（OCA）官网公布了8款入选2022年第19届亚运会的电竞比赛项目，这标志着电子竞技向传统体育的靠拢又迈出了一步。

实际上，除作为比赛项目进入亚运会赛程外，电竞向传统体育靠拢的方式还包括线下观赛、主客场、联盟化等。这也是腾讯电竞近年来力推的电竞地域化战略中的应有之义，截至目前，王者荣耀职业联赛（KPL）16支俱乐部均已实现地域化城市冠名，并有部分俱乐部拥有了自己的线下城市主场。

10月24日下午，成都AG超玩会主场揭幕战在成都中国－欧洲中心打响，AG超玩会主场场馆也正式启用。作为《王者荣耀》的发源地，正在建设电竞文化之都的成都，也将与电竞这项运动进一步交融。

图片来源：主办方供图

成都的电竞渊源：从西部主场到俱乐部主场 

成都是《王者荣耀》的发源地，打造出这款经典手游的腾讯天美工作室就位于成都高新区。

2018年，王者荣耀职业联赛首次推出联盟主客场制度，成都被选定为西部主场。“在为期两年的时间里，西部主场共举办了300多场比赛，累积接待观众4万多人，为赛事发展积累了大量的用户群体，成都也是KPL迈出地域化发展的第一步。”腾讯天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞负责人张易加表示。

曾经，成都和上海分别是KPL西部和东部两大主场 图片来源：主办方供图

在2020年王者荣耀电竞战略发布会上，KPL联盟宣布将会在六大城市开启俱乐部主场，其中原AG超玩会战队正式落户成都，并更名为成都AG超玩会，将以成都作为主场。

据了解，2021年，KPL所有常驻席位俱乐部已经全面完成了城市冠名，加上此次成都主场的落地，KPL俱乐部主场也增加到了7座。张易加说，依托俱乐部主场，将为当地市民带来更好的电竞参与体验。

作为一项新兴产业，成都一直十分注重电竞产业的健康发展。现场，成都市体育局相关负责人表示，2020年5月，成都市政府办公厅正式出台《关于推进“电竞＋”产业发展的实施意见》，正式开启了建设“电竞文化之都”的全新征程。

在该负责人看来，打造“电竞文化之都”，不仅是传统天府文化的现代表达，也是城市拥抱新青年、拥抱新经济、拥抱新生活的现实需要，更是世界文化名城建设的重要组成部分。

而AG将主场选择在成都，也可以为成都电竞产业的发展注入鲜活力量，推动成都电子竞技运动健康发展。

未来将创造电竞综合体，丰富主场业态

打造城市主场，让电竞俱乐部与城市发展互相成就，是腾讯电竞地域化策略的核心。

“AG诞生于成都、发展于成都，也将扎根于成都，俱乐部每一步的成长都离不开这座城市的滋养。”AG电子竞技俱乐部董事长乐可登表示。

AG电竞俱乐部最早成立于1999年，最初的主创团队也大都是四川人，“他们对成都的文化有充分的理解”。也是因此，在AG俱乐部可以看到火锅、串串、麻将、熊猫等大量四川元素。

在乐可登看来，电竞具有体育和文化的双重属性。主场落地成都后，俱乐部也将更加注重向外界传播四川文化。

乐可登 图片来源：每经记者 董兴生 摄

“很多传统体育俱乐部都有地域属性，很多人喜欢同一支队伍，会产生一种‘母队情结’。我们希望在一个地方获得强烈的归属感，让城市与俱乐部发生各种连接。”乐可登如此解释主场落地成都的原因。

10月24日下午，在刚启用的线下主场馆内，AG战队迎战佛山GK战队。现场的火爆程度，不亚于任何一场明星演唱会。

举办主场赛事，只是前奏。“今年和明年，会设想一个更完整的主场业态。”在乐可登的设想中，这种业态将会以电竞综合体的形式出现。

“电竞是Z世代年轻人最大公约数的爱好，让喜欢电竞的人聚集到这里，进行线下社交、消费。”乐可登说，未来，将通过“电竞＋”的形式，打造符合年轻人需求的完整主场业态。具体来说，“电竞＋剧本杀＋密室，是个不错的组合”。