2021暑期档动画电影15.3亿元票房背后，靠什么留住观众？

在疫情反扑冲击下，今年略显惨淡的暑期档中，动画影片的总体表现反而独树一帜。

近日，猫眼研究院发布的《2021暑期档动画电影数据洞察报告》显示，今年暑期档共有26部动画电影上映，共拿下票房15.3亿元，其中13部票房达到千万级别。

猫眼研究院分析师刘振飞表示：“如此稳定的数量和票房发挥，说明动画电影就是现在中国电影市场最为稳健的几种类型之一。”

资深电影发行人高军也认为，在所有类型片中，动画电影是受疫情影响相对较小的一种。“由于疫情和整个电影市场出现的巨大变化，以及故事片的持续不给力，反而给动画片比较好的市场机遇。不是说动画电影现在很好了，只是由于市场的大片缺席，导致今年暑期档动画影片占比较高。”

《白蛇2：青蛇劫起》冲到2021暑期档票房第三 图片来源：猫眼专业版

26部动画影片中 一半达到千万票房

2021年暑期档已经落下帷幕，在这个属于青少年的档期，动画影片一直是不可缺少的部分。

根据《2021暑期档动画电影数据洞察报告》，今年暑期档共有26部动漫电影上映，包括5月上映、备战六一档的《哆啦A梦：伴我同行2》和《疯狂海盗团》，其中13部票房达到千万级别。

从实际情况来看，端午档5部动画电影的上映，拉升了6月动画电影的数量，7、8月仍保持每周1-2部的上映频率。

“2021年暑期档动画电影发挥得还是特别稳健的。”刘振飞表示。猫眼专业版数据统计，《白蛇2：青蛇劫起》和《比得兔2：逃跑计划》分别以5.62亿、1.97亿的票房占据2021暑期档票房第三和第八名，这也是继2012年和2019年之后，动画电影再度占据暑期档前十票房的两席。

图片来源:报告截图

今年暑期档上映的26部动画影片，共拿下票房15.3亿元，占全部类型影片的1/5，为今年暑期档贡献了重要力量。排除掉2019年大爆款《哪吒之魔童降世》的特殊因素，2019年、2018年暑期档动画影片票房分别为14亿元和13.8亿元。

“如此稳定的数量和票房发挥，说明动画电影就是现在中国电影市场最为稳健的几种类型之一。亲子动画电影、爱情电影和惊悚片都是市场刚需。”刘振飞表示，这类电影与其他类型电影的本质区别在于其中很大一部分是需求消费，而不是对于内容本身的消费。

根据猫眼研究院数据，2017年~2019年，中国电影市场出现“年长化”趋势，背后是20-30岁主力购票群体占比下降；而在2020年以来，千禧年婴儿潮一代的“00后”走进电影市场，复工以来的报复性观影使得中国电影市场转为年轻化区间。

图片来源:报告截图

这种变化背后，是年轻观众占比提高给动画电影带来的机会。刘振飞认为，青少年定位的动画电影，若想在接下来获得更大的市场产能，可以尝试拓宽人群，向全年龄动画发展，亦或是在中度青少定位继续打磨动画类型片。

大片持续缺席 动画影片受疫情影响相对较小

诚然，今年暑期档动画电影平稳发挥，拿下了较可观的票房成绩。但在几乎无大片上映的情况下，更应该思考整体票房下滑的原因。

根据猫眼专业版，今年暑期档以73.8亿元票房收官，相较2019年暑期档的177.78亿元票房直接减少了超过100亿元。

高军向每经记者表示：“这从最火的暑期档变成鸡肋了。由于疫情和整个电影市场出现的巨大变化，以及故事片的持续不给力，反而给动画片比较好的市场机遇。不是说动画电影现在很好了，只是由于市场的大片缺席，导致今年暑期档动画影片占比较高。”

在所有类型片中，动画电影是受疫情影响相对较小的一种，而动画电影受众与其他人群不重叠，导致刚需用户一直存在。因为动画影片的投资体量不会过大，导致风险相对较小，所以撤档情况和其他大片相比，概率也小得多。

图片来源:报告截图

猫眼专业版显示，今年动画影片票房前五名为《熊出没•狂野大陆》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《哆啦A梦：伴我同行2》和《名侦探柯南：绯色的子弹》，票房分别为5.95亿元、5.66亿元、4.56亿元、2.78亿元和2.16亿元。

“虽然进口动画影片制作水平总体比国内好得多，但是中国市场的爆款动画影片很少有进口影片。”高军认为，受疫情影响，好莱坞影片引进受限并不构成限制中国动画电影发展的因素。“进口动画影片都是鉴赏，不是参与，影片一旦进入鉴赏层面，就很理智了。但《哪吒之魔童降世》中，一句‘我命由我不由天’，就号召起无数新生代观众的共情。”

既要让青少年喜欢，还要抓住成年观众的眼球，是高军认为的未来动画影片的发展方向。“如果特别低幼，成人不感兴趣，会失去很多观众。”

纵观国产动画电影票房总榜，排名前三的影片分别是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《西游记之大圣归来》。“背后都是光线的彩条屋，但现在国内做得不错的动画公司也有好几家了，毕竟市场在这放着。”高军表示。