◎芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑蔡怀军指出，时至今日，长视频还没有进入良性生态，但长视频是大众生活的刚需，是视频行业的主流，“代表着规模性、高品质和影响力。是流量的聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的来源、生态的基石。”
每经记者 杜蔚 每经编辑 魏官红
“将长视频的基因和价值发挥到更大，是我们的使命，也是我们的深耕和远望。”6月3日，第九届中国网络视听大会在成都正式拉开帷幕，在当天下午的网络视听产业峰会上，芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军发表了《“疾风知劲草” 芒果的深耕和远望》主题演讲，引发广泛关注。
在短视频强势崛起的当下，网友每天刷短视频的时间超过两个小时，长视频如何守住阵地并加速破圈、吸引更多年轻人？
凭借《乘风破浪的姐姐》等多部爆款，芒果TV在长视频领域的话语权越来越强，亦是国内首个盈利的长视频平台。活动现场，蔡怀军关于“芒果的深耕和远望”为行业发展提供了新思路。
近年来，短视频迅速壮大，不断抢占用户注意力，成为长视频最有力的竞争对手，市场上关于长短视频之争的话题频频引发热议。
图片来源：《2021中国⽹络视听发展研究报告》截图
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频、综合视频的用户日均使用时长分别为120分钟、97分钟。在网友每天花两个小时刷短视频的同时，综合视频的用户规模却出现回落。
活动现场，蔡怀军指出，时至今日，长视频还没有进入良性生态，但长视频是大众生活的刚需，是视频行业的主流，“代表着规模性、高品质和影响力。是流量的聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的来源、生态的基石。”
如何将长视频的基因和价值发挥到更大？对此，蔡怀军表示，要用优质的长视频内容来引领青年人的价值观，抓住年轻人才能抓住未来。
做主流价值的传播者，正能量也能收获庞大流量。近年来，芒果打造了《理想照耀中国》等主旋律剧集，吸引大量年轻观众。与此同时，还成立了纪录片工作室。“今年我们成立了纪录片工作室，筹备了《党的女儿》、《闪耀的平凡2》、《青春正当时》等17部主旋律纪录片。”蔡怀军说。
从用户年龄上来看，目前芒果TV 24岁以下的用户占比高达65%。通过源源不断的优质内容，芒果不仅是社会风尚的引领者，还是青年文化的塑造者。
曾经依靠烧钱买版权的跑马圈地时代已经过去了，长视频们如何持续生产优质内容，才是最为核心的竞争力。
在蔡怀军看来，“人”是芒果的核心资源。“我们升级‘超级合伙人’机制，实现从员工、用户再到合作伙伴的全面深耕，牢牢掌握了国内长视频最强大的核心动力，用生态优势激励人才创新。”
激发人才创作力也非常重要。“通过创新常态化、流程规范化、渠道畅通化，有助于芒果TV成为整个市场最顶尖的内容创意发源地。”蔡怀军说。
与此同时，蔡怀军认为，还要让用户主动参与到内容创作中，这样才能更好地推动网络视听行业加快迈入用户共创时代。蔡怀军透露，“我们已与30多家影视剧战略工作室合作，共同成长、互相成就。用小体量获得大流量。”
深耕行业之余，蔡怀军还特别强调，“芒果的‘远望’是进一步丰富和完善长视频生态。”
对于平台接下来的发展，蔡怀军表示，在“圈内”，芒果已掌握了头部的内容生产法则，“圈外”芒果将围绕长视频IP做更多的产业布局。“从IP拓宽到内容电商赛道。用汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心频道，探索长视频内容IP的强大商业价值。”
“疾风的洗礼，吹走的是泡沫，留下的是真正有价值、有社会影响力、有现实意义的东西，而这正是芒果生态的能量和价值所在。”蔡怀军说。
封面图片来源：每经记者 张建 摄
1本文为《每日经济新闻》原创作品。
2 未经《每日经济新闻》授权，不得以任何方式加以使用，包括但不限于转载、摘编、复制或建立镜像等，违者必究。
每日经济新闻客户端