荣耀赵明：黎明前的黑暗已经过去 荣耀国内市场份额正恢复

华为剥离荣耀后，中国手机市场份额面临重构。调研机构Canalys发布的2021年第一季度中国智能手机市场报告显示，vivo夺得国内市场冠军，紧随其后的是OPPO、华为（已与荣耀无关）、小米、苹果。

对于更迭迅速的智能手机市场来说，人们关注的焦点是：荣耀还能挺得住吗？荣耀品牌手机在高峰时期曾占据国内16.7%的市场份额，而独立后的2021年一季度，这一数字跌落至3%。

6月16日晚间，荣耀正式发布高端机型荣耀50系列，在向外界传达该公司将冲击高端市场的同时，荣耀终端有限公司CEO赵明就外界关注焦点，给出答案：“黎明前的黑暗已经过去，荣耀手机国内市场份额正快速恢复，已在5月一路攀升至9.5%。”

荣耀绝地反击的方法论是什么呢？解除供应链危机后，荣耀的新目标又是什么？

图片来源：荣耀网站视频截图

解除供应危机发布首款搭载高通芯片的产品

作为荣耀独立后自主开发的首款高端产品，荣耀50系列被寄予厚望。

“在独立后的211天里，荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻。”赵明说道。据他介绍，荣耀晚于行业45天才拿到骁龙778G芯片资料，但是以至少领先行业一个月的速度推出基于骁龙778G平台的荣耀50，“与时间赛跑的背后，蕴含着荣耀研发团队日日夜夜的努力”。

赵明此前曾表示，不同于其他手机厂商与供应链企业单纯的供货关系，荣耀在与供应链企业合作的过程中，会依托自身的技术积累与实践，实现与供应链企业之间的相互赋能和牵引。会上，赵明又提到：“荣耀一直坚持底层创新，在芯片优化上有着更加深刻的理解和平台级重构的能力，系统级的‘调教’可以更好地释放芯片的CPU、GPU性能。”

目前，除高通外，荣耀与过去所有的供应商——如AMD、三星、微软等，均已签署恢复供应的协议。赵明介绍，荣耀已经完成“1000+”供应协议签署，供应链限制已全面解除。

而荣耀50系列的发布，意味着荣耀已经基本梳理完供应链、设计、生产、销售等重要环节，荣耀将成为智能手机市场的“新晋”玩家，有望在全球范围内与其他手机厂商同台竞技。

今年将投入10亿美金研发

不过，荣耀要想拿回失去的市场份额也并非易事。一方面，要面临全球半导体产能紧缺导致的交货期延长问题。另一方面，OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等几乎所有的手机厂商都吹响了冲击高端市场的号角，其中新锐品牌realme为了迅速抢夺市场，不惜在“618”期间投入7亿元补贴以吸引用户。另外，对荣耀来说，巩固和打造自有的全球标志性品牌也极为重要。

为了达成目标，荣耀开始对产品、渠道进行全面升级。产品方面，赵明称，荣耀将秉持“双轮驱动”的产品开发理念，一个轮子是倾听用户声音、理解消费者趋势，洞察消费者对公司产品的反馈，另一个轮子是引领科技创新，技术的不断的迭代和创新，最终和消费者的需求结合起来。

与此同时，荣耀也于近期完成了全系产品布局，具体包括定位极致科技的Magic系列，定位悦享科技的数字系列，定位普惠科技的X系列以及线上品牌Play系列。

产品之外，在销售渠道方面，荣耀也进行了变革。荣耀历史定位为线上互联网品牌，但独立后，荣耀的线上渠道已与华为品牌完全分隔开来，荣耀官方自营商城网站已于1月12日上线。同时，荣耀也在加速线下布局。

据赵明介绍，在过去的几个月当中，虽然是荣耀最困难的时刻，但仍增加了2500多家体验店和专区。值得一提的是，深圳市智信新信息技术有限公司持有新荣耀100%股份，其上层股东包括30余家荣耀代理商、经销商，他们将全力支持新荣耀线下渠道拓展。

此外，荣耀董事长万飚早先曾表示，荣耀未来成功的关键离不开技术研发。他透露，2021年荣耀将在研发上投入10亿美金。“产品和技术规划要超越现实生活，引领消费者未来的需求。在当前荣耀的研发体系内，我们能够看到很多未来2~3年，甚至4~5年后的技术。荣耀将坚持对底层技术的研究、开发、系统集成与工程应用，重新构建人和硬件的连接。”万飚说。

华金证券曾在研报中指出，荣耀下半年以及未来的市场表现值得期待。中信证券则预计，从全球手机市场格局来看，2021年荣耀手机销量有望达5000万台。

封面图片来源：每经记者 刘玲 摄（资料图）