万全智策董事长崔红：在资本竞争时代，打造资本品牌恰逢其时

5月10日，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻联合出品的2021中国上市公司品牌价值榜在北京正式发布。经过5年积淀，发布活动吸引超过100家上市公司代表、学者专家齐聚一堂，论道资本品牌增长引擎，热议万亿价值榜单背后趋势。

万全智策董事长崔红图片来源：每经记者张建摄

本次活动上，万全智策董事长崔红在主题演讲时表示，资本市场已经成为我国核心竞争力之一，在注册制新时代里，注册制一定会推动资本市场实现质的跨越，走向成熟，这个过程中，资本品牌的战略将成为资本市场成熟度的重要标志。

她认为，在资本竞争的时代，打造好自己的资本品牌恰逢其时，但资本品牌的建设需要稳扎稳打，切忌急功近利，需要有自己扎实的业绩和基本面，需要有良好的口碑和始终如一的口碑文化。

资本品牌将成为资本市场成熟度重要标志

在近几年服务上市公司的过程中，崔红感受到了中国上市公司的资本品牌意识觉醒。

她认为，资本品牌已经成为企业传递价值、体现价格的一个关键性因素。而资本品牌的打造，对于推高公司市值非常重要。

在崔红看来，中国市场经济已经走过了几十年，在这个过程中，世界经济格局已经从过去的产品竞争、技术竞争，转变到如今的资本竞争。

资本市场已经成为我国核心竞争力之一，是中国经济的基本盘，也是中国未来创新和创造的领跑盘。A股资本市场发展的30年，无论从市值规模，还是融资额，都跻身世界前列，如今，中国已经走过了存量时代，具备了存量优势。

而在注册制的新时代里，崔红认为，注册制一定会推动资本市场实现质的跨越，走向成熟，这个过程中，资本品牌的战略将成为资本市场成熟度的重要标志。

A股资本市场是一个多层次的资本市场，包括主板市场、科创板、创业板以及新三板等。不同的资本市场，将会给不同行业、不同公司的发展阶段，以及不同的所有制企业，提供许多发展、融资渠道。

在注册制时代，资本市场已经完全放开市场化。但酒香也怕巷子深，注册制时代，由于供给方不断加大，树立资本品牌、建立正向的输出系统，显得更加重要。因此，崔红认为，每一个上市公司都需要在注册制之下，利用IPO的高光时刻或上市以后的再融资渠道，来打造自己的资本品牌。

她表示，在资本竞争的时代，打造好自己的资本品牌，是恰逢其时。

崔红认为，资本品牌是投资者对公司投资价值判断的重要基础。她表示这主要包括两方面，一方面，是公司本身具有良好业绩和发展前景；更重要的方面，是要清晰地将这些信息传递给投资者，让投资者认同公司的价值。

资本品牌是企业具有经济价值的无形资产，同时，它也影响着企业投资价值以及上市公司在资本市场的口碑，对公司的融资功能、流动性、市值规模、股价波动和交易量都会带来影响。

关于如何塑造资本品牌，崔红认为，资本市场进入到高质量发展阶段，企业在构筑资本品牌时，需要从成长性、规范度、透明度、股东回报、认知度、认同度、声誉管理等方面来着手，同时，这也是衡量上市公司资本品牌的重要因素。

在她看来，坚持从八大维度来打造资本品牌的企业，一定会获得一众投资者跟随，表现出穿越行业周期的稳定性。

但她同时表示，资本品牌受宏观经济和市场波动的影响非常大，优秀的上市公司具有自己的稳定性。但是，企业也要学会顺势而为，利用好的行业周期，做好品牌的声誉管理。如此一来，在品牌低迷时，才能够同样吸引投资者的支持。

许多公司将产品品牌和资本品牌作为公司战略的重要组成部分，二者分别体现在公司产品和股票两个不同方面，有时也存在公司品牌价值高但市值却很低的情况。崔红认为，这两个品牌可以相互作用，产品品牌价值和公司市值相匹配，才是成功的资本品牌打造。

最后，崔红表示，资本品牌的建设并非一蹴而就，也切忌急功近利，需要有扎实的业绩和基本面，也需要有良好的口碑和始终如一的口碑文化；同时，尊重市场、尊重投资者、尊重公众，做好资本品牌传播，这也是中国上市公司的必修课。